L Brands Inc. 经营一家专注于内衣及其他服装、个人护理和美容产品的专业零售公司。该公司总部位于俄亥俄州，由莱斯利·“莱斯”·韦克斯纳于 1963 年创立。1982 年，L Brands（当时名为 The Limited Inc.）首次在纽约证券交易所上市。
多年来，L Brands 通过有机增长和收购迅速扩张品牌。L Brands 曾被评为美国和加拿大最佳雇主之一，并在美容和服饰行业占据主导地位。然而，近年来，随着维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 的崛起，该公司遭受重创。L Brands 的股票是2018 年表现最差的股票之一。2007 年，L Brands 出售了其品牌店 The Limited 及其姊妹品牌 Express，如今“L Brands”这个名字已不再代表其原有的业务。
多年来，L Brands 系统性地出售或关闭了许多收购的公司。该公司于 2018 年 12 月将其旗下 La Senza 内衣连锁店出售给私募股权公司 Regent。此外，由于财务困难，L Brands 于 2019 年 1 月关闭了其旗下 Henri Bendel 品牌。
重点
- L Brands 是一家全球专业零售控股公司，专营女装和美容产品。
- L Brand 旗下品牌包括维多利亚的秘密 (Victoria's Secret)、PINK 和 Bath & Body Works 等。其前身品牌包括 The Limited、Express、La Senza 和 Henri Bendel。
- 经过 100 多年的经营，Henri Bendl 于 2019 年永久关闭。
- L Brands 还投资了其他知名品牌，如 Abercrombie & Fitch 和 White Barn Candle。
- 2021 年夏天，L Brands 剥离了维多利亚的秘密和其他资产，更名为 Bath & Body Works。
维多利亚的秘密
- 业务类型：私密专业零售商
- 收购价格：100万美元
- 购买日期：1982年1月1日
- 最近一年的净销售额：54亿美元（2021年）
1982年，L Brands以100万美元收购了维多利亚的秘密。其资产包括六家门店和一本产品目录。L Brands将维多利亚的秘密发展成为全球最知名的内衣品牌之一。
2012年，L Brands在英国开设了首批维多利亚的秘密门店，将维多利亚的秘密推向了全球市场。2017年，维多利亚的秘密在中国上海开设了首家全品类门店，进一步推进其全球扩张。
Victoria's Secret & Co. (VSCO) 包括维多利亚的秘密内衣、PINK 和维多利亚的秘密美容。
截至2022年1月，维多利亚的秘密在全球拥有1400多家门店，员工超过25000人。与其他零售商一样，维多利亚的秘密已将业务重心转移到VictoriasSecret.com的电商平台，使其产品几乎遍布全球各地的顾客都能购买到。
2020年，该公司营收达54亿美元，维多利亚的秘密在美国内衣市场占据首位，市场份额约为20%。
除了扩大地理覆盖范围外，L Brands 还将产品线拓展至内衣之外，因为维多利亚的秘密不仅销售香水和身体护理产品，还拥有运动系列。维多利亚的秘密旗下品牌 PINK 为大学生消费者提供服装、睡衣和内衣系列。
PINK商品不仅在维多利亚的秘密零售店和官网有售，还可在品牌自营门店和官网VSPink.com购买。忠实顾客可加入PINK Nation ，这是一个免费的会员专属在线社区，汇集所有 PINK 商品。
一个较小的概念是占地 1,000 平方英尺的维多利亚的秘密美容和配饰商店 (VSBA)，专注于香水、身体护理和配饰，位于机场和购物中心。
2021 年 7 月，L Brands 与维多利亚的秘密分离，维多利亚的秘密现以维多利亚的秘密与 CO (VSCO) 的名义运营。
莱恩·布莱恩特
- 业务类型：大码女装零售店
- 收购价格：1.05亿美元
- 购买日期：1982年4月29日
- 最近一年收入：5.1509亿美元（2020年）
Lane Bryant——一家专门销售大码女装的私人零售商——由立陶宛移民莉娜·布莱恩特（Lena Bryant）于1904年创立。莉娜在纽约第五大道开设了她的第一家 Lane Bryant 门店，主营新娘内衣和孕妇装。公司于1914年成立后，迅速拓展了产品线，并将业务拓展至芝加哥、底特律和布鲁克林。
1982年，总部位于俄亥俄州的L Brands公司以1.05亿美元收购了Lane Bryant。此次收购使公司得以在美国其他地区扩张，并触达更广泛的消费群体。在L Brands的领导下，Lane Bryant的销售额和营业利润均有所增长。
2001年，L Brands以3.35亿美元的价格将Lane Bryant出售给了Charming Shoppes, Inc.。Charming Shoppes继续扩张Lane Bryant的业务，并将其带入服装市场的不同细分领域。
Lane Bryant 自被 L Brands 收购以来，已被其他公司收购。如今，其 700 家门店和电商平台已归 Sycamore Partners 所有。
沐浴与身体护理
- 业务类型：私密专业零售商
- 收购价格：100万美元
- 购买日期：1982年
- 最近一年收入：64亿美元（2020年）
Bath & Body Works 提供个人护理、香皂、消毒液和家居香氛产品。截至 2022 年 1 月，Bath & Body Works 全球门店已超过 2,000 家。
该品牌是洗手液、洗手皂和身体保湿霜的顶级品牌，也是美国排名第一的专业家居香水零售商。凭借强大的实体店和线上业务，该品牌在2020年创造了64亿美元的销售额。
2020年，朱莉·B·罗森（Julie B. Rosen）出任品牌总裁，安德鲁·梅斯洛（Andrew Meslow）被任命为首席执行官。莎拉·纳什（Sarah Nash）被任命为董事会主席。为了提升社会形象并增加收入，Bath & Body Works董事会实现了成员多元化，主要由独立成员组成，其中超过一半为女性。
2021 年，莱斯·韦克斯勒 (Les Wexler) 正式离开董事会，L Brands 更名为 Bath & Body Works, Inc.
