华特迪士尼 ( DIS ) 是最成功的公司之一，所在领域是任何经济体中最强大的行业之一：娱乐业。在成为一家市值 2,389 亿美元、业务遍及全球的公司之前，迪士尼与以其名字命名的人的愿景有着更紧密的联系。正是这一愿景为该公司成为今天的媒体巨头奠定了基础。

2019年3月20日，迪士尼正式以713亿美元收购21世纪福克斯全部媒体资产，使其成为全球最大的媒体巨头。

皮克斯、漫威和星球大战帝国已经是迪士尼大型品牌稳定的一部分，但收购 21 世纪福克斯将漫威娱乐的其余部分带入了老鼠的家，包括 X 战警、神奇四侠和死侍特许经营权。这笔交易还让迪士尼获得了 FX Networks 和国家地理等前福克斯电视网络，此外福克斯还拥有流媒体平台 Hulu 30% 的所有权，从而使迪士尼拥有 60% 的控股权。  迪士尼推出了自己的流媒体服务、Disney+，对 Netflix 造成了打击，Netflix 已经获得了迪士尼图书馆几个关键部分的授权。

在本文中，我们将探讨沃尔特·迪士尼的崛起——无论是他本人还是公司——以及迪士尼为何如此成功。毫无疑问，即使在今天，他的人生也能给企业家上教训。

一次又一次地出发

像许多创意人才一样，沃尔特·迪士尼的职业生涯始于为他人工作。 1919 年，沃尔特在第一次世界大战中为美国救护队开车，回来后正在寻找艺术家的工作。他在 Pesmen-Rubin 商业艺术工作室找到了它，并在那里结识了 Ubbe Iwwerks 并成为了朋友。事实证明，伊沃克斯是世界上最有才华的动画师之一，也是沃尔特后来成功的关键。

1920 年初，Walt 和 Iwwerks 都失业了，因此他们试图开设自己的工作室。第一份生意很快就失败了，两人离开去电影广告公司做动画，制作在正片上映前放映的广告短片。不久之后，他们就开始合作开展业余项目，这些项目后来发展成为一系列喜剧短片《Laugh-O-Grams》。沃尔特和伊沃克斯再次齐心协力，将 Laugh-O-Grams 变成了一门生意。然而，该合资企业于 1923 年再次破产，此后沃尔特前往好莱坞。

迪士尼兄弟

也许沃尔特最不受重视的技能是说服其他人相信他的愿景。在没有伊沃克斯的好莱坞，沃尔特说服他的兄弟罗伊帮助他创办迪士尼兄弟工作室，后来更名为华特迪士尼工作室。果然，沃尔特很快就说服了没有拼出他名字的伊沃克斯回来和他一起工作。 ，还有。

吸取惨痛的教训

华特迪士尼工作室的利润并不比前几任更高，但它仍在维持生计。该公司正在为环球影业创作一个名为“幸运兔奥斯瓦尔德”的角色。 1928 年，沃尔特和罗伊惊讶地发现，除了伊沃克斯和其他几个人之外，他们所有的动画师都被他在环球影业打交道的人挖走了。在伤口上撒盐，奥斯瓦尔德的权利属于环球影业。

这次经历让沃尔特很痛苦，他发誓只为自己工作。沃尔特开始寻求将他的电影直接交付给发行商，但他需要一个新角色。

老鼠

关于米老鼠的起源存在一些争议。各种理论的范围从堪萨斯州的废纸篓到伊沃克斯翻阅动物照片和素描。 无论米老鼠起源于何处，它代表了我们现在所知的迪士尼的开始。

沃尔特组建了一个新团队与伊沃克斯一起创作这个新角色。前两部电影并不受欢迎，但第三部《威利汽船》取得了巨大成功。这也是声音和动画同步的电影的最佳早期例子。

随着公司不断突破动画的界限，走在技术前沿已成为理所当然的事情。接下来的几十年，包括大萧条时期，迪士尼创作了第一部彩色动画片，以及第一部动画长片《白雪公主和七个小矮人》。

