《星球大戰》系列電影是有史以來最著名、最成功的電影系列之一。1977 年，當第一部電影在 42 家影院上映時，幾乎沒有人能預測到幾十年後這個系列電影還能存在——更不用說兩家大型電影公司以超過 40 億美元的價格收購了它。這是華特迪士尼 ( DIS )在 2012 年收購盧卡斯影業時支付的價格。

該系列電影占據了該交易價值的大部分，不過也有一部分考慮哈里森·福特戴着滑稽帽子出演的電影。

第一部《星球大戰》電影催生了一系列前傳、續集、獨立電影、動畫電影、電視劇和周邊產品。這些產品合計收入達數萬億美元。那麼，爲什麼《星球大戰》系列電影如此有價值？它有何持久的吸引力？爲什麼它能引起這麼多人的共鳴？

星球大戰數字

第一部《星球大戰》三部曲於 20 世紀 70 年代末和 80 年代初上映。隨後，第二部三部曲（被稱爲前傳三部曲）於 1999 年至 2005 年上映。此後，另一部續集三部曲（即原版《星球大戰》三部曲的續集）於 2015 年在影院上映。

與天行者傳奇有關的最後一部《星球大戰》電影於 2019 年上映。除了這九部電影外，還有三部與主線故事關係不大的電影讓影迷們滿意。據估計，這 12 部電影的票房收入超過 100 億美元。

請記住，該數字僅包括票房收入，並未考慮該系列通過特許經營協議、電視節目和商品銷售以及即將推出的更多內容所賺取的數十億美元。

星球大戰爲何如此受歡迎？

《星球大戰》的票房數字證明了它驚人的成功。不管你喜歡還是討厭，《星球大戰》品牌都是最成功的品牌之一，與大多數知名公司的品牌不相上下。雖然很難量化和描述其持久吸引力的確切原因，但它與所有成功企業都有一些共同的元素。

一個包含多種元素的故事

就像其他偉大的電影一樣，《星球大戰》系列的成功很大程度上歸功於其故事情節。表面上看，《星球大戰》的故事前提是經典的善與惡的衝突。然而，在這個故事的核心中，有幾個相互交織的主題和次要情節。《星球大戰》的故事融合了許多戲劇、喜劇和動作主題。

例如，有一部關於絕地武士弱者和強大的帝國軍隊之間權力鬥爭的寓言。盧克·天行者與父親的關係有着戲劇性的弧線。他的成長喚起人們的渴望，引起青少年的共鳴。絕地光劍和死星增添了幻想和動作。

丘巴卡是喜劇元素。在混亂和無序中，尤達的佛陀般智慧融入了靈性元素。此外，還有太空的神祕和冒險、探索和精美的服裝——非常適合角色扮演和萬聖節。令人難忘的口頭禪和俏皮話，如“我是你的父親”和“願原力與你同在”，也增強了人們對該系列故事的回憶。

《星球大戰》系列在擴張過程中管理得特別好，沒有任何衍生內容影響電影講述的核心故事。事實上，視頻遊戲和書籍的故事被認爲比某些電影有所改進。

培養新觀衆

2015 年《星球大戰：原力覺醒》上映時，時隔 10 年，沃爾瑪推出了一個名爲“新一代粉絲誕生”的廣告活動。這家零售巨頭的廣告策略非常正確。

《星球大戰》系列電影的悠久歷史和持久力意味着，它涵蓋的年齡範圍很廣，從通過最新一期電影接觸該系列的 4 歲小孩，到通過第一部電影重溫該系列電影刺激的 70 歲老爺爺。

瞄準多個受衆羣體也是明智之舉。它能激發粉絲們的一系列情感——懷舊、快樂、興奮。《星球大戰》的製片人通過間隔上映進一步刺激了需求。

每個年齡段都代表着一個新的市場和新的客戶羣體。有些人喜歡電影的刺激和出色的導演手法，而有些鐵桿粉絲則瞭解每個細節，並對其細微差別進行激烈爭論。這與《星球大戰》的姊妹系列《星際迷航》相去甚遠。

創新營銷和分銷

《星球大戰》系列的成功不僅歸功於創新的營銷和發行方式帶來的有形數據，還歸功於無形的創造力。該系列有幾項創新值得稱道。

與其他在電影上映後才推出周邊商品和動作人物的系列電影不同，《星球大戰》的導演們在電影上映前就推出了小說和漫畫，以此來提高人們對這部大片的期待。例如，作家艾倫·迪恩·福斯特在電影上映前六個月創作了小說《星球大戰：第四集——新希望》，這是該系列的第一部電影。

負責電影營銷的查爾斯·利平科特 (Charles Lippincott) 在被聘用後大幅增加了預算，並擴大了該系列的知識產權範圍，包括海報、服裝和衣服等多種產品。他在接受採訪時表示，這些商品“爲我們創造了吸引觀衆的新方式，從而激發了更多粉絲的熱情”。

從那時起，《星球大戰》系列不斷壯大。如今，它涵蓋了馬克杯、主題公園、兒童牀和燒烤用具。除了確保《星球大戰》電影的家庭觀衆之外，PG 評級還擴大了該系列的產品組合。事實上，利平科特說，如果“《星球大戰》不是針對 PG 觀衆，我們甚至會推出避孕套和性玩具。”

