從邏輯上講，接下來的問題就是管理層對於公司增長潛力的評估是否實事求是。預測的技巧包括一系列有根據的推測，且即便管理層盡力準確判斷增長趨勢，仍然有許多現實問題妨礙判斷，這包括:
1.做出錯誤的假設。任何做過預算的人都知道預算的準確與否取決於所採用的基本假設。在預測收入和盈利增長時也是如此。公司的管理層必須在實際預期之上進行估算，而這些實際預期包括公司保持收入和盈利的增長趨勢的能力有多強，競爭局面將如何變化，經濟影響因素，以及公司制定目標和實現目標的能力。即使單就未來一個季度或年度進行預測，準確預測仍然是極難實現的，甚至沒人能夠準確預計短時間內會發生什麼。許多公司都在公佈季度或年度財務成果時發佈預測，預測通常會進行更新以反映公司的實際表現。你最多隻能期望預測是基於包括銷售週期和銷售渠道在內的已知事實所做出的有根據的推測。
例如，Cynosure公司(納斯達克上市代碼:CYNO)2006年因與Palomar醫療技術公司(納斯達克上市代碼:PMTI)發生一起法律糾紛而面臨潛在的虧損。Cynosure公司被指控侵犯Palomar公司一項正式許可的安德森專利權。然而，市場誇大了對未來價格產生的最大影響。如果Cynosure公司的產品被發現侵權,它將會被要求一次性支付2,250萬美元和7.5%的特許權使用費。如果那樣的話，對每股盈利的真正影響也只有1%。
2.讓如意算盤影響判斷。作爲人，我們都容易期望最美好的未來，這常常影響預測進行的方式。記住，只有“我們的事業興旺，朋友真誠，幸福有保證"，纔有未來。
例如，就Cynosure公司而言，分析師的盈利預測偏離了實際。2007年第四季度，由於收入低於預期，公司報告虧損250萬美元，或每股虧損19美分。相比之下，上一年同期公司報告了530萬美元利潤，每股收益41美分。英國湯姆森路透公司民意測驗選出的分析師預測收入爲2,540萬美元，每股損失7美分。Cynosure公司主席邁克爾.達文(MichaelDavin)報告說:“全球經濟衰退創造出了一個極富挑戰性的美容產業。”
比較一下分析師預測與實際財務成果，就可以看出實際情況到底有多糟糕了。
3.認爲當前的增長速度會無限期地持續下去。預測中一直揮之不去的問題之一是簡單的計算錯誤。例如，如果收入和盈利在過去3年裏均以10%的速度增長，那麼假定它們在下一年仍將以10%的速度增長是合理的嗎?大多數的增長趨勢往往在它們延伸到將來時會趨於平緩，因此調整未來預測以便將未來的增長放緩考慮在內是合情合理的。
公司強勁的增長趨勢開始放緩的一個例子就是蓍名的PaneraBread公司(納斯達克上市代碼:PNRA)。這家位於密蘇里州里士滿高地的公司經營連鎖麪包店，銷售烘焙食品、湯類和沙拉。公司成立於1981年，前身爲AuBonPain公司，並於1998年更名爲Panera重新營業，以反映公司出售衆多資產和圍繞其核心Panera連鎖店進行的業務重組。人們認爲Panera公司能夠抵抗經濟衰退。然而，看看截至2008年之前10年的增長速度，就會得到一個不同的故事。最近，Panera似乎進入了增長顯著放緩的狀態。
在重組之後的數年裏，Panera公司收入增長超過了30%。到2006年，增長率放緩到了20%以上(2006年增長了27.8%，2007年增長了29.1%)。2008年，Panera公司報告收入增長22%在經濟衰退的年份這已經是一個非常不錯的增長速度了，但與前些年相比增長速度明顯放緩。這種放緩是公司不斷開新店，不斷大力擴張業務的結果。
4.把重點全部放在大的競爭對手上。當管理層只關注較大的競爭對手而忽視正處於上升階段的小公司時，也會出現一個微妙的問題，這是一個容易犯的錯誤。“大傢伙”一擁有大量資本和佔有大部分市場份額的行業領導者-是最顯著的競爭障礙，但是隻關注大的競爭對手意味着管理層可能會忽視小的競爭對手。對於未來市場份額的假設常常使得管理者只關注從大公司手中奪走市場份額，而忘記小公司也可能從他們手中搶走一塊份額。
當管理團隊在發現危險的後起之秀方面犯了錯誤，其代價將是昂貴的。例如，在20世紀90年代後期，當其他搜索引擎關注大的競爭對手時，谷歌(Google)公司(納斯達克上市代碼:GOOG)還只是一家小公司，尚未被競爭對手覺察。在那時，有大量的網絡搜索引擎，而且有許多較大的互聯網門戶網站都在它們的網站上加入了搜索功能，如雅虎、美國在線(AOL)和MSN。
從1999年至2002年間，投資者開始在“純搜索”身上看到更大價值。然而，他們大多數看中的仍不是谷歌公司。那時大多數人認定的領導者是AltaVista公司，它是康柏的一家分拆公司，據稱擁用一種速度比任何競爭對手都要快的網頁搜索器，以及與今天的谷歌看起來非常相似的簡單網頁。但是當谷歌正在不聲不響地開發技術時，AltaVista公司則是利用當時的炒作來吹捧其性能優越的搜索引擎，追隨着雅虎等較大競爭對手的腳步，準備上市。
然而由於網絡股崩盤，AltaVista打算在2000年進行的首次開招股在最後一刻取消。到IPO市場顯現出穩定跡象時，谷歌性能卓越的搜索引擎已經廣受歡迎，並使得AltaVista在搜索引擎市場再無立足之地。這些年裏，谷歌變成了“搜索”的代名詞，人們已經很難記住它還沒有家喻戶曉的那個時代了。但僅僅在10年前，它還不是一個家喻戶曉的名字，谷歌從相對的默默無聞中迅速崛起。你最後一次登陸AltaVista.com進行搜索是什麼時候?