什麼是奧普拉效應？
奧普拉效應是指在電視連續播出25年的《奧普拉·溫弗瑞秀》中代言後，銷售額大幅增長。脫口秀女王奧普拉的推薦，讓許多時尚和生活方式產品變成了價值數百萬美元的公司。
要點
- 奧普拉效應是指日間脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞在其電視節目中介紹的公司和個人的銷售額大幅提升。
- 菲爾博士和健康專家奧茲博士等幾位知名的脫口秀主持人的職業生涯都是從奧普拉那裏獲得最初的推動的。
- 奧普拉效應因其真實性而被認爲具有強大的影響力。
理解奧普拉效應
許多有幸獲得奧普拉·溫弗瑞 (Oprah Winfrey) 青睞的企業和個人在她開創性的節目中得到宣傳後，一夜成名。該節目於 1986 年至 2011 年播出，是美國電視史上收視率最高的日間脫口秀節目。
奧普拉效應因其真實性而格外強大。奧普拉選擇自己真正感興趣的產品，而不是靠收錢來推廣。而且，與典型的名人代言不同，她支持獨立的家族企業。
得益於奧普拉，心理學家菲爾博士、健康專家奧茲醫生和電視廚師蕾切爾·雷等電視名人都憑藉各自的電視節目成爲家喻戶曉的人物。她也對出版業產生了巨大的影響。奧普拉讀書俱樂部推廣閱讀，並將書籍迅速推向暢銷書。
如今，奧普拉已是億萬富翁和媒體大亨。她於2011年創立了奧普拉·溫弗瑞網絡（OWN）。儘管她在2015年投資了WW國際公司（ WW ，通常稱爲慧儷輕體）10%的股份，但這證明了她並非事事都能一夜成金——這家減肥公司面臨着來自移動應用程序和健身追蹤器的激烈競爭——但她仍然擁有數百萬忠實粉絲和極高的支持率。
奧普拉效應的例子
內特·伯克斯的室內設計公司早在1995年就已成立，但2002年登上奧普拉脫口秀節目後，他的事業得到了極大的提升。此後，他定期出現在奧普拉脫口秀節目中，他的設計公司也因此蓬勃發展。奧普拉的製作公司哈波公司也參與了伯克斯日間節目的製作。
奧普拉效應在出版業最爲明顯。據統計，奧普拉爲她的讀書俱樂部推薦的59本書進入了《今日美國》十大暢銷書榜單，其中22本位列榜首。據說，諾貝爾文學獎得主託妮·莫里森的書籍因奧普拉的推薦而獲得的銷量提升，比獲獎本身還要大。