什麼是季節性？
季節性是時間序列的一個特徵，其中數據經歷了每個日曆年都會發生的定期且可預測的變化。在一年內反覆出現或重複的任何可預測的波動或模式都被稱爲是季節性的。
季節性效應不同於週期性效應，因爲季節性週期是在一個日曆年內觀察到的，而週期性效應，例如由於低失業率而導致的銷售增長，可以跨越比一個日曆年更短或更長的時間段。
概要
- 季節性是指根據季節（包括日曆或商業季節）在一年內發生在企業或經濟中的可預測變化。
- 季節性可用於幫助分析股票和經濟趨勢。
- 公司可以利用季節性來幫助確定某些業務決策，例如庫存和人員配備。
- 季節性措施的一個例子是零售額，通常在日曆年的第四季度看到更高的支出。
瞭解季節性
季節性是指某些業務領域的週期性波動和基於特定季節定期發生的週期。季節可以指日曆季節，例如夏季或冬季，也可以指商業季節，例如假日季節。
瞭解其業務季節性的公司可以預測和安排庫存、人員配備和其他決策的時間，以與相關活動的預期季節性相吻合，從而降低成本並增加收入。
從基本面的角度分析股票時，考慮季節性的影響很重要，因爲它會對投資者的利潤和投資組合產生重大影響。在某些季節銷售額較高的企業可能會在旺季獲得顯着收益，而在非旺季則顯着虧損。如果不考慮這一點，投資者可能會選擇根據手頭的活動購買或出售證券，而不考慮隨後作爲公司季節性業務週期的一部分發生的季節性變化。
在跟蹤某些經濟數據時，季節性也很重要。經濟增長可能受到不同季節因素的影響，包括天氣和假期。當經濟學家根據這些因素調整分析時，他們可以更好地瞭解經濟是如何發展的。例如，大約三分之二的美國國內生產總值 (GDP) 由消費者支出構成——這是一個季節性指標。消費者消費得越多，經濟增長得越快。
相反，當他們削減錢包時，經濟就會萎縮。如果不考慮這種季節性因素，經濟學家將無法清楚地瞭解經濟的真正走勢。
季節性也會影響行業（稱爲季節性行業），這些行業通常在日曆年的小部分、可預測的部分賺取大部分收入。
季節性的例子
有許多不同的情況可以觀察到季節性，因爲它與一年中各個時間的定期過渡有關。
例如，如果您生活在冬季寒冷夏季溫暖的氣候中，您的供暖成本可能會在冬季上升，在夏季下降。您預計您的供暖成本的季節性會在每年大約同一時間合理地重複出現。
同樣，一家在美國銷售防曬霜和美黑產品的公司發現，隨着對其產品的需求增加，夏季的銷售額會猛增。另一方面，該公司可能會在冬季出現大幅下滑。
受季節性影響的另一個領域是零售額。零售額衡量消費者支出和需求，並由美國人口普查局每月報告。數據在一年中的某些時候會波動，主要是在假日購物季節。這一時期進入今年的第四季度——10 月至 12 月。許多零售商經歷了季節性零售銷售，在假期期間看到消費者支出大幅增長。
特別注意事項
季節性和臨時工
包括電子零售巨頭亞馬遜在內的大型零售商可能會僱用臨時工來應對與假日季節相關的更高消費者需求。 2018 年，該公司表示將僱用約 100,000 名員工，以幫助抵消預期商店活動增加的影響。
與此同時，零售商 Target 表示將在同一假期僱傭 120,000 名員工。與大多數零售商一樣，這些決定是通過檢查之前假日季節的客流量模式並使用該信息來預測下一季可能發生的情況而做出的。一旦賽季結束，根據賽季後的交通預期，不再需要許多臨時員工。
調整季節性數據
很多數據都受到一年中的時間的影響，並且調整季節性意味着可以在不同時間段之間進行更準確的相對比較。調整季節性數據可以平衡統計數據的週期性波動或與季節變化相關的供需變動。通過使用稱爲季節性調整年率 (SAAR) 的工具，可以消除數據中的季節性變化。
例如，房屋在夏季往往比冬季賣得更快且價格更高。因此，如果一個人將夏季房地產銷售價格與上一年的中位數價格進行比較，他可能會產生價格上漲的錯誤印象。但是，如果他根據季節調整初始數據，他可以看到數值是真的在上升還是隻是因爲溫暖的天氣而暫時上升。