數字孿生（或護照）的概念與稀缺性非常契合。作爲人類，我們一直欽佩大師的精湛技藝，如鐘錶匠、珠寶商和皮革工匠，更不用說女裝設計師的創意之手了。然而，灰色和假冒產品充斥着我們的市場，對全球危機或衝擊毫無彈性。此外，我們真的不知道配飾的所有組件來自哪裏，也不知道這是否合乎道德。如果我們購買一件獨一無二的東西，我們能否進入其供應鏈並獲得合規性和卓越性的明確確認，作爲一生可能購買的東西（如訂婚戒指）的默認功能？是時候讓技術來拯救藝術家和消費者，讓他們追逐自己的專屬夢想。這就是爲什麼我們採訪了 Aura 區塊鏈聯盟 ( Aura ) 的首席執行官 Romain Carrere。Aura 是一個區塊鏈和非營利組織，其日常工作重點是保護 40 多個奢侈品牌，包括 LVMH、Prada 集團、Only The Brave (OTB 集團) 等集團。通過關心工藝，他們也關心周圍的愛好者社區。Aura 的主要產品是數字產品護照 (DPP) 和NFT形式的數字收藏品。
“我曾在倫敦和波士頓學習金融，但我骨子裏是個極客。我小時候就編程。9/11 事件發生後，我離開美國回到歐洲，成爲一名科技企業家和連續創業公司創始人。Web3 和區塊鏈一直讓我着迷，所以當 Aura 的工作機會出現時，我覺得它非常適合我。在 Aura，我們致力於爲奢侈品行業樹立新標準。我們支持 LVMH、Prada Group、OTB Group 等集團以及許多獨立奢侈品牌的數字化和客戶體驗之旅。目前已有 40 個品牌，4000 萬種產品已在我們的區塊鏈上註冊。所謂的數字產品護照 (DPP) 法規將於 2027 年生效，因此我們正在幫助品牌爲未來的消費者做好準備，他們希望通過 DPP 獲得透明度和優惠，讓他們的每一次奢侈品購買都如此”，
分享 Carrere。
Aura 是一個聯盟，因此所有新品牌都需要得到其董事會的批准。他們決定只與奢侈品合作，並管理一套中立的區塊鏈解決方案，提供私有和公共區塊鏈的優勢，以便他們可以保護企業數據，同時還爲客戶提供完整的 Web3 實用程序。該公司提供技術基礎設施以及滿足其成員需求所需的諮詢服務。解決方案針對數字素養量身定製，並根據消費者的準備情況進行調整，並有可能在未來增加更多實用性。
“奢侈品牌有多種選擇，從完全集成到原生應用到單獨的網絡應用。此外，在產品追蹤方面，我們有從簡單的二維碼到更先進的 NFC 芯片等多種選擇。例如，Rimowa 在產品中嵌入了芯片。但芯片也可以放在單獨的卡中，與珠寶一起出售（珠寶和芯片中也隱藏了序列號）。或者，我們可以使用視覺人工智能，即產品上的獨特指紋，例如 Hublot 手錶，可以使用普通智能手機掃描，而我們的人工智能軟件會分析產品，並通過讀取錶盤上的多個標記來判斷產品是否真實。我們是實現全面數字化轉型的一站式商店”，
卡雷爾聲稱。
二級市場是一個大話題，當然它也在 Aura 的議程上。
“現在的主要目標是可追溯性。一旦更多產品擁有 DPP，我們將能夠應對二級市場和消費者對消費者的交易。所有權轉移現在是可行的，例如轉讓給家庭成員，但當涉及到二級銷售，尤其是市場時，它還沒有普及”，
卡雷爾強調。
任何品牌的採用率和實用性都是漸進式的。Aura 通常從試點開始，監控執行情況和 KPI。然後，根據企業的現狀和抱負進行調整和推廣。讓社區參與進來很重要，因此溝通、福利和福利是這一旅程的重要組成部分。此外，在每個接觸點教育供應商和員工也很重要，因爲現在整個供應鏈都可以在鏈上透明化。
“成功過渡到區塊鏈驅動的世界需要明確的長期願景。區塊鏈的採用不僅是爲了遵守不斷變化的法規，也是一種深化消費者參與、培養品牌關係的創新戰略。通過根據每個利益相關者的願景利用區塊鏈技術的潛力，品牌可以確保有意義、成功的採用”，
關閉 Carrere。
Aura 正在爲奢侈品行業發起一場運動，讓每個人都參與其中，不再允許走捷徑。將奢侈品配對在一起，讓真品比以前更加珍貴。元產品功能和透明流程讓戒指更加閃耀，讓其意義永恆，就像我們購買用來記錄愛情永恆承諾的物品一樣。
作者：弗蘭克·帕加諾