股票市场反映了有效市场假设所陈述的所有已知信息，通过买卖机制快速处理和吸收新数据。股市也是前瞻性的，这解释了为什么公司的股票可能会下跌，即使报告的收益比上一季度有所改善。苹果的股票历史就是一个很好的例子。

大公司的收益超出了市场的集体预期，从而对其市值产生了积极影响。他们经常操纵收益报告以匹配或超过预期以人为地提高股价，这绝非偶然。因此，美国证券交易委员会 (SEC)严格审查盈余管理。

发布创新的、可推动收入的产品或服务是公司影响其股票估值的少数选择之一。当华尔街估值正确或错误时，投资者的回报或损失可能是天文数字。这是因为准确估计国际分销产品对公司收益和公司股票的影响是一项艰鉅的挑战。

苹果的财务业绩，包括其股价，在很大程度上依赖于其产品的销售。但这两者并不一定是齐头并进的。在其近期历史的大部分时间里，苹果股票在 2021 年底创下历史新高，市值接近创纪录的 3 万亿美元。

本文分解了 Apple 的产品线，以及它们如何影响公司的股票表现和在全球市场的地位。

苹果的产品线

Apple 的主要产品线分为五个不同的类别，有助于其销售数据，包括：

• 苹果手机
• 麦克产品
• iPad
• 可穿戴设备、家居和配件
• 服务

这家总部位于库比蒂诺的公司在每个市场都佔有一席之地——这种声誉可以归因于该公司在创新方面似乎拥有的垄断地位。 iPhone 是迄今为止其利润最高的产品线，2020财年的销售额为 1378 亿美元。苹果的服务类别是收入第二高的细分市场（538 亿美元），其次是可穿戴设备、家居和配件细分市场（306 亿美元）。 Mac 产品和 iPad 类别在 2020 年的销售额分别为 286 亿美元和 237 亿美元。

该公司找到了创造以前不存在的市场的方法，同时彻底改变了已经存在的市场——这一过程始于 iPod。 2020 年，苹果在研发（R&D）上的支出为 187.5 亿美元。相比之下，其他财富 500 强企业将更多的精力放在了广告、成本削减或整体效率上，苹果与其他公司的区别显而易见。

重磅炸弹：与众不同的 Apple 产品

产品发布对投资者来说是一个潜在的金矿或滑坡。在预测产品发布等事件的影响领域已经有大量的研究和分析，通过博弈论的场景测试证明了这一点。考虑到这一点，让我们看一下 Apple 的一些大型产品发布。

在我们深入研究产品线之前，重要的是要记住有关 Apple 股票历史的几个关键点。该公司的股票在纳斯达克交易，股票代码为AAPL 。截至 2022 年 1 月 31 日，苹果市值接近 3 万亿美元，当日收于 174.78 美元。

自 1980 年 12 月首次上市以来，苹果公司的股票已经多次拆分。第一次拆分发生在 1987 年 6 月 16 日，拆分前的价格为 79 美元，分成两股。下一次拆分发生在 2000 年 6 月 21 日，当时股价达到 101.25 美元。 2005 年 2 月 28 日，苹果再次拆股，股价达到 88.99 美元。最后两个也是一对一的分裂。 2014 年 6 月 9 日，该公司再次以 7 比 1 的比例拆分股票，当时股价达到 645.57 美元。最终的股票拆分发生在 2020 年 8 月 31 日，当时它以 4 比 1 的比例拆分，拆分前的价格为 499.23 美元。

iPod

2001 年 10 月 23 日发布的第一款 iPod 可容纳多达 1,000 首歌曲，电池续航时间为 10 小时——全部售价为 399 美元。第二天，股价小幅上涨，从 18.14 美元涨至 18.95 美元，并于 2001 年 11 月 19 日收于每股 20.00 美元。

尽管它最初的影响不大，但第一款 iPod 引领了一系列类似产品，为苹果在便携式媒体播放器市场上的竞争对手树立了标杆。 2003 年发布的 iTunes Store（以及与 Windows 兼容的版本）使 iPod 成为 Windows 用户的可行选择。到 2004 年底，Apple 销售了超过 1000 万台 iPod。

它的统治来了又去，越来越多的人使用手机播放音乐。结果，Apple 淘汰了 iPod。 iPod Classic、Nano 和 Shuffle 不再生产，只剩下 iPod Touch。目前，iPod 是苹果全球收入的一个足够小的份额来源，该公司将其列为“可穿戴设备”类别的一部分，佔销售额的 11%（相比之下，iPhone 约佔 50%）。

iMac 和 MacBook

Apple 的 Mac 产品系列是 Apple 产品大获成功的另一个例子。 iMac 于 1998 年 5 月发布，当月苹果股价跌至 26.69 美元。尽管它没有立即对苹果股票产生影响，但该股在短短三个月内上涨至每股 43 美元。

