自 20 世紀 90 年代末推出以來，Google 已成長爲互聯網搜索領域的主導者。這個名字甚至作爲描述在線搜索的動詞進入了我們的詞典，例如“我在谷歌上搜索了菜譜”。谷歌由母公司 Alphabet Inc. (GOOG) 所有，在美國只有兩個擁有大量市場份額的直接競爭對手：微軟公司 (MSFT) 的 Bing 網站和雅虎（母公司 Verizon Media 旗下）。

然而，其最具威脅性的競爭可能來自於網站和應用程序內的搜索引擎，這些引擎和應用程序不僅僅提供搜索，例如 Amazon.com (AMZN) 和 Meta ( META )（前身爲 Facebook）的搜索引擎。

搜索領域的主要參與者

在線搜索市場是黃金市場，約佔所有在線廣告支出的一半。 eMarketer 預計，2021 年全球數字廣告支出將達到 4553 億美元，其中搜索廣告佔 40%。搜索的盈利本質意味着它是網絡世界中競爭最激烈的領域之一。

谷歌

Google 由拉里·佩奇 (Larry Page)和謝爾蓋·布林 (Sergey Brin)在斯坦福大學就讀時創立，於 1998 年註冊成立。十多年來，該公司一直是在線搜索領域的領導者。截至 2020 年 6 月，Google 被網絡流量數據公司 Alexa Internet 評爲全球最受歡迎的網站。

截至 2021 年 4 月，谷歌在美國網絡搜索中佔據 88.84% 的份額。該公司主要通過銷售在線廣告賺錢，並在該領域佔據主導地位。

必應

微軟於 2009 年推出了搜索引擎Bing ，與谷歌直接競爭。 Bing 接替了 2006 年推出的 Live Search。微軟在推廣 Bing 上投入了大量資金，並在相對較短的時間內成功提高了其市場份額。 2009 年，Bing 也開始爲雅虎搜索提供支持。

截至 2021 年 4 月，微軟網站在美國桌面搜索中佔據 9.95% 的份額。與谷歌一樣，必應通過銷售在線廣告賺錢，目前允許客戶將廣告放置在其搜索結果旁邊。

Verizon Media（雅虎，前身爲 Oath）

雅虎於 1994 年開始作爲在線目錄，到 1998 年，它已成爲最受網絡用戶歡迎的起點。 2001 年，雅虎的搜索由 Inktomi 提供支持。此後一直使用Google技術直到2004年。

2017年，Verizon Communications（VZ）宣佈已完成對雅虎的44.8億美元收購。 2018 年底，該公司成立了 Verizon Media，這是其在線和媒體業務的部門，其中包括雅虎和 AOL。截至 2021 年 4 月，Verizon Media 網站在美國網絡搜索中所佔份額爲 3%。

DuckDuckGo 和百度

DuckDuckGo 在美國網絡搜索市場佔有 2.28% 的適度份額。

百度是中國領先的搜索引擎，截至 2021 年 4 月，被 Alexa Internet 評爲全球第五大最受歡迎的網站。然而，由於其結果與中國用戶最相關，因此它不太可能成爲谷歌以外的主要競爭對手中國的。

與 Google 搜索的間接競爭

亞馬遜

2014 年，谷歌和 Alphabet 前執行主席埃裏克·施密特 (Eric Schmidt) 在柏林發表講話時表示：“許多人認爲我們的主要競爭對手是 Bing 或雅虎。但實際上，我們最大的搜索競爭對手是亞馬遜。”

他指出，購物者常常會繞過谷歌。此外，產品搜索自然是最有利可圖的，並且從商業角度來看仍然非常重要。

元

來自 Meta 的切實威脅迫在眉睫，該威脅是通過從公司的數據寶庫中提取的社交驅動搜索來實現的。 2020 年，Meta 擁有 28 億用戶，並且深入瞭解他們的興趣和關係，Meta 具備打造強大搜索替代方案的要素。

在 TechCrunch Disrupt 會議上，首席執行官馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg ) 闡述了 Facebook（現爲 Meta）如何利用其資產在搜索領域展開競爭，他表示：“Facebook 擁有獨特的優勢來回答人們提出的問題，例如‘我的朋友們去了哪些壽司店’最近去了紐約，喜歡嗎？這些查詢可以通過 Facebook 完成，但無法通過其他任何方式完成；我們只需要這樣做。”

結論

可以說，美國互聯網搜索行業已經成爲谷歌控制的壟斷行業。儘管任何其他搜索引擎似乎不太可能超越谷歌，但亞馬遜、Meta 和其他網站內的搜索引擎可能有助於在線搜索的範式轉變。

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