《星球大戰》的創新營銷與迪士尼的發行能力相得益彰。看看該公司爲這部電影發行所做的功勞表。它充斥着世界各地大型電影公司的名字，這些公司齊心協力，確保世界各地儘可能多的觀衆都能看到這部系列電影。

近年來，社交媒體向影迷們擴大了《原力》的傳播範圍。Facebook 和Twitter已成爲電影營銷團隊與影迷溝通的重要渠道。

迪士尼的影響力遍及各個部門。他們相互合作，使《星球大戰》系列大獲成功。例如，在《星球大戰：原力覺醒》的宣傳期間，迪士尼旗下 ABC 頻道的主持人身着《星球大戰》服飾亮相。

迪士尼沒有參與第一部三部曲（1977-1983 年）或第二部三部曲（前傳三部曲，1999-2005 年）。其首部《星球大戰》電影是原版第四部至第六部電影的續集三部曲，從《星球大戰：原力覺醒》（2015 年）開始，到《星球大戰：天行者的崛起》（2019 年）結束。迪士尼在 2012 年收購該系列電影至 2018 年期間製作的四部《星球大戰》電影票房收入達 48 億美元。

2008 年，《星球大戰》還推出了一部動畫電影，該電影改編自 2003 年至 2005 年播出的《克隆人戰爭》動畫電視連續劇，更不用說 20 世紀 80 年代的伊沃克人和機器人動畫片了。除了電影和電視的長期轟動之外，《星球大戰》還擁有豐富的書籍、漫畫、棋盤遊戲和視頻遊戲。

特許經營權豐富

很少有作品能與《星球大戰》宇宙相媲美，它們都擁有同樣的受衆羣體和內容多樣性，而且都是有價值的商品。其中一個是《哈利·波特》系列，其核心是書籍和電影，還有玩具、主題公園、視頻遊戲和百老匯戲劇等額外收入來源。在 JK·羅琳保持直接控制的情況下，波特宇宙可能不會爆發，但潛力是存在的。

以《星際迷航》系列爲例，該系列改編自吉恩·羅登貝瑞創作的原創電視劇。該系列激發了不同世代的粉絲。與《星球大戰》不同，《星際迷航》首先從電視中發展起來，然後擴展到電影中，但擴展的宇宙——沒有雙關語的意思——在多樣性和範圍上彼此相似。

星際迷航世界與星球大戰一樣，包括許多電視劇、動畫系列和大量電影，更不用說無數的商品。對於那些不熟悉的人來說，加拿大阿爾伯塔省有一個名爲 Vulcan 的草原小鎮，被稱爲加拿大官方星際迷航之都。這個約有 2,000 人的小鎮有許多以星際迷航爲主題的景點，儘管該鎮的名字與該系列毫無關係。

當然，還有漫威宇宙，這是迪士尼在收購盧卡斯影業之前斥資 40 億美元收購的又一項目。最初的投資爲迪士尼帶來了超過 180 億美元的票房收入。

漫威宇宙的歷史比《星球大戰》系列更加悠久，有數百個既定角色可供使用。這使得迪士尼能夠加快電影和電視製作，增加現有的商品銷售，並以前所未有的速度推出漫威內容。

當然，漫威影業早已制定了一些計劃，從 2008 年的《鋼鐵俠》到現在，漫威影業的出色執行功不可沒，但迪士尼在商品銷售方面的魔力爲每部電影都帶來了額外的收入。據估計，在第一部《復仇者聯盟》上映時，迪士尼就已經收回了收購漫威的成本。

它遠遠超出了票房

顯然，能夠將一部大片衍生出不同的內容和商品領域是許多電影系列的一大優勢。《星球大戰》已經擁有了一個龐大的宇宙，在敘事流中爲新故事提供了機會。

星球大戰還擁有豐富的商品銷售經驗，消費者可以購買幾乎任何可以想象到的東西。其中包括小雕像、模型、T 恤、郵票、漫畫、Nerf 槍、樂高套裝、水瓶、鑰匙鏈、手機殼、服裝、毯子、千年隼號形狀的牀、拖鞋、帽子、暗示性的達斯維達內衣、手錶、名片夾、午餐盒、文具、汽車配件、廚具、行李箱等等。

隨着《星球大戰》成爲迪士尼旗下的資產，迪士尼將繼續開發商品，並將該品牌和宇宙融入其度假村業務和主題公園。也許我們會看到一個主題房間，你可以在複製的 Tauntaun 裏面睡覺，但他們可能會從一些不那麼可怕的東西開始。

簡而言之，迪士尼爲《星球大戰》提供了更多的商品銷售機會（例如印有米老鼠絕地武士圖案的 T 恤）和新的交叉內容。

綜述

毫無疑問，《星球大戰》絕對值 40 多億美元的收購價。如果扣除通貨膨脹因素，所有電影的票房收入都超過了這個數字，而且未來仍有可能出現票房收入更高的電影。

這些電影將得到大量商品和衍生內容的支持，這些內容將在未來幾年爲迪士尼增加價值。簡而言之，《星球大戰》系列的價值歸功於消費者——無論年輕還是年長——他們花錢是爲了逃離到“很久以前的遙遠星系”。

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