苹果公司 ( AAPL ) 是全球市值最大的科技公司之一,并且继续在智能手机和平板电脑等其发明或推广的领域占据主导地位。虽然苹果似乎处于行业领先地位,但它仍然存在关键弱点。
要点
- 苹果已经成长为家喻户晓的品牌,也是全球最有价值的公司之一。
- 尽管该公司在移动设备和计算领域占据主导地位,但确实面临一些关键挑战。
- 这些弱点包括产品价格高、进入竞争更激烈的领域以及与其他软件不兼容。
封闭的生态系统
苹果的许多忠实客户认为,苹果严格控制的软件和服务是该公司的一大优势,因为这让苹果能够控制其生产设备的各个方面。但总的来说,这给苹果的开发周期带来了额外的负担,因为软件、安全和许多其他细节都变成了苹果内部的责任。
此外,苹果还经营内容销售的授权协议,包括 Apple TV、Apple Music 和 App Store。从管理角度来看,这让苹果不清楚应该把重点放在什么地方。
最大的收入来源来自硬件,但苹果生态系统的封闭性迫使该公司必须涉足所有其他业务。与三星形成鲜明对比的是,通过接入Android和谷歌公司 ( GOOG ) 生态系统的其他部分,三星可以专注于硬件迭代和设备设计创新,而不必监管第三方应用或推出操作系统更新。
创新步伐
苹果对每款新版本或新型号产品寄予厚望,最终可能会成为该公司最大的弱点。苹果已经打造出了一个令人惊叹的品牌,其产品功能完美,设计精良,让人感觉既先进又自然。这些高期望意味着苹果不能在不损害其品牌的情况下将实验性产品或服务推向市场。
缺乏试验精神使得苹果很难像谷歌在服务领域或三星在硬件领域那样快速创新。因此,苹果必须依靠其领导层和员工的领先优势,即使发布速度较慢,苹果仍能保持市场领先地位。
到目前为止,苹果在大多数主要产品线上都保持领先,但领先幅度基本保持不变。与此同时,其他科技制造商也开始跟进,并定期推出升级版和新机型。例如,三星的 Galaxy S 系列手机现在每年都会发布一款新机型。
其他问题
其他问题包括苹果产品价格过高以及进入竞争更激烈的领域。尽管事实证明,在经济蓬勃发展的时期,价格较高的苹果产品问题不大,但如果经济出现衰退,它们可能会成为问题。此外,苹果更依赖品牌形象,而不是在广告上投入巨资,这种情况未来可能会发生变化。
随着苹果公司规模不断扩大,并寻求新的方式来增加营收,它很可能会进入竞争更激烈的市场——比如 Apple TV,它正在与专注于内容的玩家竞争,例如 Netflix (NFLX)。此外,它进军支付市场也使其与 Chase (JPM) 和 PayPal (PYPL) 等公司展开竞争。
归纳总结
有数百家科技公司愿意利用苹果的弱点,只要它们也能利用苹果的优势。这些优势包括庞大的资金、强大的品牌,以及苹果一系列热门产品所形成的大量基础设施。话虽如此,苹果需要继续保持高水平的创新。苹果的竞争对手将继续缩小其产品与苹果之间的差距,并消除苹果对其产品和服务收取的溢价。