L Brands Inc. 經營一家專注於內衣及其他服裝、個人護理和美容產品的專業零售公司。該公司總部位於俄亥俄州，由萊斯利·“萊斯”·韋克斯納於 1963 年創立。1982 年，L Brands（當時名爲 The Limited Inc.）首次在紐約證券交易所上市。
多年來，L Brands 通過有機增長和收購迅速擴張品牌。L Brands 曾被評爲美國和加拿大最佳僱主之一，並在美容和服飾行業佔據主導地位。然而，近年來，隨着維多利亞的祕密 (Victoria's Secret) 的崛起，該公司遭受重創。L Brands 的股票是2018 年表現最差的股票之一。2007 年，L Brands 出售了其品牌店 The Limited 及其姊妹品牌 Express，如今“L Brands”這個名字已不再代表其原有的業務。
多年來，L Brands 系統性地出售或關閉了許多收購的公司。該公司於 2018 年 12 月將其旗下 La Senza 內衣連鎖店出售給私募股權公司 Regent。此外，由於財務困難，L Brands 於 2019 年 1 月關閉了其旗下 Henri Bendel 品牌。
概要
- L Brands 是一家全球專業零售控股公司，專營女裝和美容產品。
- L Brand 旗下品牌包括維多利亞的祕密 (Victoria's Secret)、PINK 和 Bath & Body Works 等。其前身品牌包括 The Limited、Express、La Senza 和 Henri Bendel。
- 經過 100 多年的經營，Henri Bendl 於 2019 年永久關閉。
- L Brands 還投資了其他知名品牌，如 Abercrombie & Fitch 和 White Barn Candle。
- 2021 年夏天，L Brands 剝離了維多利亞的祕密和其他資產，更名爲 Bath & Body Works。
維多利亞的祕密
- 業務類型：私密專業零售商
- 收購價格：100萬美元
- 購買日期：1982年1月1日
- 最近一年的淨銷售額：54億美元（2021年）
1982年，L Brands以100萬美元收購了維多利亞的祕密。其資產包括六家門店和一本產品目錄。L Brands將維多利亞的祕密發展成爲全球最知名的內衣品牌之一。
2012年，L Brands在英國開設了首批維多利亞的祕密門店，將維多利亞的祕密推向了全球市場。2017年，維多利亞的祕密在中國上海開設了首家全品類門店，進一步推進其全球擴張。
Victoria's Secret & Co. (VSCO) 包括維多利亞的祕密內衣、PINK 和維多利亞的祕密美容。
截至2022年1月，維多利亞的祕密在全球擁有1400多家門店，員工超過25000人。與其他零售商一樣，維多利亞的祕密已將業務重心轉移到VictoriasSecret.com的電商平臺，使其產品幾乎遍佈全球各地的顧客都能購買到。
2020年，該公司營收達54億美元，維多利亞的祕密在美國內衣市場佔據首位，市場份額約爲20%。
除了擴大地理覆蓋範圍外，L Brands 還將產品線拓展至內衣之外，因爲維多利亞的祕密不僅銷售香水和身體護理產品，還擁有運動系列。維多利亞的祕密旗下品牌 PINK 爲大學生消費者提供服裝、睡衣和內衣系列。
PINK商品不僅在維多利亞的祕密零售店和官網有售，還可在品牌自營門店和官網VSPink.com購買。忠實顧客可加入PINK Nation ，這是一個免費的會員專屬在線社區，彙集所有 PINK 商品。
一個較小的概念是佔地 1,000 平方英尺的維多利亞的祕密美容和配飾商店 (VSBA)，專注於香水、身體護理和配飾，位於機場和購物中心。
2021 年 7 月，L Brands 與維多利亞的祕密分離，維多利亞的祕密現以維多利亞的祕密與 CO (VSCO) 的名義運營。
萊恩·布萊恩特
- 業務類型：大碼女裝零售店
- 收購價格：1.05億美元
- 購買日期：1982年4月29日
- 最近一年收入：5.1509億美元（2020年）
Lane Bryant——一家專門銷售大碼女裝的私人零售商——由立陶宛移民莉娜·布萊恩特（Lena Bryant）於1904年創立。莉娜在紐約第五大道開設了她的第一家 Lane Bryant 門店，主營新娘內衣和孕婦裝。公司於1914年成立後，迅速拓展了產品線，並將業務拓展至芝加哥、底特律和布魯克林。
1982年，總部位於俄亥俄州的L Brands公司以1.05億美元收購了Lane Bryant。此次收購使公司得以在美國其他地區擴張，並觸達更廣泛的消費羣體。在L Brands的領導下，Lane Bryant的銷售額和營業利潤均有所增長。
2001年，L Brands以3.35億美元的價格將Lane Bryant出售給了Charming Shoppes, Inc.。Charming Shoppes繼續擴張Lane Bryant的業務，並將其帶入服裝市場的不同細分領域。
Lane Bryant 自被 L Brands 收購以來，已被其他公司收購。如今，其 700 家門店和電商平臺已歸 Sycamore Partners 所有。
沐浴與身體護理
- 業務類型：私密專業零售商
- 收購價格：100萬美元
- 購買日期：1982年
- 最近一年收入：64億美元（2020年）
Bath & Body Works 提供個人護理、香皂、消毒液和家居香氛產品。截至 2022 年 1 月，Bath & Body Works 全球門店已超過 2,000 家。
該品牌是洗手液、洗手皁和身體保溼霜的頂級品牌，也是美國排名第一的專業家居香水零售商。憑藉強大的實體店和線上業務，該品牌在2020年創造了64億美元的銷售額。
2020年，朱莉·B·羅森（Julie B. Rosen）出任品牌總裁，安德魯·梅斯洛（Andrew Meslow）被任命爲首席執行官。莎拉·納什（Sarah Nash）被任命爲董事會主席。爲了提升社會形象並增加收入，Bath & Body Works董事會實現了成員多元化，主要由獨立成員組成，其中超過一半爲女性。
2021 年，萊斯·韋克斯勒 (Les Wexler) 正式離開董事會，L Brands 更名爲 Bath & Body Works, Inc.
