能量飲料行業：概述
如果您正在尋找提神劑，咖啡可能會給您帶來所需的提神作用。但如果你像其他數以百萬計的人一樣不想喝咖啡，那麼你最終可能會喝能量飲料。這些生產這些飲料的公司表示，它們可以增加你的能量和警覺性，併爲你提供體力提升。那是因爲它們含有大量的咖啡因。
能量飲料是更廣泛的軟飲料類別的一部分，其中包括碳酸飲料、果汁和蔬菜汁、瓶裝水、運動飲料、濃縮飲料、即飲茶和即飲咖啡。據專家稱，能量飲料與多種維生素一起是美國青少年和年輕人最受歡迎的補充劑。這些飲料大部分由 18 歲至 34 歲的男性飲用。
到 2022 年底，全球能量飲料銷售額預計將達到 531 億美元。預計到 2027 年，該行業將以 7.1% 的複合年增長率 (CAGR)增長，預計達到 861 億美元。這種增長歸因於收入的增加、城市化以及健康和保健意識的增強。由於表現、耐力和警覺性的提高，成年人和青少年都在飲用能量飲料來支持他們忙碌和積極的生活方式。由於 COVID-19 危機，隨着消費者尋找提供維生素和礦物質的來源，“增強免疫力”飲料的消費量正在增加。
北美消費的能量飲料比世界上任何其他地區市場都多，歐洲市場緊隨其後。此外，研究表明，由於更加現代的生活方式和不斷變化的人口結構，預計亞太地區將成爲該行業增長最快的市場之一，到 2026 年複合年增長率將達到 5.1%。
想更多地瞭解這個行業的最大參與者嗎？繼續閱讀以瞭解能量飲料市場中最大的公司以及一些新興趨勢。
要點
- 能量飲料行業是一個蓬勃發展的行業，有幾個關鍵人物處於領先地位。
- 紅牛、Monster 和 Rockstar 是這個飽和市場中最知名的品牌。
- 紅牛是一傢俬營公司，是市場的主導力量。
- Monster於2014年上市，並與可口可樂建立戰略合作伙伴關係。
- Rockstar 於 2020 年被出售給百事可樂公司。
- 預計到 2022 年底，全球能量飲料銷售額將達到 531 億美元，2022 年至 2027 年間預計將增長 7.2%。
紅牛
紅牛由奧地利公司 Red Bull GmbH所有。該公司於1987年在奧地利推出該飲料，標誌着全球能量飲料行業的開始。紅牛採用 8.4 盎司罐裝，有多種品種，包括原味、無糖、全零（無熱量）和版本（西瓜、藍莓、熱帶、椰子、火龍果、桃子和草莓杏）。該飲料的主要成分是咖啡因、牛磺酸、B族維生素、碳酸水以及蔗糖和葡萄糖（無糖版本除外）。
截至 2021 年底，紅牛在 172 個國家銷售，在這些國家擁有超過 13,000 名員工。印度（增長 37%）、巴西（增長 30%）和非洲（增長25%）。該公司繼續致力於在美國、西歐和遠東地區的擴張。
該公司是一傢俬營公司，由首席執行官 (CEO) Dietrich Mateschitz 以及泰國商人 Chalerm Yoovidhya 及其家人共同擁有。由於該公司是私營公司，因此可用的財務信息很少。據該公司稱，2021年紅牛銷量超過98億罐。這比2020年的銷量增長了24.3%，是該公司歷史上最好的數字。
怪物
總部位於加利福尼亞州的 Monster Beverage ( MNST ) 是一家成立於 1985 年的控股公司。該公司擁有 4,000 多名員工（截至 2022 年 5 月），由首席執行官 Rodney Cyril Sacks 領導。該公司於 2002 年開始銷售 Monster 能量飲料，最初以 Hansen's Natural 品牌創建。 2020年，Monster是第二大能量飲料公司，市場份額爲39%，僅次於紅牛。
Monsters 飲料有 40 多種。該公司擁有 18 個不同品牌，包括原創 Monster 飲料、Burn、NOS 和 Predator。一罐 16 液體盎司的 Monster Energy 含有 160 毫克咖啡因（或每液體盎司 10 毫克）（被認爲非常高）和牛磺酸，一種被認爲是膳食補充劑和精神興奮劑的氨基酸。
截至 2021 年，Monster 飲料在 141 個國家/地區銷售。該公司在國內外面臨來自紅牛和 Rockstar 的激烈競爭。 2014年，公司與可口可樂（ KO ）建立長期戰略合作伙伴關係，後者收購了Monster 16.7%的股份。這一舉措使Monster成爲可口可樂的獨家能源產品。這家軟飲料巨頭的分銷網絡遍及 200 多個國家。兩家公司自 2008 年起就開始開展業務。
該公司的股票在納斯達克交易。截至 2022 年 6 月 6 日，該股較年初至今下跌 1.06%，市值爲 483.9 億美元。根據年終報告，Monster 2021財年合併淨銷售額爲 55.4 億美元，較上年增長 20.5%。該公司不報告每個品牌的年終銷售額。今年毛利潤佔淨銷售額的百分比爲 56.1%。
搖滾明星
Rockstar International 創始人兼所有者 Russ Weiner 於 2001 年在舊金山推出了 Rockstar Energy。其營銷策略包括與極限運動、賽車運動、現場音樂和模特的聯繫。 Rockstar 有 30 種口味的 16 盎司罐裝，包括 Rockstar 原味、無糖、純零線、恢復飲料等。 Rockstar 在 30 多個國家的便利店和雜貨店有售。