迪士尼首次公开募股

这些开创性电影的成本如此之高，而利润如此之低，票房不佳仍然可能让制片厂陷入困境。沃尔特和罗伊以出色的电影开始了 1940 年，但也欠下了很多债务。从 1923 年到 1938 年，迪士尼兄弟的合伙企业实际上分为四家公司，这些公司都取得了不同程度的成功，然后在 1938 年被合并为一家公司。

公司的名称是华特迪士尼制作公司 (Walt Disney Productions)，并于 1940 年 4 月 2 日发行了 155,000 股 6%可转换优先股。本次发行在场外市场发行，为公司筹集了约 387.5 万美元。

然而，兄弟俩很快发现自己又负债累累，因为我们现在认为是杰作的电影，即《小鹿斑比》、《幻想曲》和《灰姑娘》的票房持续低迷。这并不是说它们不成功，只是制造成本非常昂贵。

沃尔特没有放慢脚步，而是寻求做得更多。兄弟俩成立了自己的发行公司 Buena Vista，并开始制作高利润的自然纪录片。沃尔特也开始憧憬终极游乐园，但这是他的公司无法承受的一场赌博。尽管如此，沃尔特还是一点一点地使迪士尼的历史多元化，在其核心动画工作室中添加了业务部门。

迪士尼乐园

为了创造“地球上最幸福的地方”，需要进行大量的财务操作，而沃尔特做到了这一点。即使在利用自己的人寿保险贷款为一家私人公司提供资金之后，沃尔特仍需要更多的资金。他有自己的贡献，但他很聪明。沃尔特成立了另一家私人公司，拥有以他的名字命名的商品化权。 顺便说一句，沃尔特·迪士尼制作公司于 1981 年支付了 4620 万美元的股票回购了该公司。

然后，他提出为一家投资迪士尼乐园的电视网络制作一部电视剧； ABC 抓住了这个机会。沃尔特获得了资金，ABC 的一档节目变成了一种文化现象，吸引了数百万人观看。该节目最初名为“迪士尼乐园”，但多年来使用不同的名称，已运行 29 年。

1955年，迪士尼乐园终于开业并获得巨大成功。在接下来的五年里，华特迪士尼制作公司通过收购华特的私人公司购买了迪士尼乐园。在这五年里，华特迪士尼制作公司的总收入从 1950 年的 600 万美元增长到了 2700 万美元到 7000 万美元。

华特迪士尼制作公司将商品推销、品牌推广和扩张全部整合在一起。但遗憾的是，由于沃尔特于 1966 年去世，它注定要在没有一位创始人的情况下继续下去。他的最后一部影片《欢乐满人间》是 1964 年票房最高的电影。 他的兄弟罗伊接手了。

超越沃尔特和罗伊

沃尔特和他的兄弟罗伊去世后，迪士尼陷入困境。该公司于 1957 年上市，尽管过去取得了成功并拥有多个盈利的主题公园，但其股价的上涨只是名义上的。

20 世纪 80 年代，该公司的品牌资产（包括电影目录和主题公园）被认为被严重低估，以至于敌意的收购艺术家开始盘旋。该公司抵御了收购，并开始专注于从其庞大的品牌资产中获利。

从 20 世纪 80 年代到 90 年代，迪士尼股票突飞猛进，成为世界上最大的娱乐帝国。该公司持续繁荣，这在很大程度上得益于沃尔特和罗伊为公司奠定的基础。

归纳总结

金融史上充满了非凡的人物和高大的人物。历史上许多最富有的人都是通过建立毛皮、石油、钢铁、铁路，当然还有软件帝国而达到这一目标的。所有这些都是有形产品，具有简单的公式：降低成本并增加销量。迪士尼这个人和他的公司是不同类型的鸟。

只有通过不断创新和突破动画的界限，以及迪士尼作为一个企业的发展，公司才能够从一家相当成功的动画工作室发展成为一个完整的娱乐体验——包括主题公园、商品推销、游轮等等。 。

一位迪士尼幻想工程师曾说过一句经常被认为是华特·迪士尼的名言：“如果你能梦想，你就能做到。”华特·迪士尼的一生和他的公司的创建故事提醒我们，一旦你梦想成真，你就可以做到。必须不断重新梦想并重新想象才能成功。

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