什麼是全球本地化？
全球本地化是“全球化”和“本地化”兩個詞的組合。該術語用於描述在全球範圍內開發和分銷但也會進行調整以適應當地市場的用戶或消費者的產品或服務。
一個常見的例子是，汽車在全球銷售，但根據當地標準進行調整，例如排放標準或方向盤位於哪一側。它還可以關注更多的文化方面，例如全球快餐連鎖店提供迎合當地口味的地理特定菜單。
通常，全球本地化運動涉及文化友好的媒體和廣告活動，以鼓勵當地觀衆接受外國產品。
關鍵點
- 全球本地化是“全球化”與“本地化”兩個詞的組合。
- 該術語描述的是在全球範圍內開發和分銷但也會進行調整以適應當地市場的用戶或消費者的產品或服務。
- 通常，全球本地化運動涉及文化友好的媒體和廣告活動，以鼓勵當地觀衆接受外國產品。
- 該過程可能成本高昂且耗費大量資源，但對於實施該過程的公司來說，它往往能帶來回報。
理解全球本地化
全球本土化是指將全球和國際產品適應其使用和銷售的當地環境。該術語由社會學家羅蘭·羅伯遜於 1980 年在《哈佛商業評論》中提出，他寫道，全球本土化意味着“普遍化和特殊化趨勢的同時存在”。
對於特定產品或服務而言，這意味着將全球銷售的產品和服務適應當地市場。全球產品或服務是每個人都需要和可以使用的東西，可以根據當地法律、習俗或消費者偏好進行定製。
從定義上講，“全球本地化”的產品將更受最終用戶（即最終使用該產品的人）的青睞。這是因爲，雖然它是每個人都可以使用並且會用到的全球性產品，但其本地化使其更適合個人、他們的環境和他們的需求。
雖然全球本土化有助於使跨國公司的產品適應特定的文化或地域，但公司也必須注意感知到的文化挪用的風險。
特別注意事項
全球本土化適用於權力結構分散的公司，也適用於在多種不同文化背景下存在和競爭的公司。這一過程可能成本高昂且資源密集，但對於實施這一過程的公司來說，它往往能帶來回報，因爲它可以更好地進入更大、文化更多樣化的目標市場。這也使這些公司在這些市場上成爲更有效的競爭對手。
如果全球化被指責爲文化同質化，那麼全球本土化則可以說是對此的回應。全球本土化也可以被認爲是美國化（有時稱爲麥當勞化）的對立面，即美國文化和商業對另一個國家文化的影響。
何謂全球本地化？
全球本土化是指跨國公司爲了迎合當地消費者的口味或偏好而修改其部分產品。它是“全球化”和“本地化”兩個詞的混合詞。
全球本地化有哪些例子？
全球本土化有多種形式。例如，在英國，汽車製造商必須製造方向盤在右側而非左側的汽車。不同國家的食品也會有所改變，以適應當地口味。麥當勞公司 ( MCD ) 和其他快餐連鎖店通常會在漢堡包和雞肉產品等核心菜單之外，提供當地特色食品。品牌形象和營銷活動也以當地語言開展，並考慮到當地習俗和文化線索。
全球化和全球本地化有什麼區別？
全球化是指企業將產品、理念和資本傳播到國際邊界之外。全球化受到的批評之一是，它可能導致全球文化和消費者的同質化。全球本土化注重當地的做法、風俗和文化，使這些產品更好地滿足地區的需求。
綜述
全球本土化努力對整個經濟體產生了好壞參半的結果。全球本土化使跨國公司成爲國內企業更有效的競爭對手，同時提高了競爭的質量，降低了價格，使商品更容易獲得。然而，由於全球本土化通常是大型跨國公司的做法，壓低價格並佔據了很大的市場份額，這一過程可能會損害規模較小的本地企業，這些企業難以與這些公司的低成本生產相競爭。這可能導致競爭減少，從而導致價格上漲。