華特迪士尼 ( DIS ) 是最成功的公司之一，所在領域是任何經濟體中最強大的行業之一：娛樂業。在成爲一家市值 2,389 億美元、業務遍及全球的公司之前，迪士尼與以其名字命名的人的願景有着更緊密的聯繫。正是這一願景爲該公司成爲今天的媒體巨頭奠定了基礎。

2019年3月20日，迪士尼正式以713億美元收購21世紀福克斯全部媒體資產，使其成爲全球最大的媒體巨頭。

皮克斯、漫威和星球大戰帝國已經是迪士尼大型品牌穩定的一部分，但收購 21 世紀福克斯將漫威娛樂的其餘部分帶入了老鼠的家，包括 X 戰警、神奇四俠和死侍特許經營權。這筆交易還讓迪士尼獲得了 FX Networks 和國家地理等前福克斯電視網絡，此外福克斯還擁有流媒體平臺 Hulu 30% 的所有權，從而使迪士尼擁有 60% 的控股權。  迪士尼推出了自己的流媒體服務、Disney+，對 Netflix 造成了打擊，Netflix 已經獲得了迪士尼圖書館幾個關鍵部分的授權。

在本文中，我們將探討沃爾特·迪士尼的崛起——無論是他本人還是公司——以及迪士尼爲何如此成功。毫無疑問，即使在今天，他的人生也能給企業家上教訓。

一次又一次地出發

像許多創意人才一樣，沃爾特·迪士尼的職業生涯始於爲他人工作。 1919 年，沃爾特在第一次世界大戰中爲美國救護隊開車，回來後正在尋找藝術家的工作。他在 Pesmen-Rubin 商業藝術工作室找到了它，並在那裏結識了 Ubbe Iwwerks 併成爲了朋友。事實證明，伊沃克斯是世界上最有才華的動畫師之一，也是沃爾特後來成功的關鍵。

1920 年初，Walt 和 Iwwerks 都失業了，因此他們試圖開設自己的工作室。第一份生意很快就失敗了，兩人離開去電影廣告公司做動畫，製作在正片上映前放映的廣告短片。不久之後，他們就開始合作開展業餘項目，這些項目後來發展成爲一系列喜劇短片《Laugh-O-Grams》。沃爾特和伊沃克斯再次齊心協力，將 Laugh-O-Grams 變成了一門生意。然而，該合資企業於 1923 年再次破產，此後沃爾特前往好萊塢。

迪士尼兄弟

也許沃爾特最不受重視的技能是說服其他人相信他的願景。在沒有伊沃克斯的好萊塢，沃爾特說服他的兄弟羅伊幫助他創辦迪士尼兄弟工作室，後來更名爲華特迪士尼工作室。果然，沃爾特很快就說服了沒有拼出他名字的伊沃克斯回來和他一起工作。 ，還有。

吸取慘痛的教訓

華特迪士尼工作室的利潤並不比前幾任更高，但它仍在維持生計。該公司正在爲環球影業創作一個名爲“幸運兔奧斯瓦爾德”的角色。 1928 年，沃爾特和羅伊驚訝地發現，除了伊沃克斯和其他幾個人之外，他們所有的動畫師都被他在環球影業打交道的人挖走了。在傷口上撒鹽，奧斯瓦爾德的權利屬於環球影業。

這次經歷讓沃爾特很痛苦，他發誓只爲自己工作。沃爾特開始尋求將他的電影直接交付給發行商，但他需要一個新角色。

老鼠

關於米老鼠的起源存在一些爭議。各種理論的範圍從堪薩斯州的廢紙簍到伊沃克斯翻閱動物照片和素描。 無論米老鼠起源於何處，它代表了我們現在所知的迪士尼的開始。

沃爾特組建了一個新團隊與伊沃克斯一起創作這個新角色。前兩部電影並不受歡迎，但第三部《威利汽船》取得了巨大成功。這也是聲音和動畫同步的電影的最佳早期例子。

隨着公司不斷突破動畫的界限，走在技術前沿已成爲理所當然的事情。接下來的幾十年，包括大蕭條時期，迪士尼創作了第一部彩色動畫片，以及第一部動畫長片《白雪公主和七個小矮人》。

