数字孪生（或护照）的概念与稀缺性非常契合。作为人类，我们一直钦佩大师的精湛技艺，如钟表匠、珠宝商和皮革工匠，更不用说女装设计师的创意之手了。然而，灰色和假冒产品充斥着我们的市场，对全球危机或冲击毫无弹性。此外，我们真的不知道配饰的所有组件来自哪里，也不知道这是否合乎道德。如果我们购买一件独一无二的东西，我们能否进入其供应链并获得合规性和卓越性的明确确认，作为一生可能购买的东西（如订婚戒指）的默认功能？是时候让技术来拯救艺术家和消费者，让他们追逐自己的专属梦想。这就是为什么我们采访了 Aura 区块链联盟 ( Aura ) 的首席执行官 Romain Carrere。Aura 是一个区块链和非营利组织，其日常工作重点是保护 40 多个奢侈品牌，包括 LVMH、Prada 集团、Only The Brave (OTB 集团) 等集团。通过关心工艺，他们也关心周围的爱好者社区。Aura 的主要产品是数字产品护照 (DPP) 和NFT形式的数字收藏品。
“我曾在伦敦和波士顿学习金融，但我骨子里是个极客。我小时候就编程。9/11 事件发生后，我离开美国回到欧洲，成为一名科技企业家和连续创业公司创始人。Web3 和区块链一直让我着迷，所以当 Aura 的工作机会出现时，我觉得它非常适合我。在 Aura，我们致力于为奢侈品行业树立新标准。我们支持 LVMH、Prada Group、OTB Group 等集团以及许多独立奢侈品牌的数字化和客户体验之旅。目前已有 40 个品牌，4000 万种产品已在我们的区块链上注册。所谓的数字产品护照 (DPP) 法规将于 2027 年生效，因此我们正在帮助品牌为未来的消费者做好准备，他们希望通过 DPP 获得透明度和优惠，让他们的每一次奢侈品购买都如此”，
分享 Carrere。
Aura 是一个联盟，因此所有新品牌都需要得到其董事会的批准。他们决定只与奢侈品合作，并管理一套中立的区块链解决方案，提供私有和公共区块链的优势，以便他们可以保护企业数据，同时还为客户提供完整的 Web3 实用程序。该公司提供技术基础设施以及满足其成员需求所需的咨询服务。解决方案针对数字素养量身定制，并根据消费者的准备情况进行调整，并有可能在未来增加更多实用性。
“奢侈品牌有多种选择，从完全集成到原生应用到单独的网络应用。此外，在产品追踪方面，我们有从简单的二维码到更先进的 NFC 芯片等多种选择。例如，Rimowa 在产品中嵌入了芯片。但芯片也可以放在单独的卡中，与珠宝一起出售（珠宝和芯片中也隐藏了序列号）。或者，我们可以使用视觉人工智能，即产品上的独特指纹，例如 Hublot 手表，可以使用普通智能手机扫描，而我们的人工智能软件会分析产品，并通过读取表盘上的多个标记来判断产品是否真实。我们是实现全面数字化转型的一站式商店”，
卡雷尔声称。
二级市场是一个大话题，当然它也在 Aura 的议程上。
“现在的主要目标是可追溯性。一旦更多产品拥有 DPP，我们将能够应对二级市场和消费者对消费者的交易。所有权转移现在是可行的，例如转让给家庭成员，但当涉及到二级销售，尤其是市场时，它还没有普及”，
卡雷尔强调。
任何品牌的采用率和实用性都是渐进式的。Aura 通常从试点开始，监控执行情况和 KPI。然后，根据企业的现状和抱负进行调整和推广。让社区参与进来很重要，因此沟通、福利和福利是这一旅程的重要组成部分。此外，在每个接触点教育供应商和员工也很重要，因为现在整个供应链都可以在链上透明化。
“成功过渡到区块链驱动的世界需要明确的长期愿景。区块链的采用不仅是为了遵守不断变化的法规，也是一种深化消费者参与、培养品牌关系的创新战略。通过根据每个利益相关者的愿景利用区块链技术的潜力，品牌可以确保有意义、成功的采用”，
关闭 Carrere。
Aura 正在为奢侈品行业发起一场运动，让每个人都参与其中，不再允许走捷径。将奢侈品配对在一起，让真品比以前更加珍贵。元产品功能和透明流程让戒指更加闪耀，让其意义永恒，就像我们购买用来记录爱情永恒承诺的物品一样。
作者：弗兰克·帕加诺