什麼是生命週期？
生命週期是一系列事件的過程，從新產品誕生到成熟產品，再到最終達到臨界點並衰落。產品生命週期中最常見的步驟包括產品開發、市場推出、成長、成熟和衰落/穩定。
重點
- 商業的生命週期遵循產品從創建到成熟和衰退的過程。
- 生命週期有五個步驟——產品開發、市場引入、成長、成熟和衰退/穩定。
- 遵循生命週期類型軌跡的其他類型的商業週期包括商業、經濟和庫存週期。
- 種子資金通常投資於產品開發階段。
- 研究競爭對手產品的生命週期是值得的。
瞭解生命週期
投資者需要了解公司的產品生命週期。處於發展階段的公司可能具有銷售量較小且投機性較強的特點，而處於成長或成熟階段的公司則不然。典型生命週期的五個階段如下：
產品開發階段
此階段包括市場分析、產品設計、構思和產品或服務測試。初始創業資金通常用於此階段，如果收入低且開發成本高，則這可能是公司現金流較低的時期。
市場導入階段
此營銷階段 包括產品的首次發佈，通常以高水平的廣告宣傳爲標誌。在這個階段，公司可能會投入資金，希望在下一階段產生收入。這一階段的資金通常來自早期投資者、公司所有者或供應商。
成長階段
此階段是銷售增長開始加速的階段，其特點是銷售額逐年增加。隨着生產水平的提高，毛利率應穩步下降，導致產品單位利潤下降。競爭可能會加劇，現金流可能來自利潤、銀行貸款和合作夥伴關係。
成熟階段
在這個增長階段，產品將達到其需求週期的上限。進一步的廣告支出對增加需求幾乎沒有任何作用，資金流可能來自更高的利潤。
衰退/穩定階段
當產品達到或超過其最高需求點時，就會進入衰退/穩定階段。此時，需求要麼保持穩定，要麼隨着新產品的推出而緩慢下降。
此外，利潤可能會下降，或者所有者可能會考慮出售業務。當產品成熟時，增長仍可能發生，但擁有較舊產品的較成熟公司可能比其他階段的公司更有可能發放股息。
進入成熟階段並不意味着增長停止，因爲利潤率的提高和創新可以增加收入。
生命週期的類型
行業生命週期有四個階段：擴張、高峯、收縮和低谷。對企業或公司的分析可以顯示公司所處的階段。通過分析公司行業生命週期的四個階段，可以更深入地做出財務決策，例如估計預期收益比率和預測未來財務收益和業績。
除了產品生命週期之外，金融和經濟領域還充滿了其他生命週期，這些生命週期通常意味着一系列重疊的主題。但大多數“週期”都以其興衰模式爲標誌。例如，在更微觀的層面上，我們經常聽到商業週期、經濟週期，甚至庫存週期。
商業環境中的週期概念源自生物學。在生物學中，生物生命週期（或者在生物學背景明確時，簡稱爲生命週期）是指生物體經歷的一系列形態變化，然後返回到起始狀態。擴展到商業環境，實體的形成和最終衰落遵循與生物學應用類似的路徑。
生命週期示例
蘇打水
可口可樂於 1963 年推出了這款健怡汽水，比健怡可樂的全盛時期早了幾十年。Tab 是該公司進軍健怡飲料市場的首款產品。這種飲料在 70 年代和 80 年代初很受歡迎，但當健怡可樂導致 Tab 的市場份額下降時，它的受歡迎程度逐漸下降。可口可樂於 2020 年停產 Tab，以及其他表現不佳的產品。這次停產標誌着曾經流行的健怡飲料進入了衰落的生命週期階段。
電動汽車
截至 2021 年 4 月，電動汽車正處於增長週期。Facts & Factors 發佈了一份長達 175 頁的電動汽車市場研究報告，其中顯示 2019 年全球電動汽車市場價值約爲 1400 億美元。電動汽車是生命週期“增長”階段產品的典型例子。據估計，到 2026 年，電動汽車市場將達到 7000 億美元。現在，電動汽車市場不再只是特斯拉一家。頂級市場參與者還包括起亞、現代、寶馬、大衆、福特和豐田。
如果我們將經濟和商業視爲一個“活的組織”，適應並轉變其周圍環境，我們就可以發現許多商業挑戰的生物學類比，例如“適者生存”。
生命週期常見問題解答
商業生命週期如何影響公司的商業戰略？
通過檢查產品或服務的生命週期，公司可以根據產品或服務所處的週期採取不同的行動。
種子融資發生在企業生命週期的哪個階段？
種子融資通常發生在產品開發階段。
生命週期對小型企業有何影響？
如果一家小企業生產的產品銷量下滑，那麼該企業就有可能失敗。
Facebook 處於商業生命週期的哪個階段？
據 GWS Technologies 等多方消息來源稱，Meta（原名 Facebook）可能正處於成熟階段，即將走向衰退或穩定。
歸納總結
在商業領域，生命週期是描述產品或服務的誕生、成長、成熟和最終衰落的一種方式。通過了解生命週期中的事件順序，公司可以做出更好的財務決策。這些步驟包括產品開發、市場推出、成長、成熟和衰落/穩定，並且在許多方面反映了生物體的生物生命週期。
管理產品生命週期對公司來說有很多幫助，包括更好地瞭解如何改進新產品、增加營銷和銷售，以及減少錯誤或浪費（如包裝）。