迪士尼首次公開募股

這些開創性電影的成本如此之高，而利潤如此之低，票房不佳仍然可能讓製片廠陷入困境。沃爾特和羅伊以出色的電影開始了 1940 年，但也欠下了很多債務。從 1923 年到 1938 年，迪士尼兄弟的合夥企業實際上分爲四家公司，這些公司都取得了不同程度的成功，然後在 1938 年被合併爲一家公司。

公司的名稱是華特迪士尼製作公司 (Walt Disney Productions)，並於 1940 年 4 月 2 日發行了 155,000 股 6%可轉換優先股。本次發行在場外市場發行，爲公司籌集了約 387.5 萬美元。

然而，兄弟倆很快發現自己又負債累累，因爲我們現在認爲是傑作的電影，即《小鹿斑比》、《幻想曲》和《灰姑娘》的票房持續低迷。這並不是說它們不成功，只是製造成本非常昂貴。

沃爾特沒有放慢腳步，而是尋求做得更多。兄弟倆成立了自己的發行公司 Buena Vista，並開始製作高利潤的自然紀錄片。沃爾特也開始憧憬終極遊樂園，但這是他的公司無法承受的一場賭博。儘管如此，沃爾特還是一點一點地使迪士尼的歷史多元化，在其核心動畫工作室中添加了業務部門。

迪士尼樂園

爲了創造“地球上最幸福的地方”，需要進行大量的財務操作，而沃爾特做到了這一點。即使在利用自己的人壽保險貸款爲一家私人公司提供資金之後，沃爾特仍需要更多的資金。他有自己的貢獻，但他很聰明。沃爾特成立了另一傢俬人公司，擁有以他的名字命名的商品化權。 順便說一句，沃爾特·迪士尼製作公司於 1981 年支付了 4620 萬美元的股票回購了該公司。

然後，他提出爲一家投資迪士尼樂園的電視網絡製作一部電視劇； ABC 抓住了這個機會。沃爾特獲得了資金，ABC 的一檔節目變成了一種文化現象，吸引了數百萬人觀看。該節目最初名爲“迪士尼樂園”，但多年來使用不同的名稱，已運行 29 年。

1955年，迪士尼樂園終於開業並獲得巨大成功。在接下來的五年裏，華特迪士尼製作公司通過收購華特的私人公司購買了迪士尼樂園。在這五年裏，華特迪士尼製作公司的總收入從 1950 年的 600 萬美元增長到了 2700 萬美元到 7000 萬美元。

華特迪士尼製作公司將商品推銷、品牌推廣和擴張全部整合在一起。但遺憾的是，由於沃爾特於 1966 年去世，它註定要在沒有一位創始人的情況下繼續下去。他的最後一部影片《歡樂滿人間》是 1964 年票房最高的電影。 他的兄弟羅伊接手了。

超越沃爾特和羅伊

沃爾特和他的兄弟羅伊去世後，迪士尼陷入困境。該公司於 1957 年上市，儘管過去取得了成功並擁有多個盈利的主題公園，但其股價的上漲只是名義上的。

20 世紀 80 年代，該公司的品牌資產（包括電影目錄和主題公園）被認爲被嚴重低估，以至於敵意的收購藝術家開始盤旋。該公司抵禦了收購，並開始專注於從其龐大的品牌資產中獲利。

從 20 世紀 80 年代到 90 年代，迪士尼股票突飛猛進，成爲世界上最大的娛樂帝國。該公司持續繁榮，這在很大程度上得益於沃爾特和羅伊爲公司奠定的基礎。

結論

金融史上充滿了非凡的人物和高大的人物。歷史上許多最富有的人都是通過建立毛皮、石油、鋼鐵、鐵路，當然還有軟件帝國而達到這一目標的。所有這些都是有形產品，具有簡單的公式：降低成本並增加銷量。迪士尼這個人和他的公司是不同類型的鳥。

只有通過不斷創新和突破動畫的界限，以及迪士尼作爲一個企業的發展，公司才能夠從一家相當成功的動畫工作室發展成爲一個完整的娛樂體驗——包括主題公園、商品推銷、遊輪等等。 。

一位迪士尼幻想工程師曾說過一句經常被認爲是華特·迪士尼的名言：“如果你能夢想，你就能做到。”華特·迪士尼的一生和他的公司的創建故事提醒我們，一旦你夢想成真，你就可以做到。必須不斷重新夢想並重新想象才能成功。

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