什么是生命周期？
生命周期是一系列事件的过程，从新产品诞生到成熟产品，再到最终达到临界点并衰落。产品生命周期中最常见的步骤包括产品开发、市场推出、成长、成熟和衰落/稳定。
摘要
- 商业的生命周期遵循产品从创建到成熟和衰退的过程。
- 生命周期有五个步骤——产品开发、市场引入、成长、成熟和衰退/稳定。
- 遵循生命周期类型轨迹的其他类型的商业周期包括商业、经济和库存周期。
- 种子资金通常投资于产品开发阶段。
- 研究竞争对手产品的生命周期是值得的。
了解生命周期
投资者需要了解公司的产品生命周期。处于发展阶段的公司可能具有销售量较小且投机性较强的特点，而处于成长或成熟阶段的公司则不然。典型生命周期的五个阶段如下：
产品开发阶段
此阶段包括市场分析、产品设计、构思和产品或服务测试。初始创业资金通常用于此阶段，如果收入低且开发成本高，则这可能是公司现金流较低的时期。
市场导入阶段
此营销阶段 包括产品的首次发布，通常以高水平的广告宣传为标志。在这个阶段，公司可能会投入资金，希望在下一阶段产生收入。这一阶段的资金通常来自早期投资者、公司所有者或供应商。
成长阶段
此阶段是销售增长开始加速的阶段，其特点是销售额逐年增加。随着生产水平的提高，毛利率应稳步下降，导致产品单位利润下降。竞争可能会加剧，现金流可能来自利润、银行贷款和合作伙伴关系。
成熟阶段
在这个增长阶段，产品将达到其需求周期的上限。进一步的广告支出对增加需求几乎没有任何作用，资金流可能来自更高的利润。
衰退/稳定阶段
当产品达到或超过其最高需求点时，就会进入衰退/稳定阶段。此时，需求要么保持稳定，要么随着新产品的推出而缓慢下降。
此外，利润可能会下降，或者所有者可能会考虑出售业务。当产品成熟时，增长仍可能发生，但拥有较旧产品的较成熟公司可能比其他阶段的公司更有可能发放股息。
进入成熟阶段并不意味着增长停止，因为利润率的提高和创新可以增加收入。
生命周期的类型
行业生命周期有四个阶段：扩张、高峰、收缩和低谷。对企业或公司的分析可以显示公司所处的阶段。通过分析公司行业生命周期的四个阶段，可以更深入地做出财务决策，例如估计预期收益比率和预测未来财务收益和业绩。
除了产品生命周期之外，金融和经济领域还充满了其他生命周期，这些生命周期通常意味着一系列重叠的主题。但大多数“周期”都以其兴衰模式为标志。例如，在更微观的层面上，我们经常听到商业周期、经济周期，甚至库存周期。
商业环境中的周期概念源自生物学。在生物学中，生物生命周期（或者在生物学背景明确时，简称为生命周期）是指生物体经历的一系列形态变化，然后返回到起始状态。扩展到商业环境，实体的形成和最终衰落遵循与生物学应用类似的路径。
生命周期示例
苏打水
可口可乐于 1963 年推出了这款健怡汽水，比健怡可乐的全盛时期早了几十年。Tab 是该公司进军健怡饮料市场的首款产品。这种饮料在 70 年代和 80 年代初很受欢迎，但当健怡可乐导致 Tab 的市场份额下降时，它的受欢迎程度逐渐下降。可口可乐于 2020 年停产 Tab，以及其他表现不佳的产品。这次停产标志着曾经流行的健怡饮料进入了衰落的生命周期阶段。
电动汽车
截至 2021 年 4 月，电动汽车正处于增长周期。Facts & Factors 发布了一份长达 175 页的电动汽车市场研究报告，其中显示 2019 年全球电动汽车市场价值约为 1400 亿美元。电动汽车是生命周期“增长”阶段产品的典型例子。据估计，到 2026 年，电动汽车市场将达到 7000 亿美元。现在，电动汽车市场不再只是特斯拉一家。顶级市场参与者还包括起亚、现代、宝马、大众、福特和丰田。
如果我们将经济和商业视为一个“活的组织”，适应并转变其周围环境，我们就可以发现许多商业挑战的生物学类比，例如“适者生存”。
生命周期常见问题解答
商业生命周期如何影响公司的商业战略？
通过检查产品或服务的生命周期，公司可以根据产品或服务所处的周期采取不同的行动。
种子融资发生在企业生命周期的哪个阶段？
种子融资通常发生在产品开发阶段。
生命周期对小型企业有何影响？
如果一家小企业生产的产品销量下滑，那么该企业就有可能失败。
Facebook 处于商业生命周期的哪个阶段？
据 GWS Technologies 等多方消息来源称，Meta（原名 Facebook）可能正处于成熟阶段，即将走向衰退或稳定。
综述
在商业领域，生命周期是描述产品或服务的诞生、成长、成熟和最终衰落的一种方式。通过了解生命周期中的事件顺序，公司可以做出更好的财务决策。这些步骤包括产品开发、市场推出、成长、成熟和衰落/稳定，并且在许多方面反映了生物体的生物生命周期。
管理产品生命周期对公司来说有很多帮助，包括更好地了解如何改进新产品、增加营销和销售，以及减少错误或浪费（如包装）。