什么是全球本地化？
全球本地化是“全球化”和“本地化”两个词的组合。该术语用于描述在全球范围内开发和分销但也会进行调整以适应当地市场的用户或消费者的产品或服务。
一个常见的例子是，汽车在全球销售，但根据当地标准进行调整，例如排放标准或方向盘位于哪一侧。它还可以关注更多的文化方面，例如全球快餐连锁店提供迎合当地口味的地理特定菜单。
通常，全球本地化运动涉及文化友好的媒体和广告活动，以鼓励当地观众接受外国产品。
重点摘要
- 全球本地化是“全球化”与“本地化”两个词的组合。
- 该术语描述的是在全球范围内开发和分销但也会进行调整以适应当地市场的用户或消费者的产品或服务。
- 通常，全球本地化运动涉及文化友好的媒体和广告活动，以鼓励当地观众接受外国产品。
- 该过程可能成本高昂且耗费大量资源，但对于实施该过程的公司来说，它往往能带来回报。
理解全球本地化
全球本土化是指将全球和国际产品适应其使用和销售的当地环境。该术语由社会学家罗兰·罗伯逊于 1980 年在《哈佛商业评论》中提出，他写道，全球本土化意味着“普遍化和特殊化趋势的同时存在”。
对于特定产品或服务而言，这意味着将全球销售的产品和服务适应当地市场。全球产品或服务是每个人都需要和可以使用的东西，可以根据当地法律、习俗或消费者偏好进行定制。
从定义上讲，“全球本地化”的产品将更受最终用户（即最终使用该产品的人）的青睐。这是因为，虽然它是每个人都可以使用并且会用到的全球性产品，但其本地化使其更适合个人、他们的环境和他们的需求。
虽然全球本土化有助于使跨国公司的产品适应特定的文化或地域，但公司也必须注意感知到的文化挪用的风险。
特别注意事项
全球本土化适用于权力结构分散的公司，也适用于在多种不同文化背景下存在和竞争的公司。这一过程可能成本高昂且资源密集，但对于实施这一过程的公司来说，它往往能带来回报，因为它可以更好地进入更大、文化更多样化的目标市场。这也使这些公司在这些市场上成为更有效的竞争对手。
如果全球化被指责为文化同质化，那么全球本土化则可以说是对此的回应。全球本土化也可以被认为是美国化（有时称为麦当劳化）的对立面，即美国文化和商业对另一个国家文化的影响。
何谓全球本地化？
全球本土化是指跨国公司为了迎合当地消费者的口味或偏好而修改其部分产品。它是“全球化”和“本地化”两个词的混合词。
全球本地化有哪些例子？
全球本土化有多种形式。例如，在英国，汽车制造商必须制造方向盘在右侧而非左侧的汽车。不同国家的食品也会有所改变，以适应当地口味。麦当劳公司 ( MCD ) 和其他快餐连锁店通常会在汉堡包和鸡肉产品等核心菜单之外，提供当地特色食品。品牌形象和营销活动也以当地语言开展，并考虑到当地习俗和文化线索。
全球化和全球本地化有什么区别？
全球化是指企业将产品、理念和资本传播到国际边界之外。全球化受到的批评之一是，它可能导致全球文化和消费者的同质化。全球本土化注重当地的做法、风俗和文化，使这些产品更好地满足地区的需求。
综述
全球本土化努力对整个经济体产生了好坏参半的结果。全球本土化使跨国公司成为国内企业更有效的竞争对手，同时提高了竞争的质量，降低了价格，使商品更容易获得。然而，由于全球本土化通常是大型跨国公司的做法，压低价格并占据了很大的市场份额，这一过程可能会损害规模较小的本地企业，这些企业难以与这些公司的低成本生产相竞争。这可能导致竞争减少，从而导致价格上涨。