什么是“Doorbuster”？
抢购是零售商在营业时间内吸引大量顾客进店的一种营销和销售策略。在抢购期间，特定商品或精选商品将在限时内以特别折扣价出售。其目的是吸引顾客进店或“打开门”购买商品并查看其他在售商品。
要点
- 抢购活动是零售商用来吸引大量顾客进入商店的一种营销和销售策略。
- 在抢购活动期间，某一特定商品或特定商品将在限定时间内以特别折扣价出售。
- 抢购活动可能会受到商品数量限制，或在恢复正常价格之前以一定折扣价出售的时间段限制。
- 抢购活动最活跃的季节之一是假日购物季，从黑色星期五之前一直持续到圣诞节。
破门抢劫是如何进行的
抢购活动（有时也被称为“门闯入者”或“破门者”）是一种具有双重目的的策略。抢购活动主要是为了增加收入。一些公司每年会举办几次抢购活动，以增加收入并清理季节性库存。其目标是吸引顾客进入商店购买特定的促销商品，同时也让他们进来看看商店还有哪些其他商品。
“限时”策略背后的理念是让顾客蜂拥进入特定商店以利用这些优惠，同时也阻止他们进入竞争对手的商店。根据这一策略，抢购活动与“亏本销售策略”的目标相同，后者通过以大幅折扣（通常是亏本）提供商品来吸引顾客。
抢购活动最活跃的季节之一是假日购物季，从黑色星期五之前一直持续到圣诞节。黑色星期五——美国感恩节后的第二天——拉开了假日购物季的序幕。圣诞节后的第一个工作日节礼日是英国、加拿大、澳大利亚和英联邦国家的传统购物日。在这个关键时期创造强劲的收入对于结束一年至关重要，抢购活动是实现收入目标的有效工具。
在这些购物活动日，商店往往比平时开门早得多，比如午夜或感恩节晚上很晚才开门（尽管在疫情肆虐的 2020 年感恩节，大多数商店都不会开门）。为了吸引购物者利用额外的购物时间，他们会举办抢购活动。许多零售商不喜欢抢购活动，因为这种活动会给员工带来压力，但他们不得不参加，以跟上竞争对手的步伐，吸引渴望便宜货的顾客到他们的店里。
2020 年，零售商改变了假日购物季的策略，以遵守因 COVID-19 疫情而提出的社交距离建议。例如，Target、百思买、沃尔玛和 Kohl's 决定在感恩节当天不开实体店，以防止大批抢购者蜂拥而至。许多零售商也早在 10 月就开始在实体店和线上进行促销活动。
特别注意事项
抢购活动可能会受到可用商品数量或特定折扣水平时间的限制，之后商品将恢复正常价格。此类抢购活动可能会使用小字体披露“售完即止”。
1.24亿
根据美国零售联合会的数据，2019 年感恩节周末在商店购物的美国人数量。
当抢购商品以极低的折扣出售时（而且这些商品总是很快售罄），以全价出售类似但更昂贵的商品可能构成“诱饵和转换”。这种做法被视为不公平的销售和促销行为，在许多国家都是非法的。许多零售商现在会披露特定抢购商品的确切库存数量。