股票市場反映了有效市場假設所陳述的所有已知信息，通過買賣機制快速處理和吸收新數據。股市也是前瞻性的，這解釋了為什麼公司的股票可能會下跌，即使報告的收益比上一季度有所改善。蘋果的股票歷史就是一個很好的例子。

大公司的收益超出了市場的集體預期，從而對其市值產生了積極影響。他們經常操縱收益報告以匹配或超過預期以人為地提高股價，這絕非偶然。因此，美國證券交易委員會 (SEC)嚴格審查盈餘管理。

發布創新的、可推動收入的產品或服務是公司影響其股票估值的少數選擇之一。當華爾街估值正確或錯誤時，投資者的回報或損失可能是天文數字。這是因為準確估計國際分銷產品對公司收益和公司股票的影響是一項艱鉅的挑戰。

蘋果的財務業績，包括其股價，在很大程度上依賴於其產品的銷售。但這兩者並不一定是齊頭並進的。在其近期歷史的大部分時間裡，蘋果股票在 2021 年底創下歷史新高，市值接近創紀錄的 3 萬億美元。

本文分解了 Apple 的產品線，以及它們如何影響公司的股票表現和在全球市場的地位。

蘋果的產品線

Apple 的主要產品線分為五個不同的類別，有助於其銷售數據，包括：

• 蘋果手機
• 麥克產品
• iPad
• 可穿戴設備、家居和配件
• 服務

這家總部位於庫比蒂諾的公司在每個市場都佔有一席之地——這種聲譽可以歸因於該公司在創新方面似乎擁有的壟斷地位。 iPhone 是迄今為止其利潤最高的產品線，2020財年的銷售額為 1378 億美元。蘋果的服務類別是收入第二高的細分市場（538 億美元），其次是可穿戴設備、家居和配件細分市場（306 億美元）。 Mac 產品和 iPad 類別在 2020 年的銷售額分別為 286 億美元和 237 億美元。

該公司找到了創造以前不存在的市場的方法，同時徹底改變了已經存在的市場——這一過程始於 iPod。 2020 年，蘋果在研發（R&D）上的支出為 187.5 億美元。相比之下，其他財富 500 強企業將更多的精力放在了廣告、成本削減或整體效率上，蘋果與其他公司的區別顯而易見。

重磅炸彈：與眾不同的 Apple 產品

產品發布對投資者來說是一個潛在的金礦或滑坡。在預測產品發布等事件的影響領域已經有大量的研究和分析，通過博弈論的場景測試證明了這一點。考慮到這一點，讓我們看一下 Apple 的一些大型產品發布。

在我們深入研究產品線之前，重要的是要記住有關 Apple 股票歷史的幾個關鍵點。該公司的股票在納斯達克交易，股票代碼為AAPL 。截至 2022 年 1 月 31 日，蘋果市值接近 3 萬億美元，當日收於 174.78 美元。

自 1980 年 12 月首次上市以來，蘋果公司的股票已經多次拆分。第一次拆分發生在 1987 年 6 月 16 日，拆分前的價格為 79 美元，分成兩股。下一次拆分發生在 2000 年 6 月 21 日，當時股價達到 101.25 美元。 2005 年 2 月 28 日，蘋果再次拆股，股價達到 88.99 美元。最後兩個也是一對一的分裂。 2014 年 6 月 9 日，該公司再次以 7 比 1 的比例拆分股票，當時股價達到 645.57 美元。最終的股票拆分發生在 2020 年 8 月 31 日，當時它以 4 比 1 的比例拆分，拆分前的價格為 499.23 美元。

iPod

2001 年 10 月 23 日發布的第一款 iPod 可容納多達 1,000 首歌曲，電池續航時間為 10 小時——全部售價為 399 美元。第二天，股價小幅上漲，從 18.14 美元漲至 18.95 美元，並於 2001 年 11 月 19 日收於每股 20.00 美元。

儘管它最初的影響不大，但第一款 iPod 引領了一系列類似產品，為蘋果在便攜式媒體播放器市場上的競爭對手樹立了標杆。 2003 年發布的 iTunes Store（以及與 Windows 兼容的版本）使 iPod 成為 Windows 用戶的可行選擇。到 2004 年底，Apple 銷售了超過 1000 萬台 iPod。

它的統治來了又去，越來越多的人使用手機播放音樂。結果，Apple 淘汰了 iPod。 iPod Classic、Nano 和 Shuffle 不再生產，只剩下 iPod Touch。目前，iPod 是蘋果全球收入的一個足夠小的份額來源，該公司將其列為“可穿戴設備”類別的一部分，佔銷售額的 11%（相比之下，iPhone 約佔 50%）。

iMac 和 MacBook

Apple 的 Mac 產品系列是 Apple 產品大獲成功的另一個例子。 iMac 於 1998 年 5 月發布，當月蘋果股價跌至 26.69 美元。儘管它沒有立即對蘋果股票產生影響，但該股在短短三個月內上漲至每股 43 美元。

