什麼是進入障礙？
進入壁壘是一個經濟學和商業術語，描述了可以阻止或阻礙新進入者進入市場或行業並因此限制競爭的因素。這些可能包括高昂的啓動成本、監管障礙或其他阻礙新競爭對手輕鬆進入業務領域的障礙。進入壁壘使現有公司受益，因爲它們保護了它們的市場份額以及創造收入和利潤的能力。
常見的進入壁壘包括對現有公司的特殊稅收優惠、專利保護、強大的品牌識別、客戶忠誠度和高客戶轉換成本。其他障礙包括新公司在運營前需要獲得許可證或監管許可。
摘要
- 進入壁壘描述了高昂的啓動成本或其他阻礙新競爭對手輕鬆進入行業或業務領域的障礙。
- 進入壁壘使現有公司受益，因爲它們保護了他們的收入和利潤，並防止其他人竊取市場份額。
- 進入壁壘可能是自然造成的，可能是政府幹預，也可能是來自現有公司的壓力。
- 每個行業都有自己特定的進入壁壘，初創公司必須應對這些壁壘。
瞭解進入障礙
由於政府幹預而存在一些進入壁壘，而另一些則在自由市場中自然發生。通常，公司遊說政府設置新的進入壁壘。表面上，這樣做是爲了保護行業的完整性，防止新進入者將劣質產品引入市場。
一般來說，公司傾向於進入壁壘，以限制競爭並在他們已經在一個行業中安居樂業時獲得更大的市場份額。其他進入壁壘自然而然地發生，隨着某些行業參與者確立主導地位，通常會隨着時間的推移而演變。進入障礙通常分爲主要障礙或輔助障礙。
進入的主要障礙僅表現爲障礙（例如，高昂的啓動成本）。輔助屏障本身並不是屏障。相反，與其他障礙相結合，它削弱了潛在公司進入該行業的能力。換句話說，它加強了其他障礙。
進入壁壘可能是自然的（鑽一口新油井的高啓動成本），由政府（許可費或專利阻礙）或其他公司（壟斷者可以收購或競爭初創企業）創造。
政府進入壁壘
受政府嚴格監管的行業通常最難滲透。例子包括商業航空公司、國防承包商和有線電視公司。政府出於各種原因設置了巨大的進入壁壘。就商業航空公司而言，不僅法規嚴格，而且政府限制新進入者以限制空中交通並簡化監控。有線電視公司受到嚴格監管和限制，因爲它們的基礎設施需要大量的公共土地使用。
有時，政府設置進入壁壘不是出於必要，而是因爲來自現有公司的遊說壓力。例如，少數幾個州需要政府許可才能成爲花店或室內裝飾師。批評者斷言，對這些行業的監管是不必要的，除了限制競爭和扼殺企業家精神外，什麼也沒做。
進入的自然障礙
隨着行業動態的形成，進入壁壘也會自然形成。品牌識別和客戶忠誠度是潛在進入者進入的障礙。某些品牌，例如 Kleenex 和 Jell-O，具有如此強烈的身份認同，以至於他們的品牌名稱與他們生產的產品類型同義。
高昂的消費者轉換成本是進入壁壘，因爲新進入者難以吸引潛在客戶支付進行更改/轉換所需的額外費用。
行業特定的進入壁壘
行業部門也有自己的進入壁壘，這源於業務的性質以及強大的在位者的地位。
醫藥行業
任何公司在美國製造和銷售仿製藥之前，都必須獲得FDA的特別授權。這些縮寫的新藥申請或 ANDA 幾乎沒有縮寫。截至 2017 年，從收到申請到批准的中位審覈時間爲 37 個月。
此外，只有 18% 的申請在第一個週期獲得批准。每個應用程序都具有令人難以置信的政治性，甚至更昂貴。與此同時，老牌製藥公司可以複製等待審查的產品，然後申請特殊的 180 天市場獨佔專利，這實質上是在竊取產品並造成暫時的壟斷。
