《星球大战》系列电影是有史以来最著名、最成功的电影系列之一。1977 年，当第一部电影在 42 家影院上映时，几乎没有人能预测到几十年后这个系列电影还能存在——更不用说两家大型电影公司以超过 40 亿美元的价格收购了它。这是华特迪士尼 ( DIS )在 2012 年收购卢卡斯影业时支付的价格。

该系列电影占据了该交易价值的大部分，不过也有一部分考虑哈里森·福特戴着滑稽帽子出演的电影。

第一部《星球大战》电影催生了一系列前传、续集、独立电影、动画电影、电视剧和周边产品。这些产品合计收入达数万亿美元。那么，为什么《星球大战》系列电影如此有价值？它有何持久的吸引力？为什么它能引起这么多人的共鸣？

星球大战数字

第一部《星球大战》三部曲于 20 世纪 70 年代末和 80 年代初上映。随后，第二部三部曲（被称为前传三部曲）于 1999 年至 2005 年上映。此后，另一部续集三部曲（即原版《星球大战》三部曲的续集）于 2015 年在影院上映。

与天行者传奇有关的最后一部《星球大战》电影于 2019 年上映。除了这九部电影外，还有三部与主线故事关系不大的电影让影迷们满意。据估计，这 12 部电影的票房收入超过 100 亿美元。

请记住，该数字仅包括票房收入，并未考虑该系列通过特许经营协议、电视节目和商品销售以及即将推出的更多内容所赚取的数十亿美元。

星球大战为何如此受欢迎？

《星球大战》的票房数字证明了它惊人的成功。不管你喜欢还是讨厌，《星球大战》品牌都是最成功的品牌之一，与大多数知名公司的品牌不相上下。虽然很难量化和描述其持久吸引力的确切原因，但它与所有成功企业都有一些共同的元素。

一个包含多种元素的故事

就像其他伟大的电影一样，《星球大战》系列的成功很大程度上归功于其故事情节。表面上看，《星球大战》的故事前提是经典的善与恶的冲突。然而，在这个故事的核心中，有几个相互交织的主题和次要情节。《星球大战》的故事融合了许多戏剧、喜剧和动作主题。

例如，有一部关于绝地武士弱者和强大的帝国军队之间权力斗争的寓言。卢克·天行者与父亲的关系有着戏剧性的弧线。他的成长唤起人们的渴望，引起青少年的共鸣。绝地光剑和死星增添了幻想和动作。

丘巴卡是喜剧元素。在混乱和无序中，尤达的佛陀般智慧融入了灵性元素。此外，还有太空的神秘和冒险、探索和精美的服装——非常适合角色扮演和万圣节。令人难忘的口头禅和俏皮话，如“我是你的父亲”和“愿原力与你同在”，也增强了人们对该系列故事的回忆。

《星球大战》系列在扩张过程中管理得特别好，没有任何衍生内容影响电影讲述的核心故事。事实上，视频游戏和书籍的故事被认为比某些电影有所改进。

培养新观众

2015 年《星球大战：原力觉醒》上映时，时隔 10 年，沃尔玛推出了一个名为“新一代粉丝诞生”的广告活动。这家零售巨头的广告策略非常正确。

《星球大战》系列电影的悠久历史和持久力意味着，它涵盖的年龄范围很广，从通过最新一期电影接触该系列的 4 岁小孩，到通过第一部电影重温该系列电影刺激的 70 岁老爷爷。

瞄准多个受众群体也是明智之举。它能激发粉丝们的一系列情感——怀旧、快乐、兴奋。《星球大战》的制片人通过间隔上映进一步刺激了需求。

每个年龄段都代表着一个新的市场和新的客户群体。有些人喜欢电影的刺激和出色的导演手法，而有些铁杆粉丝则了解每个细节，并对其细微差别进行激烈争论。这与《星球大战》的姊妹系列《星际迷航》相去甚远。

创新营销和分销

《星球大战》系列的成功不仅归功于创新的营销和发行方式带来的有形数据，还归功于无形的创造力。该系列有几项创新值得称道。

与其他在电影上映后才推出周边商品和动作人物的系列电影不同，《星球大战》的导演们在电影上映前就推出了小说和漫画，以此来提高人们对这部大片的期待。例如，作家艾伦·迪恩·福斯特在电影上映前六个月创作了小说《星球大战：第四集——新希望》，这是该系列的第一部电影。

负责电影营销的查尔斯·利平科特 (Charles Lippincott) 在被聘用后大幅增加了预算，并扩大了该系列的知识产权范围，包括海报、服装和衣服等多种产品。他在接受采访时表示，这些商品“为我们创造了吸引观众的新方式，从而激发了更多粉丝的热情”。

从那时起，《星球大战》系列不断壮大。如今，它涵盖了马克杯、主题公园、儿童床和烧烤用具。除了确保《星球大战》电影的家庭观众之外，PG 评级还扩大了该系列的产品组合。事实上，利平科特说，如果“《星球大战》不是针对 PG 观众，我们甚至会推出避孕套和性玩具。”