據《紐約時報》報導，iMac 繼續成為“1998 年假日季節通過零售和郵購渠道銷售第一的機器”。蘋果公司在發布兩年後的股價為 138.69 美元。 iMac 的流行為 2001 年的 PowerBook G4 和 2006 年的 MacBook Pro 等產品鋪平了道路。

儘管它們很受歡迎，但蘋果的台式機和筆記本電腦在全球個人電腦中的市場份額很小。截至 2021 年第四季度，其在個人電腦領域的市場份額為 7.7%。

iPhone

這可以說是有史以來最具革命性的科技產品，改變了手機市場的格局。第一款 iPhone 於 2007 年 1 月 9 日大張旗鼓地發布。它向用戶承諾了一部手機、一部帶有觸控功能的 iPod，以及包括電子郵件、衝浪和地圖在內的互聯網功能。

該公司在 2007 年 6 月上市的前 1.25 天內售出了大約 270,000 部手機。該公司的股票在手機發布的同一天僅上漲了 7 美分。由於早期銷售額低於華爾街的預期，這種反應可能較為溫和。一個月後，股價上漲了 15.9%。

蘋果的 iPhone 13 於 2021 年 9 月發布。iPhone 12 於 2020 年 10 月發布。截至 2021 年第三季度，iPhone 佔據了手機市場 14% 的份額。

iPad

Apple 在 2010 年 1 月宣布推出 iPad 時開創了全球平板電腦市場。同年 4 月初開始銷售。

在出售後的第一天交易中，蘋果股票小幅上漲，漲幅略高於 1%。但不久之後它就上漲了40%以上。截至 2021 年第四季度，蘋果在平板電腦領域的市場份額為 38%。

值得注意的一點是，Apple 實際上在 1993 年銷售了一款名為 Newton MessagePad 的平板電腦的早期版本。作為個人數字助理，它是 iPad 的影子，它在更大的屏幕和更快的處理器上包含了 iPod Touch 的所有功能。

服務

蘋果為用戶提供一系列與其設備兼容的服務。此類別旨在幫助用戶通過平板電腦、智能手機和個人電腦保持娛樂和聯繫。並且不斷發展以跟上用戶的需求。

該公司的服務部門包括：

• Apple Arcade： Apple 的視頻遊戲訂閱服務為用戶提供互動遊戲和娛樂。有一些免費遊戲可以選擇通過應用內購買進行升級。
• Apple Music：作為公司的音樂和視頻流媒體服務於 2015 年推出。它列出了超過 7000 萬首歌曲供購買和下載。該服務還提供精選的音樂列表、25,000 集電台節目以及與明星的 FaceTime 採訪。據該公司稱，大約 90% 的“iOS 14 聽眾已經使用了這些新功能，並且與 Apple Music 行業領先的歌詞功能的互動在 2020 年翻了一番。”
• Apple TV+：於 2019 年 11 月推出。用戶可以選擇各種電影和電視節目，以及 Apple 製作的原創內容。該服務適用於 Apple 產品以及視頻遊戲機和智能電視。
• Apple 播客：在超過 175 個不同國家/地區的 Apple 設備上提供。
• iCloud：為用戶提供雲存儲服務。 Apple 允許您存儲照片和視頻以及可以在許多 Apple 設備上更新和檢索的筆記和其他文件。

此類別還包括 AppleCare。客戶可以註冊並支付 Apple 產品的技術和軟件問題以及硬件維修和服務的支持費用。

可穿戴設備、家居和配件

該細分市場由一系列創新產品組成，包括 Apple Watch、智能家居產品（安全攝像頭、燈具、電源插座、恆溫器、Wi-Fi 路由器等）、耳塞、充電盒、外殼、揚聲器和錶帶。

Apple Watch 是 Apple 可穿戴設備、家居和配件領域的最大推動力之一。該手錶的第一個版本於 2015 年 4 月推出，蘋果對最初售出多少只守口如瓶。分析師估計，該公司將售出超過 300 萬塊手錶，與它推出前三個月銷售的 iPad 數量大致相同。據估計，Apple Watch 在最初幾個月內佔所有智能手錶出貨量的 75%。

該部門在 2021 年第一季度增長到 130 億美元，比 2020 年同期增長 30%。該類別與服務領域的直接關係，例如 Apple Fitness 與 Apple Watch 的相關性，可能是一個主要的其增長的動力。

歸納總結

很少有蘋果產品發布立即導致公司股價迅速上漲。眾所周知，當日交易員在發布其每款產品時都會瞄準蘋果，但他們尋求的快速致富往往是迅速消失的海市蜃樓。

另一方面，在較長時期內，每種產品都對庫存產生了明顯的積極影響。總體的、長期的觀點是正確制定投資決策的觀點，而不是日常波動。隨著時間的推移，市場機制將確定市場中的真正價值。長期依靠群眾的智慧，而不是經常來來往往的投機者，從而讓像蘋果這樣的公司為你工作。

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