什么是品牌标识？
品牌标识是品牌的可见元素，例如颜色、设计和徽标，它们可以在消费者心中识别和区分品牌。品牌标识不同于品牌形象。前者对应于品牌背后的意图以及公司采取以下行动的方式——所有这些都是为了在消费者心中树立一定的形象：
- 选择它的名字
- 设计其标志
- 在产品和促销中使用颜色、形状和其他视觉元素
- 精心设计广告语言
- 培训员工与客户互动
品牌形象是这些努力的实际结果，无论成功或失败。
重点
- 品牌标识是品牌的可见元素，例如颜色、设计和标志，可在消费者心目中识别和区分品牌。
- 一致的营销和信息传递带来一致的品牌形象，从而带来一致的销售。
- 树立积极的品牌形象可以带来稳定的销售并使产品推出更加成功。
- 建立积极、有凝聚力的品牌形象需要分析公司及其市场，并确定公司的目标、客户和信息。
- 社交媒体是品牌知名度的强大推动力。
理解品牌标识
品牌标识在很多方面都是品牌的视觉（符号或插图）方面。想想耐克的“勾”或苹果的苹果——这两个例子都表明品牌标识与符号或视觉方面有关。建立品牌标识必须具有强大的视觉形象来链接品牌。品牌标识由各种品牌元素组成。当你把它们组合在一起时，标识在很多方面就是你的品牌的吉祥物。这是公司如何通过营销材料上的图像、代表品牌的颜色以及公司如何在社交媒体上营销自己来表达和描述自己。强大的品牌标识可以增强公司在竞争激烈的市场中的知名度和存在感。
除了为公司节省推广费用外，成功的品牌还可以成为公司最宝贵的资产之一。品牌价值是无形的，很难量化。不过，常见的方法还是考虑建立类似品牌所需的成本、使用品牌名称的特许权使用费成本以及类似无品牌企业的现金流。
例如，耐克公司 (Nike, Inc.) 拥有世界上最具辨识度的标志之一——“耐克标志”。根据《福布斯》的“2020 年全球最具影响力品牌”报告，耐克品牌排名第 13 位，品牌价值估计为 391 亿美元，尽管在一个缺乏品牌认知的世界里，将耐克鞋和服装上的耐克标志去掉，不会改变它们的舒适度或性能。2020 年榜单上排名第一的品牌是苹果，品牌价值估计为 2412 亿美元。
建立品牌形象
公司建立强大、有凝聚力和一致的品牌形象所应采取的步骤各不相同，但以下几点对大多数公司都适用：
- 分析公司和市场。完整的SWOT分析涵盖整个公司，了解公司的优势、劣势、机会和威胁，是帮助管理者了解其状况，从而更好地确定目标和实现目标所需步骤的有效方法。
- 确定关键业务目标。品牌标识应有助于实现这些目标。例如，如果汽车制造商瞄准的是小众奢侈品市场，那么其广告应该精心设计以吸引该市场。广告应该出现在潜在客户可能看到的渠道和网站上。
- 确定客户。开展调查、召集焦点小组和进行一对一访谈可以帮助公司确定其消费者群体。
- 确定品牌的个性和想要传达的信息。公司需要创造一致的形象，而不是试图将所有可以想象到的积极特质结合起来：实用、实惠、优质、怀旧、现代、奢华、炫酷、品味和品位。所有品牌元素，包括文案、图像、文化典故和配色方案，都应协调一致，传递连贯的信息。
建立品牌标识是一项多学科的战略工作，每个元素都需要支持整体信息和业务目标。
品牌标识的历史
我们可以将国家、宗教、行会和纹章符号视为与现代品牌相似的符号，它们的历史可以追溯到几千年前。现代实践可以追溯到工业革命；然而，当家用商品开始在工厂生产时，制造商需要一种方式来让自己与竞争对手区分开来。
因此，这些努力从简单的视觉品牌推广演变为包括吉祥物、广告歌曲和其他销售和营销技巧的广告。许多公司声称拥有最古老的商标品牌：川宁茶、时代啤酒和李维斯。
特别注意事项
打造品牌形象是一项多学科的战略工作，每个元素都需要支持整体信息和业务目标。它可以包括公司的名称、徽标和设计；其风格和文案基调；其产品的外观和构成；当然还有其社交媒体形象。
众所周知，苹果创始人史蒂夫·乔布斯对细节的执着程度，就连苹果专卖店卫生间标牌上的灰色阴影都一丝不苟。虽然这种程度的专注可能并非必要，但这个轶事表明，苹果的成功品牌塑造源自不懈的努力，而不仅仅是运气。但打造品牌形象并非大公司独有。所有公司，无论是小型企业还是中型企业，都应该打造强大的品牌形象。
品牌标识为何如此重要？
品牌标识很重要，因为没有它，客户就无法轻易识别品牌。强大的品牌可能有助于向消费者推销公司。
什么造就了一个好的品牌？
好的品牌有明确的重点、强大的视觉效果、熟悉其目标受众（例如家庭与成熟受众），并且在众多类似品牌中易于识别。
什么是知名品牌？
耐克、麦当劳、苹果、谷歌、迪士尼和亚马逊拥有一些最知名和最有价值的品牌。