Amazon.com ( AMZN ) 和 eBay Inc ( EBAY ) 在 1990 年代出現，都促進了全球電子商務領域的擴張。儘管亞馬遜和 eBay 都是跨國電子商務公司，但 eBay 只是一個開展業務的市場，而亞馬遜既是市場又是零售商。
亞馬遜以前只是一家在線書店，後來擴展到銷售數字媒體和實體產品的超市。另一方面，eBay 將在線市場拍賣從單純的收藏品轉變為更大範圍的產品系列。此外，通過收購PayPal ，eBay 徹底改變了數字支付的格局，在 2015 年剝離了該業務，進一步支持了電子商務支付平台的發展。在本文中，我們使用各種銷售、盈利能力和估值指標來比較亞馬遜和 eBay。
要點
- 投資者可以使用銷售、收入、盈利能力和估值等關鍵績效指標來評估亞馬遜和 eBay 等公司。
- 在 2021 財年，亞馬遜的銷售額大大超過了 eBay，過去 12 個月 (TTM) 的收入為 4700 億美元，而 eBay 的收入為 103 億美元。
- 亞馬遜過去 12 個月的淨收入為 333.6 億美元，而 eBay 為 57 億美元。
- 亞馬遜的 TTM 市盈率也高得多，為 49.1，而 eBay 為 3.2。
- 與其他 FAANG 股票（Meta（前 Facebook）、Apple、Netflix 和 Google）相比，亞馬遜也是一項頂級投資。
關鍵績效指標
通過查看兩家公司的關鍵績效指標(KPI) 來評估亞馬遜或 eBay 的成功，可分為四類：
銷售和收入
在 2021 財年，亞馬遜過去12 個月(TTM) 的收入為 4700 億美元，比 2020 年增長 22%。相比之下，eBay 的收入總額僅為 103 億美元，與 2020 年和 2019 年大致相同。在過去三年中，亞馬遜的收入增長明顯超過 eBay，年均收入增長 29.1%，而 eBay 為 3.6%。
盈利能力
2021 年，亞馬遜過去 12 個月的淨收入為 333.6 億美元，而 eBay 為 57 億美元。兩家公司在 2021 年的淨收入均有所增長。截至 2020 年 6 月，亞馬遜報告的五年平均毛利率為 42%，而 eBay 為 66%。
與此同時，亞馬遜和 eBay 的五年平均營業利潤率水平分別為 7% 和 70%，相差 10 倍。 eBay 的淨收入增長也超過了亞馬遜。 2021 年，eBay 過去 12 個月的淨收入增長率為 336%，而亞馬遜為 24%。
估值指標
市銷率 (P/S)和市盈率 (P/E)等估值指標基本上顯示了哪家公司的股票為投資者贏得了更大的價值。 2021 年，亞馬遜的市盈率為 3.56，eBay 的市盈率為 3.25。亞馬遜的遠期市盈率遠高於 eBay，為 54.5 倍，而 eBay 為 12.7 倍。
在 FAANG 股票（Meta（前 Facebook）、亞馬遜、蘋果、Netflix 和谷歌）中，亞馬遜的遠期市盈率位居榜首。
活躍用戶群
截至 2021 年年中，亞馬遜是最受歡迎的電子商務市場，月訪問量超過 24.5 億次。然而，eBay 是亞馬遜的第二大競爭對手，月訪問量約為 8.85 億次。其他高流量的競爭對手網站包括 Craigslist、Etsy、沃爾瑪和 Overstock。
結論
到目前為止，亞馬遜是更大的公司，在銷售和收入方面使 eBay 相形見絀。亞馬遜的遠期市盈率顯著提高，顯示出更大的增長空間。截至 2022 年初，亞馬遜的交易價格為 3,180 美元，而 eBay 的交易價格為 59 美元。
亞馬遜一直在投資以成為世界頂級的電子商務市場和零售商。它的潛力大大超過了 Etsy 和 Overstock 等其他專業電子商務市場。與FAANG 股票相比，亞馬遜也是頂級投資，考慮到 FAANG 集團的估值指標，這為亞馬遜的投資機會增加了更大的可信度。