什麼是黑色星期五？
黑色星期五是指美國感恩節假期後的第二天，傳統上這也是許多員工的假期。這通常是充滿特殊購物優惠和大折扣的一天，被認爲是假日購物季的開始。
黑色星期五的銷售額通常被認爲是對該國整體經濟狀況的試金石，也是經濟學家衡量普通美國人對可自由支配支出的信心的一種方式。那些認同凱恩斯主義假設即支出推動經濟活動的人認爲，黑色星期五銷售數據下降是增長放緩的預兆。
重點摘要
- 黑色星期五是指感恩節後的第二天，象徵性地被視爲關鍵假日購物季的開始。
- 商店提供電子產品、玩具和其他禮品的大幅折扣。
- 對零售商來說也很重要：網絡星期一，許多消費者在長假週末後重返工作崗位的第一天，在線零售商提供大幅折扣。
瞭解黑色星期五
零售商通常會在黑色星期五在網上和店內提供特別促銷活動。許多人在黑色星期五黎明前的時間開門以吸引顧客。爲了跟上競爭的步伐，一些零售商甚至在感恩節假期繼續營業，而其他零售商則在 11 月初開始提供優惠。
衆所周知，真正熱衷於討價還價的人會在感恩節過夜露營，以便在最喜歡的商店排隊等候。衆所周知，最狂熱的人會完全跳過感恩節晚餐，而是在停車場露營幾天甚至幾周，以獲得優惠。促銷活動通常持續到週日，實體店和在線零售商的銷售額都出現了飆升。
黑色星期五和零售支出
零售商可能會花費一整年的時間來計劃他們的黑色星期五銷售。他們利用這一天爲積壓的庫存提供最低價格，併爲節日裝飾品和典型節日禮物等季節性商品提供促銷和折扣。
零售商還爲大件商品和暢銷品牌的電視、智能設備和其他電子產品提供大幅折扣，以吸引顧客，希望他們在店內購買利潤率更高的商品。黑色星期五廣告的內容通常備受期待，以至於零售商不遺餘力地確保它們不會事先公開泄露。
消費者經常在黑色星期五購買最熱門的流行商品，如果沒有足夠的安全措施，這可能會導致踩踏和暴力事件。例如，在 1983 年的黑色星期五，顧客在美國各地的商店裏混戰、打架和踩踏，以購買當年的必備玩具 Cabbage Patch Kids 娃娃，該玩具也被認爲是供不應求的。令人震驚的是，在 2008 年的黑色星期五，一家大商店的一名工人甚至被踩死，開門時成羣結隊的購物者擠進了商店。
黑色星期五的驚人起源
零售商在“黑色星期五”實際上創造出來之前很久就開始在土耳其日後進行銷售的概念。幾十年來，爲了以轟轟烈烈的方式拉開假日購物季的序幕並吸引大批購物者，商店在感恩節後的第二天推廣大宗交易，這是因爲許多公司和企業在那個星期五讓員工放假。
那爲什麼叫這個名字？有人說這一天被稱爲黑色星期五，是對“黑色”一詞的致敬，“黑色”指的是盈利能力，這源於舊的簿記實踐，即用黑色墨水記錄利潤和用紅色墨水記錄損失。這個想法是零售企業在本週五（以及隨後的週末）賣出足夠多的東西，讓自己在今年剩下的時間裏“盈利”。
然而，早在它開始出現在廣告和商業廣告中之前，這個詞實際上是由勞累過度的費城警察創造的。在 1950 年代，感恩節後的第二天，大批購物者和遊客湧入了兄弟之愛之城。費城的商店不僅在這個特殊的日子裏大肆宣傳促銷活動和節日裝飾品的揭幕，而且該市還在同一個週末的星期六舉辦了陸軍-海軍足球比賽。
結果，交通警察被要求12小時輪班處理擁擠的司機和行人，並且不允許他們休息一天。隨着時間的推移，惱火的官員——使用不再可接受的描述——開始將這個可怕的工作日稱爲黑色星期五。
這個詞傳到了商店銷售人員身上，他們用“黑色星期五”來形容那天他們必須處理的排長隊和普遍的混亂局面。幾十年來，它一直是費城的俚語，並蔓延到附近的幾個城市，如新澤西州的特倫頓
最後，在 1990 年代中期——慶祝黑色墨水的積極內涵——“黑色星期五”席捲全國，並開始出現在美國各地的平面和電視廣告活動中。
黑色星期五的演變
在此過程中，黑色星期五實現了巨大的飛躍，從擁擠的街道和擁擠的商店變成了狂熱的購物者爭奪停車位和爭奪最新的必備玩具。黑色星期五什麼時候變成了今天這樣瘋狂、過度的購物活動？
那是在 2000 年代，黑色星期五被正式指定爲一年中最大的購物日。在那之前，這個頭銜一直到聖誕節前的星期六。然而，隨着越來越多的零售商開始宣傳“不能錯過”感恩節後的促銷活動，以及黑色星期五的折扣力度越來越大，美國消費者再也無法抗拒這一盛大購物日的吸引力。
2011 年，沃爾瑪宣佈不再在週五早上開門，而是在感恩節晚上開始銷售。這在其他迅速效仿的大型零售商中掀起了一股狂熱。今天，黑色星期五是一個較長的活動——黑色週末。
黑色星期五與網絡星期一
對於在線零售商來說，感恩節後的星期一——網絡星期一也出現了類似的傳統。這個想法是消費者在感恩節假期週末後重返工作崗位，準備開始購物。在線零售商通常會在實際日期之前宣佈他們的促銷和銷售，以便與實體店的黑色星期五產品競爭。
結果，在銷售方面，網絡星期一在購物者中很受歡迎。雖然網絡星期一傳統上是一年中最大的在線購物日，但在 2019 年被黑色星期五超越。
根據美國零售聯合會 (NRF)的數據，在 2020 年感恩節和網絡星期一之間的爲期五天的假期週末期間，估計有 1.864 億美國消費者購物，與 2019 年相比略有下降，但仍高於 2018 年的 1.659 億美元。週末在節日用品上的平均花費爲 311.75 美元，比 2019 年的 361.90 美元下降了 13.9%。其中 224.48 美元用於禮物。
2020 年，黑色星期五首次有超過 1 億人在線購物，整個期間僅在線購物的人數增加了 44%。然而，由於 COVID-19 大流行，許多零售商在 2020 年感恩節仍然關閉，而是在網上提供黑色星期五優惠。
感恩節假期週末購物盛會的一部分是小企業星期六，旨在鼓勵消費者在當地的小企業購物。
黑色星期五的意義
一些投資者和分析師將黑色星期五的數據視爲衡量整個零售業整體健康狀況的一種方式。其他人則嘲笑黑色星期五對整個股市有任何真正的第四季度可預測性。相反，他們認爲它只會導致非常短期的收益或損失。
然而，一般而言，股票市場可能會受到感恩節或聖誕節額外休息日的影響。它往往會在假期或長週末的前一天看到交易活動增加和更高的回報，這種現象被稱爲假期效應或週末效應。許多交易者希望利用這些季節性波動。
黑色星期五是什麼時候？
黑色星期五發生在感恩節後的第二天。 2021 年，黑色星期五將於 11 月 26 日舉行。
爲什麼黑色星期五對經濟學家很重要？
消費者在黑色星期五花的錢被視爲衡量經濟的指標。它爲經濟學家提供了一種衡量消費者信心和可自由支配支出的方法。
什麼是網絡星期一？
網絡星期一在感恩節週末之後的星期一舉行。在線零售商在這一天提供銷售，而傳統零售商則提供獨家的、僅限網站的交易。