若某个公司处于一行业的初创阶段,如目前的生物遗传工程行业,由于初创阶段行业的产品市场需求狭小,技术水平不稳定,销售收入较低,成本较高,故公司面临很大的投资风险。但若此行业受国家宏观经济政策的保护,市场结构又为完全垄断型,且符合行业结构的动态演进趋势,即为资本密集型和技术知识密集型行业,以及属新兴技术行业,则该公司仍可能具有良好的发展前景。
若某公司处于一行业的成长阶段,如目前的微电子行业,此时产品市场需求逐步上升,技术水平逐步提高,利润增长很快。但这种行业的市场结构往往为完全竞争型或不完全竞争型,出现生产厂商和产品相互激烈竞争的局面,且这种行业一般为成长周期型,故竞争风险非常大,破产或被兼并的概率较大。只有资本和技术力量雄厚,经营管理有方的公司才较容易维持生存。
若某个公司处于一行业的成熟阶段,此时市场需求基本饱和,产品的销售增长率减慢,而利润已达到很高水平。这时行业的市场结构一般为寡头垄断型或完全垄断型,故公司的经营风险因新企业难以进入市场而较低。此时技术水平已趋成熟,除非出现技术创新,公司的发展速度一般低于国民生产总值的增长速度,当经济周期处于萧条时,国民生产总值减少,公司甚至蒙受更大的损失。
若某个公司处于一行业的衰退阶段,此时技术出现替代更新,从而产品出现大量的替代品,原产品的市场需求逐渐萎缩,利润率不断下降甚至停滞。这时尽管风险小,但前景暗淡。不过有时国家出于某种特殊需要,可能对该行业进行保护,如核材料应用行业,则该公司仍能维持现状。