据《纽约时报》报导，iMac 继续成为“1998 年假日季节通过零售和邮购渠道销售第一的机器”。苹果公司在发布两年后的股价为 138.69 美元。 iMac 的流行为 2001 年的 PowerBook G4 和 2006 年的 MacBook Pro 等产品铺平了道路。

尽管它们很受欢迎，但苹果的台式机和笔记本电脑在全球个人电脑中的市场份额很小。截至 2021 年第四季度，其在个人电脑领域的市场份额为 7.7%。

iPhone

这可以说是有史以来最具革命性的科技产品，改变了手机市场的格局。第一款 iPhone 于 2007 年 1 月 9 日大张旗鼓地发布。它向用户承诺了一部手机、一部带有触控功能的 iPod，以及包括电子邮件、冲浪和地图在内的互联网功能。

该公司在 2007 年 6 月上市的前 1.25 天内售出了大约 270,000 部手机。该公司的股票在手机发布的同一天仅上涨了 7 美分。由于早期销售额低于华尔街的预期，这种反应可能较为温和。一个月后，股价上涨了 15.9%。

苹果的 iPhone 13 于 2021 年 9 月发布。iPhone 12 于 2020 年 10 月发布。截至 2021 年第三季度，iPhone 佔据了手机市场 14% 的份额。

iPad

Apple 在 2010 年 1 月宣布推出 iPad 时开创了全球平板电脑市场。同年 4 月初开始销售。

在出售后的第一天交易中，苹果股票小幅上涨，涨幅略高于 1%。但不久之后它就上涨了40%以上。截至 2021 年第四季度，苹果在平板电脑领域的市场份额为 38%。

值得注意的一点是，Apple 实际上在 1993 年销售了一款名为 Newton MessagePad 的平板电脑的早期版本。作为个人数字助理，它是 iPad 的影子，它在更大的屏幕和更快的处理器上包含了 iPod Touch 的所有功能。

服务

苹果为用户提供一系列与其设备兼容的服务。此类别旨在帮助用户通过平板电脑、智能手机和个人电脑保持娱乐和联系。并且不断发展以跟上用户的需求。

该公司的服务部门包括：

• Apple Arcade： Apple 的视频游戏订阅服务为用户提供互动游戏和娱乐。有一些免费游戏可以选择通过应用内购买进行升级。
• Apple Music：作为公司的音乐和视频流媒体服务于 2015 年推出。它列出了超过 7000 万首歌曲供购买和下载。该服务还提供精选的音乐列表、25,000 集电台节目以及与明星的 FaceTime 採访。据该公司称，大约 90% 的“iOS 14 听众已经使用了这些新功能，并且与 Apple Music 行业领先的歌词功能的互动在 2020 年翻了一番。”
• Apple TV+：于 2019 年 11 月推出。用户可以选择各种电影和电视节目，以及 Apple 制作的原创内容。该服务适用于 Apple 产品以及视频游戏机和智能电视。
• Apple 播客：在超过 175 个不同国家/地区的 Apple 设备上提供。
• iCloud：为用户提供云存储服务。 Apple 允许您存储照片和视频以及可以在许多 Apple 设备上更新和检索的笔记和其他文件。

此类别还包括 AppleCare。客户可以註册并支付 Apple 产品的技术和软件问题以及硬件维修和服务的支持费用。

可穿戴设备、家居和配件

该细分市场由一系列创新产品组成，包括 Apple Watch、智能家居产品（安全摄像头、灯具、电源插座、恆温器、Wi-Fi 路由器等）、耳塞、充电盒、外壳、扬声器和表带。

Apple Watch 是 Apple 可穿戴设备、家居和配件领域的最大推动力之一。该手表的第一个版本于 2015 年 4 月推出，苹果对最初售出多少只守口如瓶。分析师估计，该公司将售出超过 300 万块手表，与它推出前三个月销售的 iPad 数量大致相同。据估计，Apple Watch 在最初几个月内佔所有智能手表出货量的 75%。

该部门在 2021 年第一季度增长到 130 亿美元，比 2020 年同期增长 30%。该类别与服务领域的直接关系，例如 Apple Fitness 与 Apple Watch 的相关性，可能是一个主要的其增长的动力。

归纳总结

很少有苹果产品发布立即导致公司股价迅速上涨。众所周知，当日交易员在发布其每款产品时都会瞄准苹果，但他们寻求的快速致富往往是迅速消失的海市蜃楼。

另一方面，在较长时期内，每种产品都对库存产生了明显的积极影响。总体的、长期的观点是正确制定投资决策的观点，而不是日常波动。随着时间的推移，市场机制将确定市场中的真正价值。长期依靠群众的智慧，而不是经常来来往往的投机者，从而让像苹果这样的公司为你工作。

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