与谷歌竞争的搜索引擎

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自 20 世纪 90 年代末推出以来,Google 已成长为互联网搜索领域的主导者。这个名字甚至作为描述在线搜索的动词进入了我们的词典,例如“我在谷歌上搜索了菜谱”。谷歌由母公司 Alphabet Inc. (GOOG) 所有,在美国只有两个拥有大量市场份额的直接竞争对手:微软公司 (MSFT) 的 Bing 网站和雅虎(母公司 Verizon Media 旗下)。

然而,其最具威胁性的竞争可能来自于网站和应用程序内的搜索引擎,这些引擎和应用程序不仅仅提供搜索,例如 Amazon.com (AMZN) 和 Meta ( META )(前身为 Facebook)的搜索引擎。

要点

  • 在竞争激烈且利润丰厚的在线搜索领域,截至 2021 年 4 月,谷歌在美国网络搜索市场占据 88.83% 的份额,占据主导地位。
  • 截至 2021 年 4 月,微软网站 (Bing) 和 Verizon Media (雅虎) 在美国网络搜索市场份额中排名第二和第三,分别占据 5.47% 和 3.00%。
  • 谷歌面临着来自亚马逊和 Meta 搜索引擎对互联网主导地位的间接竞争,特别是当人们完全绕过谷歌并使用这些网站进行搜索时。

搜索领域的主要参与者

在线搜索市场是黄金市场,约占所有在线广告支出的一半。 eMarketer 预计,2021 年全球数字广告支出将达到 4553 亿美元,其中搜索广告占 40%。搜索的盈利本质意味着它是网络世界中竞争最激烈的领域之一。

谷歌

Google 由拉里·佩奇 (Larry Page)谢尔盖·布林 (Sergey Brin)在斯坦福大学就读时创立,于 1998 年注册成立。十多年来,该公司一直是在线搜索领域的领导者。截至 2020 年 6 月,Google 被网络流量数据公司 Alexa Internet 评为全球最受欢迎的网站。

截至 2021 年 4 月,谷歌在美国网络搜索中占据 88.84% 的份额。该公司主要通过销售在线广告赚钱,并在该领域占据主导地位。

必应

微软于 2009 年推出了搜索引擎Bing ,与谷歌直接竞争。 Bing 接替了 2006 年推出的 Live Search。微软在推广 Bing 上投入了大量资金,并在相对较短的时间内成功提高了其市场份额。 2009 年,Bing 也开始为雅虎搜索提供支持。

截至 2021 年 4 月,微软网站在美国桌面搜索中占据 9.95% 的份额。与谷歌一样,必应通过销售在线广告赚钱,目前允许客户将广告放置在其搜索结果旁边。

Verizon Media(雅虎,前身为 Oath)

雅虎于 1994 年开始作为在线目录,到 1998 年,它已成为最受网络用户欢迎的起点。 2001 年,雅虎的搜索由 Inktomi 提供支持。此后一直使用Google技术直到2004年。

2017年,Verizon Communications(VZ)宣布已完成对雅虎的44.8亿美元收购。 2018 年底,该公司成立了 Verizon Media,这是其在线和媒体业务的部门,其中包括雅虎和 AOL。截至 2021 年 4 月,Verizon Media 网站在美国网络搜索中所占份额为 3%。

DuckDuckGo 和百度

DuckDuckGo 在美国网络搜索市场占有 2.28% 的适度份额。

百度是中国领先的搜索引擎,截至 2021 年 4 月,被 Alexa Internet 评为全球第五大最受欢迎的网站。然而,由于其结果与中国用户最相关,因此它不太可能成为谷歌以外的主要竞争对手中国的。

与 Google 搜索的间接竞争

亚马逊

2014 年,谷歌和 Alphabet 前执行主席埃里克·施密特 (Eric Schmidt) 在柏林发表讲话时表示:“许多人认为我们的主要竞争对手是 Bing 或雅虎。但实际上,我们最大的搜索竞争对手是亚马逊。”

他指出,购物者常常会绕过谷歌。此外,产品搜索自然是最有利可图的,并且从商业角度来看仍然非常重要。

来自 Meta 的切实威胁迫在眉睫,该威胁是通过从公司的数据宝库中提取的社交驱动搜索来实现的。 2020 年,Meta 拥有 28 亿用户,并且深入了解他们的兴趣和关系,Meta 具备打造强大搜索替代方案的要素。

在 TechCrunch Disrupt 会议上,首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg ) 阐述了 Facebook(现为 Meta)如何利用其资产在搜索领域展开竞争,他表示:“Facebook 拥有独特的优势来回答人们提出的问题,例如‘我的朋友们去了哪些寿司店’最近去了纽约,喜欢吗?这些查询可以通过 Facebook 完成,但无法通过其他任何方式完成;我们只需要这样做。”

结论

可以说,美国互联网搜索行业已经成为谷歌控制的垄断行业。尽管任何其他搜索引擎似乎不太可能超越谷歌,但亚马逊、Meta 和其他网站内的搜索引擎可能有助于在线搜索的范式转变。

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