《星球大战》的创新营销与迪士尼的发行能力相得益彰。看看该公司为这部电影发行所做的功劳表。它充斥着世界各地大型电影公司的名字，这些公司齐心协力，确保世界各地尽可能多的观众都能看到这部系列电影。

近年来，社交媒体向影迷们扩大了《原力》的传播范围。Facebook 和Twitter已成为电影营销团队与影迷沟通的重要渠道。

迪士尼的影响力遍及各个部门。他们相互合作，使《星球大战》系列大获成功。例如，在《星球大战：原力觉醒》的宣传期间，迪士尼旗下 ABC 频道的主持人身着《星球大战》服饰亮相。

迪士尼没有参与第一部三部曲（1977-1983 年）或第二部三部曲（前传三部曲，1999-2005 年）。其首部《星球大战》电影是原版第四部至第六部电影的续集三部曲，从《星球大战：原力觉醒》（2015 年）开始，到《星球大战：天行者的崛起》（2019 年）结束。迪士尼在 2012 年收购该系列电影至 2018 年期间制作的四部《星球大战》电影票房收入达 48 亿美元。

2008 年，《星球大战》还推出了一部动画电影，该电影改编自 2003 年至 2005 年播出的《克隆人战争》动画电视连续剧，更不用说 20 世纪 80 年代的伊沃克人和机器人动画片了。除了电影和电视的长期轰动之外，《星球大战》还拥有丰富的书籍、漫画、棋盘游戏和视频游戏。

特许经营权丰富

很少有作品能与《星球大战》宇宙相媲美，它们都拥有同样的受众群体和内容多样性，而且都是有价值的商品。其中一个是《哈利·波特》系列，其核心是书籍和电影，还有玩具、主题公园、视频游戏和百老汇戏剧等额外收入来源。在 JK·罗琳保持直接控制的情况下，波特宇宙可能不会爆发，但潜力是存在的。

以《星际迷航》系列为例，该系列改编自吉恩·罗登贝瑞创作的原创电视剧。该系列激发了不同世代的粉丝。与《星球大战》不同，《星际迷航》首先从电视中发展起来，然后扩展到电影中，但扩展的宇宙——没有双关语的意思——在多样性和范围上彼此相似。

星际迷航世界与星球大战一样，包括许多电视剧、动画系列和大量电影，更不用说无数的商品。对于那些不熟悉的人来说，加拿大阿尔伯塔省有一个名为 Vulcan 的草原小镇，被称为加拿大官方星际迷航之都。这个约有 2,000 人的小镇有许多以星际迷航为主题的景点，尽管该镇的名字与该系列毫无关系。

当然，还有漫威宇宙，这是迪士尼在收购卢卡斯影业之前斥资 40 亿美元收购的又一项目。最初的投资为迪士尼带来了超过 180 亿美元的票房收入。

漫威宇宙的历史比《星球大战》系列更加悠久，有数百个既定角色可供使用。这使得迪士尼能够加快电影和电视制作，增加现有的商品销售，并以前所未有的速度推出漫威内容。

当然，漫威影业早已制定了一些计划，从 2008 年的《钢铁侠》到现在，漫威影业的出色执行功不可没，但迪士尼在商品销售方面的魔力为每部电影都带来了额外的收入。据估计，在第一部《复仇者联盟》上映时，迪士尼就已经收回了收购漫威的成本。

它远远超出了票房

显然，能够将一部大片衍生出不同的内容和商品领域是许多电影系列的一大优势。《星球大战》已经拥有了一个庞大的宇宙，在叙事流中为新故事提供了机会。

星球大战还拥有丰富的商品销售经验，消费者可以购买几乎任何可以想象到的东西。其中包括小雕像、模型、T 恤、邮票、漫画、Nerf 枪、乐高套装、水瓶、钥匙链、手机壳、服装、毯子、千年隼号形状的床、拖鞋、帽子、暗示性的达斯维达内衣、手表、名片夹、午餐盒、文具、汽车配件、厨具、行李箱等等。

随着《星球大战》成为迪士尼旗下的资产，迪士尼将继续开发商品，并将该品牌和宇宙融入其度假村业务和主题公园。也许我们会看到一个主题房间，你可以在复制的 Tauntaun 里面睡觉，但他们可能会从一些不那么可怕的东西开始。

简而言之，迪士尼为《星球大战》提供了更多的商品销售机会（例如印有米老鼠绝地武士图案的 T 恤）和新的交叉内容。

综述

毫无疑问，《星球大战》绝对值 40 多亿美元的收购价。如果扣除通货膨胀因素，所有电影的票房收入都超过了这个数字，而且未来仍有可能出现票房收入更高的电影。

这些电影将得到大量商品和衍生内容的支持，这些内容将在未来几年为迪士尼增加价值。简而言之，《星球大战》系列的价值归功于消费者——无论年轻还是年长——他们花钱是为了逃离到“很久以前的遥远星系”。

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