拉森扎
- 業務類型：內衣和貼身服裝零售商
- 收購價格：7億美元
- 購買日期：2007年
- 最近一年收入：2810萬美元（2020年）
La Senza 是一家加拿大內衣零售商，其產品介於維多利亞的祕密 (Victoria's Secret) 和 Fredericks of Hollywood 之間。該公司由 Irving Teitelbaum 和 Stephen Gross 於 1990 年創立，他們也是另一個熱門品牌 Suzy Shier 的聯合創始人。
La Senza 曾是 L Brands 的收購對象之一，但 L Brands 於 2018 年 12 月宣佈已與私募股權公司 Regent 達成協議，後者將收購 La Senza 100% 的資產並同意承擔其債務。L Brands 估計，La Senza 2018 年底的銷售額約爲 2.5 億美元，運營虧損約爲 4000 萬美元。
La Senza 繼續在全球和網上經營着 340 多家商店。
亨利·本德爾
- 業務類型：奢侈服裝、手袋和配飾零售商
- 收購價格：未披露（估計約爲1000萬美元）
- 購買日期：1985年
- 最近一年收入：8500萬美元（2018年）
Henri Bendel 成立於 1895 年，是一家高端手袋、配飾和禮品零售商，旗下擁有標誌性的家居香氛系列。Bendel 總部位於紐約市，是第一家在第五大道上段開設門店的奢侈品零售商。
123年
Henri Bendel 慶祝了其成立 123 週年，並於 2019 年永久關閉。
2018年9月，L Brands宣佈將於2019年1月，也就是2018年假日購物季結束時關閉Henri Bendel門店。該公司關閉了其網站，並關閉了所有23家門店，包括位於紐約市第五大道的標誌性門店。
其他品牌
雖然該公司並非 L Brands 旗下公司，但已獲得 CO Bigelow 和 The White Barn Candle Company 的分銷權。L Brands 通過收購公司提升了其知名度，但在其歷史上也出售了許多收購過的公司。
一些曾經隸屬於 L Brands 品牌、但現在（至少大部分）由其他公司擁有的知名商店包括：
- Lane Bryant，2002 年出售給 Charming Shoppes
- Express 於 2007 年出售了 75% 的所有權
- 旗艦品牌 The Limited，於 2007 年將其 75% 的所有權出售給 Sun Capital Partners，並於 2010 年出售剩餘 25% 的所有權
結論
L Brands 曾一度統治零售業，旗下品牌大多佔據購物中心和零售店的銷售份額。旗下曾有 The Limited、Express、Abercrombie & Fitch 和 Victoria's Secret 等品牌。
如今，該公司以 Bath & Body Works, Inc. 的名稱運營，旗下只有一個主要品牌。然而，Bath & Body Works 是一家實力雄厚的公司，能夠繼續推動業績增長，並進一步鞏固品牌的成功。
L Brands 常見問題解答
L 品牌旗下有哪些公司？
自 2021 年 8 月起，L Brands 僅以 Bath & Body Works, Inc. 的名義運營。此前，L Brands 旗下包括 The Limited、Victoria's Secret、PINK、Bath & Body Works、Henri Bendel、Lane Bryant、Lerner Stores 和 Abercrombie & Fitch 等熱門零售商。
誰創立了 L Brands？
萊斯利·“萊克斯”·韋克斯納 (Leslie "Lex" Wexner) 從他的姑媽那裏借了 5,000 美元，以 The Limited 的名義創立了 L Brands。
L Brands 的首席執行官是誰？
Bath & Body Works, Inc.（前身爲 L Brands）的首席執行官是安德魯·梅斯洛 (Andrew Meslow)。在 2020 年 2 月出任首席執行官之前，安德魯·梅斯洛曾擔任該公司的首席運營官 (COO)。
美國有多少家 L Brands 商店？
Bath & Body Works (前身爲 L Brands), Inc. 全球擁有 2,000 多家門店，其中 1,750 家位於美國，300 家位於其他國家。