什麼是每次點擊費用 (CPC)？
每次點擊成本 (CPC) 是一種在線廣告收入模型，網站使用該模型根據訪問者點擊附加到其網站的展示廣告的次數向廣告商收費。
主要的替代方案是千人成本(CPM) 模型，該模型按展示廣告的廣告展示次數或觀看次數收費，無論觀衆是否點擊廣告。
每次點擊費用模型也稱爲按點擊付費（PPC），
要點
- 網站根據每次點擊費用 (CPC) 向廣告商收費，這是一種在線廣告收入模式。
- 內容發佈者經常使用第三方公司與廣告商進行匹配。
- Google 的 AdSense 平臺是同類平臺中最大的平臺之一。
瞭解每次點擊費用 (CPC)
每次點擊費用通常由爲廣告系列設置每日預算的廣告商使用。當達到廣告商的預算時，廣告會在剩餘的結算週期內自動從網站輪換中移除。例如，CPC 費率爲 10 美分的網站會爲 1,000 次點擊向廣告商收取 100 美元的費用。
廣告商每次點擊支付的費率可以通過公式來設定。常用的公式是每次展示費用 (CPI) 除以點擊率百分比 (%CTR)。其他出版商使用出價過程來設定他們的費率。 CPC 是網站發佈者在點擊網站上的付費廣告時收到的費用。
大多數發佈商使用第三方將他們與廣告商進行匹配。最大的此類實體是Google Ads ，它使用一個名爲 Google AdSense 的平臺。
這些點擊可以增加真錢。根據 eMarketer 的數據，到 2021 年，全球在線廣告預計將達到 4553 億美元。
點擊費用是多少？
一次點擊的平均成本爲 2 美元，但行業之間存在很大差異。來自 Google 搜索結果頁面的點擊平均成本爲 2.32 美元，而來自發布商展示頁面的點擊平均成本約爲 0.58 美元。
Google Ads 系統會向質量得分較高的廣告客戶提供折扣。該分數由廣告和廣告商的內容與所使用的搜索詞的相關性決定。
谷歌的AdSense
Google AdSense 是最大但絕不是唯一一家爲網站發佈商尋找廣告商提供平臺的公司。
Google AdSense 通過其自動廣告投放系統爲全球超過 3800 萬個網站提供服務。其易於使用的廣告平臺吸引了獨立博客作者和主要出版商。它的大客戶包括 BBC、彭博和福布斯網站的出版商。
這個怎麼運作
網站發佈商通過 Google AdSense 註冊，以在其網站上自動投放顯示文字和視頻廣告，並從各種尺寸和格式中進行選擇。 Google 的算法會根據內容或主題的類型、對該材料感興趣的廣告商數量以及網站收到的流量來確定在網站上放置哪些廣告商。
發佈商的付款基於觀衆點擊其投放的廣告的次數。每次點擊支付的金額就是該廣告的每次點擊費用。
據報道，谷歌向其出版商支付其網站收入的 68%，並保留 32%。
廣告拍賣
Google AdSense 上的廣告拍賣從 Google 從所有廣告商中選擇出價者池開始。該池由具有最適合該網站的消息的廣告商組成。也就是說，廣告信息及其鏈接的內容可能與將要看到它的受衆相關。
如果出價最高者的質量得分與下一個最高出價者一樣好或更好，則頁面上的最佳位置將出現在最高出價者身上。出價較低但質量得分較高的廣告可能會吸引高出價者。
替代品出現
Google AdSense 有很多替代品，包括 Media.net、Infolinks、亞馬遜廣告和 Bidvertiser，僅舉幾例。
有些專門針對小型或大型發佈商，有些提供比 Google AdSense 更好的交易以保持競爭力。
亞馬遜廣告旨在讓亞馬遜網站關聯公司在亞馬遜網站內外的購物者搜索特定產品時投放廣告。
Meta Ads Manager 允許廣告商在 Facebook 和 Instagram 上開展活動。
進入區塊鏈
區塊鏈技術有可能爲在線廣告技術帶來重大變革。它的承諾部分在於它能夠更準確地計算點擊次數，或者至少可以計算人工點擊次數並忽略機器人點擊次數。廣告商認爲，託管它們的網站尤其誇大了視頻觀看指標。
