强生公司 ( JNJ ) 可能是世界上最知名的跨国公司之一。这家总部位于新泽西州新不伦瑞克的公司已经经营了 130 多年，拥有超过 130,000 名员工。它在 60 个不同的国家开展业务，是世界上最大的健康和保健公司之一。

强生公司经营三个部门——药品、医疗器械和消费品。 2021 年 11 月，该公司宣布将拆分为两家上市公司——一家从事消费品业务，另一家则包括药品和医疗器械业务。

它的一些标志性品牌名称可以在世界各地的家庭中找到，包括创可贴、Listerine、Visine 和 Tylenol。但是，这家公司是如何成为今天这样的企业巨头的呢？本文着眼于公司的历史以及它用来使自己家喻户晓的一些策略。

强生：简史

强生公司已经经营了 130 多年。该公司由药剂师罗伯特伍德约翰逊和他的兄弟詹姆斯伍德和爱德华米德约翰逊于 1886 年创立，当时只有 14 名员工。一年后，它成为第一家批量生产无菌手术用品的公司。

到 1888 年，公司成立仅两年后，兄弟俩就发布了一份指南，概述了伤口的治疗和完整的急救箱。 1894 年，该公司推出了分娩时使用的套件以及其最具标志性的产品之一——婴儿爽身粉。

多年来，该公司通过开发、创新和营销针对消费者的新产品和改进产品，进一步进军健康和保健行业。强生的消费品系列不仅广泛，而且占主导地位。这包括护肤品、非处方药、戒菸助剂、洗发水、肥皂、药品和医疗设备。

尽管强生是消费品领域的庞然大物，但该公司首先是一家医疗设备供应商。您可能不会认为膝关节植入物和导管像洗发水或抗组胺药那样带有企业品牌名称，但它们与强生公司的产品一样多。

品牌力

强生公司的部分成功与其成功的品牌系列有关。如果您曾经包扎伤口、漱口、涂抹乳液、消毒双手、对抗头痛、替代糖或治疗胃灼热，那么您很有可能是在强生公司的研究和开发中做到的。

该公司产品组合中一些最受欢迎的名字包括 Band-Aid、Listerine、Aveeno、Stayfree、Lubriderm、Visine、Tylenol、Zarbee's 和 Bengay——这些都是家喻户晓的名字。

营销是公司的关键。它迎合了消费者的情感和情感。例如，露得清品牌的营销重点是赋予女性权力。强生公司还通过创建特殊标签#CoveringIsCaringEffort 发起了针对创可贴产品的社交媒体活动。

收购

另一个让强生公司在消费者心目中处于领先地位的关键战略是收购。毕竟，它的收入来源不是有机的。在强生公司没有在其关键利益领域进行创新的情况下，它会利用其强大的财务实力进行收购。

例如，强生公司在 2012 年完成了对 Synthes 的 213 亿美元收购，这是一家瑞士创伤治疗器械制造商。这是强生自收购以来最大的一笔收购 辉瑞的 ( PFE ) 消费者保健部门在 2006 年立即将强生公司定位为可认证的消费品巨头。然后在 2017 年，强生公司斥资 300 亿美元收购了 Actelion。

截至 2020 财年末，强生拥有 495家子公司；美国有 142 家，国际有 353 家。其中包括人造甜味剂制造商 McNeil Nutritionals 和腹腔镜手术行业供应商 Ethicon。

金融

该公司报告称，2020 财年的收入为 825.8 亿美元，其中 43.13 美元来自美国，其余 39.45 美元来自国际来源。

公司的制药部门继续主导公司的收入来源，2020 年销售额为 455.7 亿美元，同比增长 8.4%。这占公司总收入的55%。医疗器械的销售额接近 230 亿美元，佔全年总收入的 28%，而消费产品的销售额为 140.5 亿美元，佔总销售额的 17%。

尽管强生公司开发和销售了市场上一些最知名的非处方药，但真正的利润中心是公司利润率较高的专业药品。其中包括抑制克罗恩病和关节炎等自身免疫性疾病的 Remicade 和 Simponi。这两种药物的价格都很高，但甚至还有针对符合条件的患者的储蓄计划，每次治疗只需支付 5 美元，每年最高可获得 20,000 美元的收益。另一种是 Zytiga，它可以对抗特别有弹性的前列腺癌，一个月的供应量约为 1,000 美元。 Zytiga 还提供了一项储蓄计划，符合条件的患者只需支付 120 美元即可获得一年的供应。

鑑于美国和欧洲的药物批准步伐缓慢，强生公司今天实现的利润是之前进行的数年和数十亿美元研究的结果。该公司承认，它最多提前四年申请批准新药和现有药物的产品线扩展，而且这种滞后甚至不包括它们出现在药房货架上的时间。

争议

成为巨人并非没有某些复杂性。 2018 年 12 月 14 日，路透社报导称，强生公司的高管知道该公司的婴儿爽身粉含有石棉，但仍继续销售和宣传。

对公司文件和审判证词进行的特别调查显示，强生公司的官员、矿场经理、医生和律师都知道，在 1971 年至 2000 年代初期，该公司的原料滑石粉检测出少量石棉呈阳性。报告发布后，强生公司股价下跌近 10%。有各种与强生相关的诉讼和尚未解决的索赔。

结论

强生公司提供世界上一些最重要的产品，从减少艾滋病的影响、防治糖尿病，甚至帮助聋人听力和跛子走路。现在已经进入第二个世纪，强生公司仍然是道琼斯工业平均指数(DJIA) 中最强大的组成部分之一，也是现存最具影响力和盈利能力的公司之一。

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