能量饮料行业：概述
如果您正在寻找提神剂，咖啡可能会给您带来所需的提神作用。但如果你像其他数以百万计的人一样不想喝咖啡，那么你最终可能会喝能量饮料。这些生产这些饮料的公司表示，它们可以增加你的能量和警觉性，并为你提供体力提升。那是因为它们含有大量的咖啡因。
能量饮料是更广泛的软饮料类别的一部分，其中包括碳酸饮料、果汁和蔬菜汁、瓶装水、运动饮料、浓缩饮料、即饮茶和即饮咖啡。据专家称，能量饮料与多种维生素一起是美国青少年和年轻人最受欢迎的补充剂。这些饮料大部分由 18 岁至 34 岁的男性饮用。
到 2022 年底，全球能量饮料销售额预计将达到 531 亿美元。预计到 2027 年，该行业将以 7.1% 的复合年增长率 (CAGR)增长，预计达到 861 亿美元。这种增长归因于收入的增加、城市化以及健康和保健意识的增强。由于表现、耐力和警觉性的提高，成年人和青少年都在饮用能量饮料来支持他们忙碌和积极的生活方式。由于 COVID-19 危机，随着消费者寻找提供维生素和矿物质的来源，“增强免疫力”饮料的消费量正在增加。
北美消费的能量饮料比世界上任何其他地区市场都多，欧洲市场紧随其后。此外，研究表明，由于更加现代的生活方式和不断变化的人口结构，预计亚太地区将成为该行业增长最快的市场之一，到 2026 年复合年增长率将达到 5.1%。
想更多地了解这个行业的最大参与者吗？继续阅读以了解能量饮料市场中最大的公司以及一些新兴趋势。
要点
- 能量饮料行业是一个蓬勃发展的行业，有几个关键人物处于领先地位。
- 红牛、Monster 和 Rockstar 是这个饱和市场中最知名的品牌。
- 红牛是一家私营公司，是市场的主导力量。
- Monster于2014年上市，并与可口可乐建立战略合作伙伴关系。
- Rockstar 于 2020 年被出售给百事可乐公司。
- 预计到 2022 年底，全球能量饮料销售额将达到 531 亿美元，2022 年至 2027 年间预计将增长 7.2%。
红牛
红牛由奥地利公司 Red Bull GmbH所有。该公司于1987年在奥地利推出该饮料，标志着全球能量饮料行业的开始。红牛采用 8.4 盎司罐装，有多种品种，包括原味、无糖、全零（无热量）和版本（西瓜、蓝莓、热带、椰子、火龙果、桃子和草莓杏）。该饮料的主要成分是咖啡因、牛磺酸、B族维生素、碳酸水以及蔗糖和葡萄糖（无糖版本除外）。
截至 2021 年底，红牛在 172 个国家销售，在这些国家拥有超过 13,000 名员工。印度（增长 37%）、巴西（增长 30%）和非洲（增长25%）。该公司继续致力于在美国、西欧和远东地区的扩张。
该公司是一家私营公司，由首席执行官 (CEO) Dietrich Mateschitz 以及泰国商人 Chalerm Yoovidhya 及其家人共同拥有。由于该公司是私营公司，因此可用的财务信息很少。据该公司称，2021年红牛销量超过98亿罐。这比2020年的销量增长了24.3%，是该公司历史上最好的数字。
怪物
总部位于加利福尼亚州的 Monster Beverage ( MNST ) 是一家成立于 1985 年的控股公司。该公司拥有 4,000 多名员工（截至 2022 年 5 月），由首席执行官 Rodney Cyril Sacks 领导。该公司于 2002 年开始销售 Monster 能量饮料，最初以 Hansen's Natural 品牌创建。 2020年，Monster是第二大能量饮料公司，市场份额为39%，仅次于红牛。
Monsters 饮料有 40 多种。该公司拥有 18 个不同品牌，包括原创 Monster 饮料、Burn、NOS 和 Predator。一罐 16 液体盎司的 Monster Energy 含有 160 毫克咖啡因（或每液体盎司 10 毫克）（被认为非常高）和牛磺酸，一种被认为是膳食补充剂和精神兴奋剂的氨基酸。
截至 2021 年，Monster 饮料在 141 个国家/地区销售。该公司在国内外面临来自红牛和 Rockstar 的激烈竞争。 2014年，公司与可口可乐（ KO ）建立长期战略合作伙伴关系，后者收购了Monster 16.7%的股份。这一举措使Monster成为可口可乐的独家能源产品。这家软饮料巨头的分销网络遍及 200 多个国家。两家公司自 2008 年起就开始开展业务。
该公司的股票在纳斯达克交易。截至 2022 年 6 月 6 日，该股较年初至今下跌 1.06%，市值为 483.9 亿美元。根据年终报告，Monster 2021财年合并净销售额为 55.4 亿美元，较上年增长 20.5%。该公司不报告每个品牌的年终销售额。今年毛利润占净销售额的百分比为 56.1%。
摇滚明星
Rockstar International 创始人兼所有者 Russ Weiner 于 2001 年在旧金山推出了 Rockstar Energy。其营销策略包括与极限运动、赛车运动、现场音乐和模特的联系。 Rockstar 有 30 种口味的 16 盎司罐装，包括 Rockstar 原味、无糖、纯零线、恢复饮料等。 Rockstar 在 30 多个国家的便利店和杂货店有售。