拉森扎
- 业务类型：内衣和贴身服装零售商
- 收购价格：7亿美元
- 购买日期：2007年
- 最近一年收入：2810万美元（2020年）
La Senza 是一家加拿大内衣零售商，其产品介于维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 和 Fredericks of Hollywood 之间。该公司由 Irving Teitelbaum 和 Stephen Gross 于 1990 年创立，他们也是另一个热门品牌 Suzy Shier 的联合创始人。
La Senza 曾是 L Brands 的收购对象之一，但 L Brands 于 2018 年 12 月宣布已与私募股权公司 Regent 达成协议，后者将收购 La Senza 100% 的资产并同意承担其债务。L Brands 估计，La Senza 2018 年底的销售额约为 2.5 亿美元，运营亏损约为 4000 万美元。
La Senza 继续在全球和网上经营着 340 多家商店。
亨利·本德尔
- 业务类型：奢侈服装、手袋和配饰零售商
- 收购价格：未披露（估计约为1000万美元）
- 购买日期：1985年
- 最近一年收入：8500万美元（2018年）
Henri Bendel 成立于 1895 年，是一家高端手袋、配饰和礼品零售商，旗下拥有标志性的家居香氛系列。Bendel 总部位于纽约市，是第一家在第五大道上段开设门店的奢侈品零售商。
123年
Henri Bendel 庆祝了其成立 123 周年，并于 2019 年永久关闭。
2018年9月，L Brands宣布将于2019年1月，也就是2018年假日购物季结束时关闭Henri Bendel门店。该公司关闭了其网站，并关闭了所有23家门店，包括位于纽约市第五大道的标志性门店。
其他品牌
虽然该公司并非 L Brands 旗下公司，但已获得 CO Bigelow 和 The White Barn Candle Company 的分销权。L Brands 通过收购公司提升了其知名度，但在其历史上也出售了许多收购过的公司。
一些曾经隶属于 L Brands 品牌、但现在（至少大部分）由其他公司拥有的知名商店包括：
- Lane Bryant，2002 年出售给 Charming Shoppes
- Express 于 2007 年出售了 75% 的所有权
- 旗舰品牌 The Limited，于 2007 年将其 75% 的所有权出售给 Sun Capital Partners，并于 2010 年出售剩余 25% 的所有权
归纳总结
L Brands 曾一度统治零售业，旗下品牌大多占据购物中心和零售店的销售份额。旗下曾有 The Limited、Express、Abercrombie & Fitch 和 Victoria's Secret 等品牌。
如今，该公司以 Bath & Body Works, Inc. 的名称运营，旗下只有一个主要品牌。然而，Bath & Body Works 是一家实力雄厚的公司，能够继续推动业绩增长，并进一步巩固品牌的成功。
L Brands 常见问题解答
L 品牌旗下有哪些公司？
自 2021 年 8 月起，L Brands 仅以 Bath & Body Works, Inc. 的名义运营。此前，L Brands 旗下包括 The Limited、Victoria's Secret、PINK、Bath & Body Works、Henri Bendel、Lane Bryant、Lerner Stores 和 Abercrombie & Fitch 等热门零售商。
谁创立了 L Brands？
莱斯利·“莱克斯”·韦克斯纳 (Leslie "Lex" Wexner) 从他的姑妈那里借了 5,000 美元，以 The Limited 的名义创立了 L Brands。
L Brands 的首席执行官是谁？
Bath & Body Works, Inc.（前身为 L Brands）的首席执行官是安德鲁·梅斯洛 (Andrew Meslow)。在 2020 年 2 月出任首席执行官之前，安德鲁·梅斯洛曾担任该公司的首席运营官 (COO)。
美国有多少家 L Brands 商店？
Bath & Body Works (前身为 L Brands), Inc. 全球拥有 2,000 多家门店，其中 1,750 家位于美国，300 家位于其他国家。