什麼是第二屏廣告？
第二屏幕廣告利用了一種稱爲“第二屏幕”的新現象，即觀衆在觀看電視的同時使用另一臺帶有屏幕的設備。
觀衆經常使用多種設備，因此這種廣告策略試圖將娛樂和購物結合起來。廣告商製作與首屏內容相關的移動廣告和體驗，以吸引更多消費者的注意力。
要點
- 第二屏幕廣告使用客戶的第二屏幕（智能手機、平板電腦）來獲得更多目標市場的曝光度。
- 該技術還可用於引導消費者在第一屏幕上觀看內容時使用他們的設備。
- 第二屏廣告建立在第二屏日益增長的趨勢之上，這種趨勢通常融合了娛樂和購物。
- 如果您觀看流行歌唱比賽節目，您可能會通過短信爲您最喜歡的歌手投票，並在此過程中接觸到第二屏幕廣告。
- 該策略還針對熱門節目播出時的瀏覽習慣，以便觀衆在第一和第二屏幕上接觸到營銷內容。
第二屏廣告如何運作
許多人在觀看電視及其廣告的同時也使用他們的第二屏幕設備。這些第二屏幕設備可以包括：
- 平板電腦
- 智能手機
- 筆記本電腦和電腦
- 支持網絡的圖書閱讀器
第二屏幕廣告建立在人們使用另一個設備（第二屏幕）同時在第一屏幕上觀看節目或電影的多任務趨勢的基礎上。例如，某人可能會在觀看電視上棒球運動員現場直播的比賽時檢查該運動員的統計數據。其他人可能會在 Twitter 或 Facebook 羣組上實時評論正在播出的熱門節目的情節。
在觀看電影時，有人可能想知道他們以前在哪裏見過某個演員，這導致他們在移動設備上進行互聯網搜索以研究該演員的電影作品。所有這些多任務處理活動都促進了第二屏幕參與的增長趨勢。
媒體公司已經認識到有機會在移動設備上提供額外的內容和體驗，以補充當前電視上的內容。這種數字營銷策略甚至可以涉及爲那些在電視廣告、節目或電影播放時使用移動設備的人提供獨家優惠。
隨着流媒體節目的流行，第一個屏幕並不總是電視——筆記本電腦或平板電腦可能是第一個屏幕，手機成爲第二個屏幕。
廣告商利用這種號召性用語來營造緊迫感並促進潛在消費者與公司之間的互動。公司還可以使用第二屏廣告鼓勵觀衆探索他們的網站來建立品牌知名度。
消費者也可能被引導至登陸頁面。這是一個專門設計的網頁，旨在通過您感興趣的產品或服務來吸引您，並致電進行購買。
第二屏廣告市場
皮尤研究中心 (Pew Research) 的數據顯示，智能手機現已成爲常態，85% 的美國人擁有智能手機。 16 至 24 歲的年輕人在看電視時主要使用移動設備進行社交媒體，而 55 歲及以上的人則傾向於發送電子郵件。然而，總體而言，各個年齡段的用戶都在第二屏幕上購物、玩遊戲、閱讀新聞、與朋友聊天以及查找相關信息。
在美國，在看電視時使用第二個屏幕的媒體消費者的比例正在增長。約 86% 的互聯網用戶在看電視時會在其設備上查看內容。
然而，越來越多的觀衆將他們的內容整合在一起，這意味着他們移動設備上的內容與電視上的內容相補充。第二屏幕上的網格內容是廣告商和數字營銷人員希望利用的機會。
廣告商越來越不再簡單地中斷第一屏幕內容，而是努力將消費者引導到第二屏幕。相反，廣告商正在制定策略，將兩種媒體與第一屏和第二屏廣告相結合，相互補充，從而增強公司及其產品的整體體驗。
因此，可以增加消費者和廣告商之間的互動時間，從而增加吸引消費者購買產品或嘗試服務的機會。
第二屏廣告示例
儘管廣告的類型有很多種，但其目標通常是增加與觀衆的互動或引導他們採取行動。以下是公司使用第二屏幕設備進行廣告和參與的幾種方法。
競賽、促銷和折扣
比賽可以在屏幕上發佈廣告，但參賽必須通過 SMS 或SNS （短信）完成。此類廣告可能會向在社交媒體上做出回應的觀衆提供優惠券或折扣，將他們發送到網站或下載與電視節目同步的應用程序。
特定主題的廣告
公司可以將他們的廣告與流行文化參考或現場表演結合起來。例如，當 HBO 上映《權力的遊戲》劇集時，您可能在社交媒體上看到過高樂氏 (Clorox) 廣告，廣告中有一罐清潔溼巾，上面寫着“一罐總是償還債務”，指的是蘭尼斯特家族的表達方式。
活躍的推文
第二屏促銷不僅僅包括產品的銷售。它還可以用於宣傳節目並增加其粉絲羣。 Twitter 可用於在電視屏幕底部顯示有關該節目的推文。
此外，第二屏幕干預措施的範圍可以從配套應用廣告到贊助推文，或者在特定時間和特定區域顯示的 Facebook 帖子，以吸引觀看廣播的觀衆。
第二屏幕的另一個術語是什麼？
在廣告和營銷術語中，第二個屏幕也稱爲配套設備，觀衆用它來在看電視時訪問類似或不同的內容。
人們爲什麼要進行第二次篩選？
觀衆在看電視時使用其他設備來增強觀看體驗、與朋友聊天、購物或多任務。
第二次篩查有什麼影響？
對於企業來說，二次篩選提供了額外的營銷機會。它爲消費者提供了一種與他人交流或在觀看某些內容時執行多項任務的方式。
結論
第二次篩選是在一臺設備上查看內容並同時使用另一臺設備。第二屏廣告是公司利用這種做法的一種方法，通過在消費者進行第二次篩選時定位消費者。
廣告商使用第二屏幕廣告在目標受衆專注於多個屏幕時獲得最大程度的曝光。