什麼是網絡星期一？
網絡星期一是一個電子商務術語，指的是美國感恩節週末之後的星期一。正如實體店在黑色星期五所做的那樣，在線零售商通常會在這一天提供特別促銷、折扣和促銷活動。與此同時，傳統零售商提供獨家的、僅限網站的交易。結果表明，黑色星期五和網絡星期一已經融合爲店內和在線購物體驗的結合，模糊了這兩天之間的區別。
瞭解網絡星期一
網絡星期一是感恩節後四天。它的創建是爲了鼓勵消費者在線購物。儘管黑色星期五（感恩節後的第二天）仍然是一年中最繁忙的購物日，但 COVID-19 的到來，可能與其他因素相結合，導致 2020 年黑色星期五的在線支出爲 90 億美元，網絡星期一爲 108 億美元.
傳統的實體零售商將越來越多的時間和精力用於在線銷售，以相互競爭以及與網絡競爭對手競爭。全國零售聯合會預測，到 2021 年，假期期間的在線支出將達到 2183 億美元至 2262 億美元之間。這佔購物者 11 月和 12 月預計花費的 8434 億美元中的 27%。
消費者喜歡網絡星期一有幾個原因。許多人不想在假期期間離開家人只是爲了討價還價，而另一些人則不想在黑色星期五排長隊等待。網絡星期一爲消費者提供了一種方便、無憂的購物方式和一些超值交易的兌現方式。現在大多數零售商都提供免費送貨作爲在網絡星期一購物的激勵措施，這使得在線購物更具吸引力。
雖然網絡星期一起源於美國，但它現在已成爲一個國際概念。世界各地的許多電子商務公司在每年的那個時候都使用這個詞來推銷促銷來提高他們的銷售額。
網絡星期一的歷史
網絡星期一一詞是由美國零售聯合會 (NRF)的在線部門 Shop.org 於 2005 年創造的。該行業協會指出，往年感恩節後的星期一，網絡購買量通常會激增。關於爲什麼會這樣，有幾種不同的理論。
一種理論認爲，人們週末在商店和購物中心看到了商品，但一直等到週一纔在工作場所購買，因爲那裏的電腦連接速度更快。請記住，在 21 世紀初，沒有智能手機或平板電腦，住宅的高速寬帶選擇還處於起步階段。
另一種理論將這種現象歸因於感恩節週末帶來的不愉快經歷。如果您想在土耳其日之後買到一些驚人的便宜貨，您可以跳過家庭盛宴，在您最喜歡的商店的停車場露營，並在黑色星期五的黎明破曉時與一羣討價還價的人戰鬥.或者，您可以在星期一早上起牀，給自己倒杯咖啡，然後在網上瀏覽最低價格。
網絡星期一里程碑
隨着它的正式命名，網絡星期一被指定爲交易和折扣的日子，加強了它的受歡迎程度。幾乎立刻就產生了巨大的影響。
2005 年，銷售額爲 4.84 億美元。到 2010 年，這個數字達到了 10 億美元大關。
2011 年，CNBC 首次報道黑色星期五和網絡星期一合併爲一個感恩節購物週末。
到 2016 年，大多數主要零售商已從網絡星期一轉移到網絡星期一週，在幾天內提供循環交易菜單。亞馬遜是該運動的領導者，緊隨其後的是 Kohl's，後者將其網絡銷售延長至 12 月。
2019 年網絡星期一的銷售額達到 79 億美元，部分原因是黑色星期五的銷售商品售罄，然後在網絡星期一再次提供，讓消費者有第二次機會獲得一些最優惠的價格。
在 2020 年大流行之年，感恩節週末在線購物的消費者比以往任何時候都多。黑色星期五的數字支出達到 90 億美元，網絡星期一的支出達到近 100 億美元。 2020 年，網絡星期一甚至將黑色星期五作爲計劃中的最高購物日。進入 2020 年季節，30% 的購物者表示他們計劃購買網絡星期一的特賣，而 24% 的購物者表示他們計劃購買黑色星期五的特賣。大流行可能與這一結果有很大關係。
主要網絡星期一網站
就假日季節市場份額而言，2020 年排名前列的在線零售商是：
- 亞馬遜——40.4%
- 沃爾瑪——5.1%
- 目標——3.8%
- 百思買——3.4%
- 蘋果——3.2%
- Instacart——2.8%
- 易趣——1.8%
- 家得寶——1.7%
- 易趣——1.6%
- 好市多——1.4%
網絡星期一走向全球
如上所述，網絡星期一於 2005 年在美國開始，但此後已成爲國際營銷術語。目前，有 28 個國家/地區參加了網絡星期一，其中英國的認知度最高，爲 89%。其他按認知水平排名最高的國家包括德國（86%）、西班牙（85%）、意大利（80%）、荷蘭（70%）、瑞典（69%）和丹麥（52%）。
所有這一切都導致美國主要零售商以目標受衆的語言建立電子商務網站，此舉旨在在其他國家建立忠誠的客戶羣。黑色星期五和網絡星期一等活動爲零售商提供了進入新市場和全球發展的機會。這還涉及對購買趨勢的分析，以確定什麼對其他國家的購物者具有吸引力以及如何最好地滿足需求。
超越網絡星期一
黑色星期五-網絡星期一的狂熱引發了其他專門針對特定行業的日子。小型企業星期六是黑色星期五之後的第二天——通常是 11 月的最後一個星期六。這一天是在 2010 年推出的，目的是讓消費者遠離大型大型零售商，並吸引他們到當地小企業購物。
給星期二是網絡星期一之後的星期二。這一天在 2012 年首次向消費者介紹，作爲在節日期間促進慈善捐贈的一種方式，以對抗感恩節的商業化和消費文化。許多大公司，如谷歌、Meta（前臉書）和聯合國兒童基金會已經成爲 Giving Tuesday 的合作伙伴，並承諾匹配員工和公衆的捐款。
2020 年美國網絡星期一的在線銷售總額是多少？
根據 Adobe Analytics 的數據，2020 年網絡星期一在美國的在線總銷售額爲 108 億美元。這使得 2020 年網絡星期一成爲有史以來最大的在線電子商務日。
COVID-19 大流行如何影響 2020 年的個人購物？
在 2020 年網絡週期間，實體店的銷售額下降了近 24%，這被認爲是在線銷售額上升的主要因素。
網絡星期一的高峯購買時間是什麼時候？
根據 Statista 的數據，2020 年網絡星期一的購買高峯時間是晚上 8 點到晚上 9 點，當時購買率達到每分鐘 1200 萬美元。