使用區塊鏈技術來定位廣告的一個好處似乎是廣告商可以直接接觸到他們的目標受衆，同時減少廣告平臺中介，並確保報告的點擊次數更加完整。
應該指出的是，這個概念可能在實現之前就已經達到了頂峯。廣告技術的密切觀察者認爲，將其用作在線廣告質量控制問題的萬靈藥已被過度炒作。 MadHive 的 Christiana Cacciapouti 告訴 AdMonsters：“不辜負炒作的用例將更具創意，並將涉及將區塊鏈與密碼學結合起來。”
每次點擊費用與每千次展示費用
在印刷世界中，廣告商選擇與其客戶資料相匹配的出版物並在其中放置廣告。他們爲更大的廣告和更顯眼的位置支付更多費用，但這些廣告的有效性通常只能通過跟蹤前後的銷售數字來暗示。優惠券和競賽是幫助他們更好地跟蹤廣告效果的策略之一。
在網絡世界中，廣告商知道有多少人至少有足夠的興趣點擊他們的廣告。這導致了通過網絡廣告接觸消費者的兩種主要方式：
- 每千人成本 (CPM) 或每千人成本是一種定價模型，它根據廣告向消費者展示的次數向廣告商收費。
- 每次點擊成本僅向廣告商收取消費者點擊其廣告以獲取有關產品的更多信息的次數。
哪個更好？
假設頁面訪問者至少看到了徽標，並且在不知不覺中吸收了信息，那麼每千次成本對於品牌認知度和產品知名度都有好處。
每次點擊費用通常被認爲更有效，因爲它實際上會爲廣告商的網站帶來流量。
事實上，這就是內容廣告商的全部意義所在，他們正在尋找受衆而不是買家。不幸的是，這也是點擊誘餌的全部意義所在，即使用粗俗的標題來吸引用戶點擊的俗氣廣告。
大多數在線廣告平臺都提供 CPC 和 CPM 模型。
CPC廣告的優缺點
與 CPM 廣告相比，每次點擊費用廣告的價值更高且成本更高，因爲它表明廣告已經讓潛在客戶邁出了採取行動的第一步，無論是進行購買還是獲取更多信息。
每千次成本不可避免地意味着爲忽略該消息的人支付一些未定義的頁面展示次數。
每次點擊費用定價差異很大，因爲它通常是廣告商之間的競標過程，用於在使用最相關搜索詞調用的頁面上顯示。例如，亞馬遜上的贊助產品廣告每次點擊費用約爲 81 美分。如果您銷售煎鍋並在結果頁面上購買煎鍋的展示位置，這可能是廣告的黃金標準。
什麼最能描述最高每次點擊費用出價與廣告評級之間的關係？
廣告的排名是一個不斷變化的值。它是廣告在任何給定顯示頁面上達到的位置。因此，每次顯示廣告時，廣告在頁面上的位置都會發生變化，具體取決於其與特定搜索條目的相關性。 Google AdSense 的用戶設置了最高每次點擊費用出價，該出價限制了廣告客戶願意爲廣告點擊支付的金額。較低的閾值通常意味着頁面上的較低位置。但是，Google 堅持認爲，使用與搜索最匹配的關鍵字的廣告可以比具有較高出價但匹配度較差的廣告獲得更高的展示位置。
目標每次轉化費用 (CPA) 出價如何確定最佳每次點擊費用出價？
在 Google AdSense 中，Target CPA Bidding 旨在通過根據廣告過去的表現有選擇地在最有可能獲得結果的網頁上展示廣告，從而幫助廣告客戶最大化他們的預算。該系統旨在避免“無利可圖”的點擊，這些點擊只會消耗廣告預算，並有利於那些帶來真正結果的點擊，如銷售、訂閱註冊或應用程序下載。
每次點擊費用廣告如何競爭？
每次點擊費用廣告都是關於潛在客戶的。廣告商試圖選擇他們認爲最容易接受他們營銷的產品的受衆。更廣泛的受衆是浪費金錢。他們寫下自己的信息是爲了引起觀衆的共鳴，無論是年輕的父母、釣魚的人還是冒險旅行者。
目標是讓最多的觀衆點擊該廣告，以查看進行銷售的着陸頁。
歸納總結
廣告的人口定位是離線創建的，主要由印刷雜誌行業創建。它允許廣告商選擇一種專業雜誌，以覆蓋最有可能對其產品感興趣的受衆。
每次點擊費用的廣告模式隨着網絡而出現。它添加了一個可操作元素，可以立即單擊鏈接以獲取更多信息、下訂單、領取優惠券或下載應用程序。
用於創建廣告和購買廣告空間的軟件正變得越來越複雜。但是，廣告商在使用每次點擊費用或每次展示費用模型時主要關心的是報告廣告實際數量的準確性。