韦纳于 2020 年以 38.5 亿美元的价格将这家私营公司出售给百事可乐公司 ( PEP )。该软饮料公司覆盖 200 多个县的消费者，将 Rockstar 添加到其饮料系列中，其中包括百事可乐、佳得乐和纯果乐。该公司表示，计划在将 Rockstar 品牌整合到其供应链之前，在美国和国际上重新推出该品牌。
尽管百事公司没有公布特定品牌的财务信息，但我们可以确定 Rockstar 在公司内部的定位。 Rockstar 2019 年销售额突破 8.51 亿美元。
顶级新兴公司和趋势
能量饮料市场已经饱和，使得小型和新兴公司的竞争变得更加困难。这意味着能量饮料市场的主导地位不存在真正的威胁。自新冠肺炎 (COVID-19) 减少了“能量饮料消费的冲动性”以来，5-Hour Energy 或 Tweaker 等能量饮料的销量有所下降。
能量饮料市场上的公司有空间将自己与领先企业区分开来，这些企业在广告、促销和赞助方面看起来非常相似。竞争对手面临着分销、获得货架空间以及通常为客户提供独特产品等挑战。
Red Bull 和 Monster 处于能量饮料和软饮料行业趋势的前沿，这使得它们能够扩大产品范围，以与包括 Bang 在内的小型企业竞争，Bang 在过去的一年中一直在扩大市场份额。该品牌在2019年的市场表现出显着增长，凭借其“超级肌酸”的表现远优于其他天然能量饮料。
预计未来能量饮料行业将呈现以下趋势：
- 这些饮料中植物性能量成分的可用性增加，包括瓜拉那和玛卡
- 促智能量有助于提高消费者的注意力和思维清晰度
- 重新配制饮料配方，添加可乐果和天然咖啡因以及更多异国风味
专家警告说，过量饮用能量饮料可能会彻底改变青少年的睡眠模式。
流行能源产品示例
| 红牛 | 怪物 | 摇滚明星 | |
| 蛋白质 | 肌肉怪物能量奶昔 | ||
| 咖啡 | 爪哇怪物；肌肉怪兽能量奶昔（咖啡味） | ||
| 有机的 | 红牛有机产品 | 摇滚明星有机 | |
| 蔗糖 | 摇滚明星有机 | ||
| 绿茶 | 怪物能量龙绿茶冰茶 | ||
| 零卡路里 | 红牛全零，红牛零版 | 怪物能量零糖 | Rockstar 无糖、Rockstar Pure Zero、Rockstar Unplugged、Rockstar Xdurance |
| 无/低碳水化合物 | 红牛无糖 | 低碳水化合物怪物能量 | Rockstar 不插电，Rockstar 纯零。摇滚明星 Xdurance |
| 电解质 | 怪物水力超级运动 | 摇滚明星恢复 | |
| 其他 | 红牛版（七种水果口味） | Monster Energy Nitro（含一氧化二氮） | 摇滚明星重拳出击，摇滚明星热潮 |
注意：这并不是适合所示类别的产品的详尽列表。类别之间也存在一些重叠。例如，零热量饮料也含有零碳水化合物。
怪物能量饮料常见问题解答
多大年纪才能喝怪兽能量？
虽然对于饮用 Monster Energy 的法定年龄没有限制，但该公司同意不会向美国 12 岁以下的儿童销售任何能量饮料，其中包括营销和销售饮料K-12 学校及其周边地区的广告、优惠券和样品，以及在电视、广播和互联网等以儿童为主要受众的领域中的广告。
Monster Beverage 的股票分割是如何运作的？
Monster 在 2005 年至 2016 年间进行了四次股票分割。该公司分别于 2005 年 8 月 9 日和 2012 年 2 月 16 日进行了二股分割。股东于 2006 年 7 月 10 日持有的每股股票获得四股股票， 2016年11月10日，每持有1股转增3股。
Monster Beverage的主要股东是谁？
该公司的最大个人股东包括Rodney Sacks（5020万股）、Hilton Schlosberg（4890万股）、Mark Hall（795,356股）、Emelie Tirre（247,172股）、Thomas Kelly（126,292股）和Guy Carling（90,898股） 。
哪些机构投资者持有怪物饮料股票？
截至2022年3月30日，Monster的顶级机构投资者为FMR（2580万股）、Vanguard Group（3000万股）、Blackrock（2440万股）、Loomis Sayles & Company（1890万股）、State Street Corporation（1700万股）股）和AllianceBernstein（1430 万股）。公司约65%的股份由机构持有。
综述
随着其他曾经流行的饮料的衰落，能量饮料行业多年来一直在盈利增长，尽管面临监管和健康方面的挑战，但它似乎仍将保持增长。三大领先公司之一是私营公司，这限制了希望通过该类别直接接触红牛的投资者的选择。但投资者仍然可以从 Monster 等公共饮料股以及专注于食品和饮料行业的交易所交易基金 (ETF) 中获益。
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