平均而言，將一種新藥推向市場至少需要 26 億美元。同樣重要的是，一種藥物可能需要長達 10 年的時間才能獲得處方批准。即使一家初創公司有 26 億美元根據 FDA 的規定開發和測試藥物，它也可能在 10 年內無法獲得收入。 FDA 通常批准大約十分之一的臨牀試驗藥物。
電子行業
大衆化的消費電子產品更容易受到規模經濟和範圍經濟的影響。規模經濟意味着一家成熟的公司可以很容易地以低廉的價格生產和分銷更多的現有產品，因爲管理和房地產等間接成本分散在大量單位上。一家試圖生產同樣數量的少量產品的小公司必須將間接成本除以其相對較少的產品數量，這使得每個產品的生產成本都非常高。
成熟的電子公司，如蘋果 ( AAPL )，可能會戰略性地增加轉換成本以留住客戶。這些策略可能包括終止成本高且複雜的合同或無法轉移到新電子設備的軟件和數據存儲。這在智能手機行業很普遍，消費者在考慮更換電話服務提供商時可能會支付終止費並面臨重新獲取應用程序的成本。
石油和天然氣工業
石油和天然氣行業的進入壁壘非常高，包括高資源所有權、高啓動成本、與專有技術、政府和環境法規相關的專利和版權，以及高昂的固定運營成本。高昂的啓動成本意味着很少有公司試圖進入該領域。這從一開始就降低了潛在的競爭。此外，專有技術甚至迫使那些擁有高啓動資金的人在進入該行業時立即面臨運營劣勢。
高昂的固定運營成本使擁有啓動資金的公司對進入該行業持謹慎態度。當地和外國政府也迫使行業內的公司嚴格遵守環境法規。這些法規通常要求資本遵守，迫使較小的公司退出該行業。
金融服務業
建立一家新的金融服務公司通常非常昂貴。批發金融服務生產中的高固定成本和大量沉沒成本使初創公司難以與具有規模效率的大公司競爭。商業銀行、投資銀行和其他機構之間存在監管壁壘，在許多情況下，合規成本和訴訟威脅足以阻止新產品或新公司進入市場。
合規和許可成本對小公司的損害不成比例。大型金融服務提供商不必分配儘可能大比例的資源，以確保不會遇到美國證券交易委員會 ( SEC )、《借貸真相法》( TILA )、公平收債實踐的麻煩法案 ( FDCPA )、消費者金融保護局 ( CFPB )、聯邦存款保險公司 ( FDIC ) 或許多其他機構和法律。
有哪些進入障礙？
最明顯的進入壁壘是高昂的啓動成本和監管障礙，其中包括新公司需要在運營前獲得許可證或監管許可。此外，受政府嚴格監管的行業通常最難滲透。阻止新競爭者輕易進入商業領域的其他形式的進入壁壘包括對現有公司的特殊稅收優惠、專利保護、強大的品牌識別、客戶忠誠度和高客戶轉換成本。
爲什麼政府會設置進入壁壘？
政府出於各種原因設置進入壁壘。在某些情況下，例如消費者保護法，這些障礙旨在保護公共安全，但會產生有利於現有企業的意外效果。在其他情況下，例如廣播許可證或商業航空公司，障礙是由於這些行業所需的公共資源固有的稀缺性。在某些情況下，政府可能會明確設置進入壁壘以保護受青睞的行業。
什麼是進入的自然障礙？
隨着行業動態的形成，進入壁壘也會自然形成。品牌識別和客戶忠誠度是潛在進入者進入的障礙。某些品牌，例如 Kleenex 和 Jell-O，具有如此強烈的身份認同，以至於他們的品牌名稱與他們生產的產品類型同義。高昂的消費者轉換成本是進入壁壘，因爲新進入者難以吸引潛在客戶支付進行更改/轉換所需的額外費用。