自 20 世纪 90 年代末推出以来，Google 已成长为互联网搜索领域的主导者。这个名字甚至作为描述在线搜索的动词进入了我们的词典，例如“我在谷歌上搜索了菜谱”。谷歌由母公司 Alphabet Inc. (GOOG) 所有，在美国只有两个拥有大量市场份额的直接竞争对手：微软公司 (MSFT) 的 Bing 网站和雅虎（母公司 Verizon Media 旗下）。

然而，其最具威胁性的竞争可能来自于网站和应用程序内的搜索引擎，这些引擎和应用程序不仅仅提供搜索，例如 Amazon.com (AMZN) 和 Meta ( META )（前身为 Facebook）的搜索引擎。

搜索领域的主要参与者

在线搜索市场是黄金市场，约占所有在线广告支出的一半。 eMarketer 预计，2021 年全球数字广告支出将达到 4553 亿美元，其中搜索广告占 40%。搜索的盈利本质意味着它是网络世界中竞争最激烈的领域之一。

谷歌

Google 由拉里·佩奇 (Larry Page)和谢尔盖·布林 (Sergey Brin)在斯坦福大学就读时创立，于 1998 年注册成立。十多年来，该公司一直是在线搜索领域的领导者。截至 2020 年 6 月，Google 被网络流量数据公司 Alexa Internet 评为全球最受欢迎的网站。

截至 2021 年 4 月，谷歌在美国网络搜索中占据 88.84% 的份额。该公司主要通过销售在线广告赚钱，并在该领域占据主导地位。

必应

微软于 2009 年推出了搜索引擎Bing ，与谷歌直接竞争。 Bing 接替了 2006 年推出的 Live Search。微软在推广 Bing 上投入了大量资金，并在相对较短的时间内成功提高了其市场份额。 2009 年，Bing 也开始为雅虎搜索提供支持。

截至 2021 年 4 月，微软网站在美国桌面搜索中占据 9.95% 的份额。与谷歌一样，必应通过销售在线广告赚钱，目前允许客户将广告放置在其搜索结果旁边。

Verizon Media（雅虎，前身为 Oath）

雅虎于 1994 年开始作为在线目录，到 1998 年，它已成为最受网络用户欢迎的起点。 2001 年，雅虎的搜索由 Inktomi 提供支持。此后一直使用Google技术直到2004年。

2017年，Verizon Communications（VZ）宣布已完成对雅虎的44.8亿美元收购。 2018 年底，该公司成立了 Verizon Media，这是其在线和媒体业务的部门，其中包括雅虎和 AOL。截至 2021 年 4 月，Verizon Media 网站在美国网络搜索中所占份额为 3%。

DuckDuckGo 和百度

DuckDuckGo 在美国网络搜索市场占有 2.28% 的适度份额。

百度是中国领先的搜索引擎，截至 2021 年 4 月，被 Alexa Internet 评为全球第五大最受欢迎的网站。然而，由于其结果与中国用户最相关，因此它不太可能成为谷歌以外的主要竞争对手中国的。

与 Google 搜索的间接竞争

亚马逊

2014 年，谷歌和 Alphabet 前执行主席埃里克·施密特 (Eric Schmidt) 在柏林发表讲话时表示：“许多人认为我们的主要竞争对手是 Bing 或雅虎。但实际上，我们最大的搜索竞争对手是亚马逊。”

他指出，购物者常常会绕过谷歌。此外，产品搜索自然是最有利可图的，并且从商业角度来看仍然非常重要。

元

来自 Meta 的切实威胁迫在眉睫，该威胁是通过从公司的数据宝库中提取的社交驱动搜索来实现的。 2020 年，Meta 拥有 28 亿用户，并且深入了解他们的兴趣和关系，Meta 具备打造强大搜索替代方案的要素。

在 TechCrunch Disrupt 会议上，首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg ) 阐述了 Facebook（现为 Meta）如何利用其资产在搜索领域展开竞争，他表示：“Facebook 拥有独特的优势来回答人们提出的问题，例如‘我的朋友们去了哪些寿司店’最近去了纽约，喜欢吗？这些查询可以通过 Facebook 完成，但无法通过其他任何方式完成；我们只需要这样做。”

结论

可以说，美国互联网搜索行业已经成为谷歌控制的垄断行业。尽管任何其他搜索引擎似乎不太可能超越谷歌，但亚马逊、Meta 和其他网站内的搜索引擎可能有助于在线搜索的范式转变。

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