韋納於 2020 年以 38.5 億美元的價格將這傢俬營公司出售給百事可樂公司 ( PEP )。該軟飲料公司覆蓋 200 多個縣的消費者，將 Rockstar 添加到其飲料系列中，其中包括百事可樂、佳得樂和純果樂。該公司表示，計劃在將 Rockstar 品牌整合到其供應鏈之前，在美國和國際上重新推出該品牌。
儘管百事公司沒有公佈特定品牌的財務信息，但我們可以確定 Rockstar 在公司內部的定位。 Rockstar 2019 年銷售額突破 8.51 億美元。
頂級新興公司和趨勢
能量飲料市場已經飽和，使得小型和新興公司的競爭變得更加困難。這意味着能量飲料市場的主導地位不存在真正的威脅。自新冠肺炎 (COVID-19) 減少了“能量飲料消費的衝動性”以來，5-Hour Energy 或 Tweaker 等能量飲料的銷量有所下降。
能量飲料市場上的公司有空間將自己與領先企業區分開來，這些企業在廣告、促銷和贊助方面看起來非常相似。競爭對手面臨着分銷、獲得貨架空間以及通常爲客戶提供獨特產品等挑戰。
Red Bull 和 Monster 處於能量飲料和軟飲料行業趨勢的前沿，這使得它們能夠擴大產品範圍，以與包括 Bang 在內的小型企業競爭，Bang 在過去的一年中一直在擴大市場份額。該品牌在2019年的市場表現出顯着增長，憑藉其“超級肌酸”的表現遠優於其他天然能量飲料。
預計未來能量飲料行業將呈現以下趨勢：
- 這些飲料中植物性能量成分的可用性增加，包括瓜拉那和瑪卡
- 促智能量有助於提高消費者的注意力和思維清晰度
- 重新配製飲料配方，添加可樂果和天然咖啡因以及更多異國風味
專家警告說，過量飲用能量飲料可能會徹底改變青少年的睡眠模式。
流行能源產品示例
| 紅牛 | 怪物 | 搖滾明星 | |
| 蛋白質 | 肌肉怪物能量奶昔 | ||
| 咖啡 | 爪哇怪物；肌肉怪獸能量奶昔（咖啡味） | ||
| 有機的 | 紅牛有機產品 | 搖滾明星有機 | |
| 蔗糖 | 搖滾明星有機 | ||
| 綠茶 | 怪物能量龍綠茶冰茶 | ||
| 零卡路里 | 紅牛全零，紅牛零版 | 怪物能量零糖 | Rockstar 無糖、Rockstar Pure Zero、Rockstar Unplugged、Rockstar Xdurance |
| 無/低碳水化合物 | 紅牛無糖 | 低碳水化合物怪物能量 | Rockstar 不插電，Rockstar 純零。搖滾明星 Xdurance |
| 電解質 | 怪物水力超級運動 | 搖滾明星恢復 | |
| 其他 | 紅牛版（七種水果口味） | Monster Energy Nitro（含一氧化二氮） | 搖滾明星重拳出擊，搖滾明星熱潮 |
注意：這並不是適合所示類別的產品的詳盡列表。類別之間也存在一些重疊。例如，零熱量飲料也含有零碳水化合物。
怪物能量飲料常見問題解答
多大年紀才能喝怪獸能量？
雖然對於飲用 Monster Energy 的法定年齡沒有限制，但該公司同意不會向美國 12 歲以下的兒童銷售任何能量飲料，其中包括營銷和銷售飲料K-12 學校及其周邊地區的廣告、優惠券和樣品，以及在電視、廣播和互聯網等以兒童爲主要受衆的領域中的廣告。
Monster Beverage 的股票分割是如何運作的？
Monster 在 2005 年至 2016 年間進行了四次股票分割。該公司分別於 2005 年 8 月 9 日和 2012 年 2 月 16 日進行了二股分割。股東於 2006 年 7 月 10 日持有的每股股票獲得四股股票， 2016年11月10日，每持有1股轉增3股。
Monster Beverage的主要股東是誰？
該公司的最大個人股東包括Rodney Sacks（5020萬股）、Hilton Schlosberg（4890萬股）、Mark Hall（795,356股）、Emelie Tirre（247,172股）、Thomas Kelly（126,292股）和Guy Carling（90,898股） 。
哪些機構投資者持有怪物飲料股票？
截至2022年3月30日，Monster的頂級機構投資者爲FMR（2580萬股）、Vanguard Group（3000萬股）、Blackrock（2440萬股）、Loomis Sayles & Company（1890萬股）、State Street Corporation（1700萬股）股）和AllianceBernstein（1430 萬股）。公司約65%的股份由機構持有。
結論
隨着其他曾經流行的飲料的衰落，能量飲料行業多年來一直在盈利增長，儘管面臨監管和健康方面的挑戰，但它似乎仍將保持增長。三大領先公司之一是私營公司，這限制了希望通過該類別直接接觸紅牛的投資者的選擇。但投資者仍然可以從 Monster 等公共飲料股以及專注於食品和飲料行業的交易所交易基金 (ETF) 中獲益。
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