什麼是品牌標識？
品牌標識是品牌的可見元素，例如顏色、設計和徽標，它們可以在消費者心中識別和區分品牌。品牌標識不同於品牌形象。前者對應於品牌背後的意圖以及公司採取以下行動的方式——所有這些都是爲了在消費者心中樹立一定的形象：
- 選擇它的名字
- 設計其標誌
- 在產品和促銷中使用顏色、形狀和其他視覺元素
- 精心設計廣告語言
- 培訓員工與客戶互動
品牌形象是這些努力的實際結果，無論成功或失敗。
重點摘要
- 品牌標識是品牌的可見元素，例如顏色、設計和標誌，可在消費者心目中識別和區分品牌。
- 一致的營銷和信息傳遞帶來一致的品牌形象，從而帶來一致的銷售。
- 樹立積極的品牌形象可以帶來穩定的銷售並使產品推出更加成功。
- 建立積極、有凝聚力的品牌形象需要分析公司及其市場，並確定公司的目標、客戶和信息。
- 社交媒體是品牌知名度的強大推動力。
理解品牌標識
品牌標識在很多方面都是品牌的視覺（符號或插圖）方面。想想耐克的“勾”或蘋果的蘋果——這兩個例子都表明品牌標識與符號或視覺方面有關。建立品牌標識必須具有強大的視覺形象來鏈接品牌。品牌標識由各種品牌元素組成。當你把它們組合在一起時，標識在很多方面就是你的品牌的吉祥物。這是公司如何通過營銷材料上的圖像、代表品牌的顏色以及公司如何在社交媒體上營銷自己來表達和描述自己。強大的品牌標識可以增強公司在競爭激烈的市場中的知名度和存在感。
除了爲公司節省推廣費用外，成功的品牌還可以成爲公司最寶貴的資產之一。品牌價值是無形的，很難量化。不過，常見的方法還是考慮建立類似品牌所需的成本、使用品牌名稱的特許權使用費成本以及類似無品牌企業的現金流。
例如，耐克公司 (Nike, Inc.) 擁有世界上最具辨識度的標誌之一——“耐克標誌”。根據《福布斯》的“2020 年全球最具影響力品牌”報告，耐克品牌排名第 13 位，品牌價值估計爲 391 億美元，儘管在一個缺乏品牌認知的世界裏，將耐克鞋和服裝上的耐克標誌去掉，不會改變它們的舒適度或性能。2020 年榜單上排名第一的品牌是蘋果，品牌價值估計爲 2412 億美元。
建立品牌形象
公司建立強大、有凝聚力和一致的品牌形象所應採取的步驟各不相同，但以下幾點對大多數公司都適用：
- 分析公司和市場。完整的SWOT分析涵蓋整個公司，瞭解公司的優勢、劣勢、機會和威脅，是幫助管理者瞭解其狀況，從而更好地確定目標和實現目標所需步驟的有效方法。
- 確定關鍵業務目標。品牌標識應有助於實現這些目標。例如，如果汽車製造商瞄準的是小衆奢侈品市場，那麼其廣告應該精心設計以吸引該市場。廣告應該出現在潛在客戶可能看到的渠道和網站上。
- 確定客戶。開展調查、召集焦點小組和進行一對一訪談可以幫助公司確定其消費者羣體。
- 確定品牌的個性和想要傳達的信息。公司需要創造一致的形象，而不是試圖將所有可以想象到的積極特質結合起來：實用、實惠、優質、懷舊、現代、奢華、炫酷、品味和品位。所有品牌元素，包括文案、圖像、文化典故和配色方案，都應協調一致，傳遞連貫的信息。
建立品牌標識是一項多學科的戰略工作，每個元素都需要支持整體信息和業務目標。
品牌標識的歷史
我們可以將國家、宗教、行會和紋章符號視爲與現代品牌相似的符號，它們的歷史可以追溯到幾千年前。現代實踐可以追溯到工業革命；然而，當家用商品開始在工廠生產時，製造商需要一種方式來讓自己與競爭對手區分開來。
因此，這些努力從簡單的視覺品牌推廣演變爲包括吉祥物、廣告歌曲和其他銷售和營銷技巧的廣告。許多公司聲稱擁有最古老的商標品牌：川寧茶、時代啤酒和李維斯。
特別注意事項
打造品牌形象是一項多學科的戰略工作，每個元素都需要支持整體信息和業務目標。它可以包括公司的名稱、徽標和設計；其風格和文案基調；其產品的外觀和構成；當然還有其社交媒體形象。
衆所周知，蘋果創始人史蒂夫·喬布斯對細節的執着程度，就連蘋果專賣店衛生間標牌上的灰色陰影都一絲不苟。雖然這種程度的專注可能並非必要，但這個軼事表明，蘋果的成功品牌塑造源自不懈的努力，而不僅僅是運氣。但打造品牌形象並非大公司獨有。所有公司，無論是小型企業還是中型企業，都應該打造強大的品牌形象。
品牌標識爲何如此重要？
品牌標識很重要，因爲沒有它，客戶就無法輕易識別品牌。強大的品牌可能有助於向消費者推銷公司。
什麼造就了一個好的品牌？
好的品牌有明確的重點、強大的視覺效果、熟悉其目標受衆（例如家庭與成熟受衆），並且在衆多類似品牌中易於識別。
什麼是知名品牌？
耐克、麥當勞、蘋果、谷歌、迪士尼和亞馬遜擁有一些最知名和最有價值的品牌。