自有股市以來，很多研究者都對投資者的交易動機有過研究，每個研究者都會從
自身研究專長方面予以解釋，因而出現很多不同種類的解釋。其中，有很多研究的成果，要求投資者具有非常專業的條件，或者要進行非常複雜的計算。本節，我們將從信息角度介紹一下投資者交易動機的形成機制。由於信息是非常明確的事實，應用起來非常方便，所以，建議投資者對這個機制深入瞭解，便於在實戰過程中熟練應用。
爲了講解清晰，我們還是從常識案例進入。
生活常見現象之一：逛街購物
一個消費者帶着錢去逛街。他大約有一些想法，誰備去購買某些東西，但並不清楚到底要買什麼。等他從街上回來的時候，他發現，他經常買回一些自己原本不準備買，也不需要的東西。
有時，他在商場裏看見某個東西很可愛.好像自己很久以前就希望擁有一件這樣的物品，所以，他就買下了；
有時，他看見街邊圍了很多人，觀看賣狗皮膏藥的武師的表演，被武師的表演吸引。或者被武師充滿蠱惑的言語吸引，他買了武師販賣的膏藥。
有時，他看見很多人都搶着買某種食品.因而也跟着買了一些，回來一嘗，覺得並不好喫；有時，他被同行的朋友推薦，看見朋友們非常喜歡某種化妝品或者服裝，他也跟着買了。
儘管這些購物行爲，在形式上好像有較大區別，但本質上都是一樣的，消費者在面對自己不討厭的商品時。最終決定是否買入的.是消費者在消費的時候受到的刺激。這就是說，信息的刺激，對人類消費行爲發揮着決定性的作用。
由此，我們得到第一個信息與購買行爲的基本原理：面對大致可以購買的對象時，只要購買者不是絕對討厭這個對象，在當時的某種信息刺激下，他就會下決心實施購買行爲。這種購買行爲的對象，可以是某種商品，也可以是某種股票或者其他。賣出行爲也是一樣。
生活常見現象之二：一見鍾情
愛情，對於每個人來說，都是非常重要的大事，因爲它關係到一生一世的幸福。
按照純粹的理論家要求，每個人在尋找愛情時，都應該對對方做到盡職調查、徹底瞭解，並且經過反覆檢驗後，確定對方對自己的感情是否真實可靠。
然而，現實卻經常不是這樣。如果說到了解徹底、感情深厚，那麼，無疑那些從小一起生活長大的伴侶是最合適的。但是，因爲青梅竹馬而成爲夫妻的比例，在人羣中其實很低。相反.那些一見鍾情而成爲夫妻的，卻大有人在。中國傳統中，很多夫妻在成家之前，甚至連對方的面都沒有見過，但卻能融洽地生活在一起。
對於大多數人來說，一見鍾情產生的愛情，遠比那些先從朋友、熟人、同學、同事開始，然後再理性地發展成的愛情，要來得更加浪漫、更加持久。究其原因，其實很簡單，因爲人們在心底深處總是習慣幹建立起一種理想或者夢想的狀態，當他或她上面兩個生活的案例，集中說明，多數情況下，人們做出交易等行爲時，並不是完全理性的,而是更容易受到當時的信息刺激。受到信息刺激的方式，儘管每個人有發現這個夢想突然出現的時候，就會有很強烈的滿足感。相反，如果這個夢想，一直就是他身邊的一個普通人，這種滿足感就不會出現。
由此，我們得到第二個信息與行動之間的基本原理:當人們遇到夢想中的目標，或者說目標身上積聚着他所渴望的信息時.只要能夠給他帶來理想式的滿足感.哪怕有很大的未知風險.他也會有很強烈的與這個目標長期廝守的衝動，而且.這種衝動所導致的行爲會持續很久。長相廝守的對象.可以是人，也可以是動物、商品，或者股票。
上面兩個生活的案例，集中說明，多數情況下，人們做出交易等行爲時，並不是完全理性的,而是更容易受到當時的信息刺激。受到信息刺激的方式，儘管每個人有所不同，有的人更加理性化，有的人更加感性化，但是，受到信.息刺激之後能夠產生行爲，則是普遍規律。
在本章中，我們講述過很多案例，都能夠充分說明，股票價格受到信息刺激後，都會有或強或弱的反應。這些反應說明，投資者的交易動機，是信息刺激的結果。
每個投資者的每一筆交易，應該說都是受到信息刺激的結果。賣出股票的人受到的刺激，多數情況是因爲底利後的滿足感，少數時候是因爲虧損帶來的恐懼感，買入的投資者，受到刺激的形式就更多種多樣。只要讀者好好回想一下，每個投資者的買賣行爲，都是有當時的理由的。沒有人會做他自己認爲沒有道理的交易。
接下來，我們來介紹信息與投資者交易動機的形成機制。在股市交易過程中.任何時候投資者都會處幹被信息刺激的狀態下。只是有的時候，信息明確發生，感性的投資者更容易衝動，直接按照信息的指向進行交易。有的時候，信息雖然已經發生，但是它對投資者的影響力依然存在，這個時候得到信息的投資者、已經得到信息但卻要經過仔細思考的投資者，開始按照信息指向進行交易。整個股票交易過程，就是一個信息不斷出現、不斷更新、不斷保持影響力、釋放影響力的過程。
信息與投資者交易動機的形成機制是：
信息發生—投資者辨認信息指向—投資者被信息影晌產生交易動機—投資者實施交易—股價變動
股市中有一些流派，認爲股價是人爲操縱的，這是因爲他們過分重視人們的交易動機對股價的作用。但是，這種說法忽視了人們的交易動機的來源。實際上，信息纔是人們動機的源泉。
從哲學角度分析，股票價格變動，是從客觀信息到主觀認識，再到客觀交易的過程。股票交易過程完成了從實到虛、由虛到實的過程。人們說股市難以預側，是強調了人們認識的難以把握特徵，但是，只要認識到人們的認識來自於客觀的信息，我們就能夠準確把握人們的認識。
因此，在把握信息與交易動機的形成機制方面，難度最大的就是衡量信息的力量大小、信息與趨勢(也就是原來力量最大的信息)之間的關係。在本章中，我們通過一些案例的演示，希望能夠給投資者帶來幫助。在實戰層面，投資者還是要更多地總結經驗，形成更加準確的信息把握與測量能力。