強生公司 ( JNJ ) 可能是世界上最知名的跨國公司之一。這家總部位於新澤西州新不倫瑞克的公司已經經營了 130 多年，擁有超過 130,000 名員工。它在 60 個不同的國家開展業務，是世界上最大的健康和保健公司之一。
強生公司經營三個部門——藥品、醫療器械和消費品。 2021 年 11 月，該公司宣布將拆分為兩家上市公司——一家從事消費品業務，另一家則包括藥品和醫療器械業務。
它的一些標誌性品牌名稱可以在世界各地的家庭中找到，包括創可貼、Listerine、Visine 和 Tylenol。但是，這家公司是如何成為今天這樣的企業巨頭的呢？本文著眼於公司的歷史以及它用來使自己家喻戶曉的一些策略。
概要
- 強生在保健消費品領域擁有許多家喻戶曉的品牌，包括泰諾和創可貼。
- 該公司還擁有藥品和醫療器械業務。
- 2021 年 11 月，強生宣布將拆分為兩家上市公司——一家將包括消費品業務，另一家將包括藥品和醫療器械業務。
- 目前，強生仍然是道瓊斯工業平均指數中最強大的組成部分之一，也是現存最具影響力和盈利能力的公司之一。
強生：簡史
強生公司已經經營了 130 多年。該公司由藥劑師羅伯特伍德約翰遜和他的兄弟詹姆斯伍德和愛德華米德約翰遜於 1886 年創立，當時只有 14 名員工。一年後，它成為第一家批量生產無菌手術用品的公司。
到 1888 年，公司成立僅兩年後，兄弟倆就發布了一份指南，概述了傷口的治療和完整的急救箱。 1894 年，該公司推出了分娩時使用的套件以及其最具標誌性的產品之一——嬰兒爽身粉。
該公司於 1944 年 9 月 24 日上市，並在紐約證券交易所上市。
多年來，該公司通過開發、創新和營銷針對消費者的新產品和改進產品，進一步進軍健康和保健行業。強生的消費品系列不僅廣泛，而且占主導地位。這包括護膚品、非處方藥、戒菸助劑、洗髮水、肥皂、藥品和醫療設備。
儘管強生是消費品領域的龐然大物，但該公司首先是一家醫療設備供應商。您可能不會認為膝關節植入物和導管像洗髮水或抗組胺藥那樣帶有企業品牌名稱，但它們與強生公司的產品一樣多。
2021 年 11 月，強生宣布將拆分為兩家上市公司——一家將由製藥和醫療器械業務組成，另一家將包括消費品。拆分預計將在 12-18 個月內（從 2021 年 11 月開始）進行。
品牌力
強生公司的部分成功與其成功的品牌系列有關。如果您曾經包紮傷口、漱口、塗抹乳液、消毒雙手、對抗頭痛、替代糖或治療胃灼熱，那麼您很有可能是在強生公司的研究和開發中做到的。
該公司產品組合中一些最受歡迎的名字包括 Band-Aid、Listerine、Aveeno、Stayfree、Lubriderm、Visine、Tylenol、Zarbee's 和 Bengay——這些都是家喻戶曉的名字。
營銷是公司的關鍵。它迎合了消費者的情感和情感。例如，露得清品牌的營銷重點是賦予女性權力。強生公司還通過創建特殊標籤#CoveringIsCaringEffort 發起了針對創可貼產品的社交媒體活動。
收購
另一個讓強生公司在消費者心目中處於領先地位的關鍵戰略是收購。畢竟，它的收入來源不是有機的。在強生公司沒有在其關鍵利益領域進行創新的情況下，它會利用其強大的財務實力進行收購。
例如，強生公司在 2012 年完成了對 Synthes 的 213 億美元收購，這是一家瑞士創傷治療器械製造商。這是強生自收購以來最大的一筆收購 輝瑞的 ( PFE ) 消費者保健部門在 2006 年立即將強生公司定位為可認證的消費品巨頭。然後在 2017 年，強生公司斥資 300 億美元收購了 Actelion。
截至 2020 財年末，強生擁有 495家子公司；美國有 142 家，國際有 353 家。其中包括人造甜味劑製造商 McNeil Nutritionals 和腹腔鏡手術行業供應商 Ethicon。
金融
該公司報告稱，2020 財年的收入為 825.8 億美元，其中 43.13 美元來自美國，其餘 39.45 美元來自國際來源。
公司的製藥部門繼續主導公司的收入來源，2020 年銷售額為 455.7 億美元，同比增長 8.4%。這占公司總收入的55%。醫療器械的銷售額接近 230 億美元，佔全年總收入的 28%，而消費產品的銷售額為 140.5 億美元，佔總銷售額的 17%。
儘管強生公司開發和銷售了市場上一些最知名的非處方藥，但真正的利潤中心是公司利潤率較高的專業藥品。其中包括抑制克羅恩病和關節炎等自身免疫性疾病的 Remicade 和 Simponi。這兩種藥物的價格都很高，但甚至還有針對符合條件的患者的儲蓄計劃，每次治療只需支付 5 美元，每年最高可獲得 20,000 美元的收益。另一種是 Zytiga，它可以對抗特別有彈性的前列腺癌，一個月的供應量約為 1,000 美元。 Zytiga 還提供了一項儲蓄計劃，符合條件的患者只需支付 120 美元即可獲得一年的供應。
鑑於美國和歐洲的藥物批准步伐緩慢，強生公司今天實現的利潤是之前進行的數年和數十億美元研究的結果。該公司承認，它最多提前四年申請批准新藥和現有藥物的產品線擴展，而且這種滯後甚至不包括它們出現在藥房貨架上的時間。
爭議
成為巨人並非沒有某些複雜性。 2018 年 12 月 14 日，路透社報導稱，強生公司的高管知道該公司的嬰兒爽身粉含有石棉，但仍繼續銷售和宣傳。
對公司文件和審判證詞進行的特別調查顯示，強生公司的官員、礦場經理、醫生和律師都知道，在 1971 年至 2000 年代初期，該公司的原料滑石粉檢測出少量石棉呈陽性。報告發布後，強生公司股價下跌近 10%。有各種與強生相關的訴訟和尚未解決的索賠。
綜述
強生公司提供世界上一些最重要的產品，從減少艾滋病的影響、防治糖尿病，甚至幫助聾人聽力和跛子走路。現在已經進入第二個世紀，強生公司仍然是道瓊斯工業平均指數(DJIA) 中最強大的組成部分之一，也是現存最具影響力和盈利能力的公司之一。