2018 年 8 月 2 日，苹果 (AAPL) 创造了历史，成为全球首家市值突破 1 万亿美元的上市公司。2019 年 4 月 30 日，微软 (MSFT) 加入了苹果的独家俱乐部，市值也突破了 1 万亿美元大关。2020 年 1 月 16 日，Alphabet (GOOGL) 成为市值突破 1 万亿美元的公司，2 月 4 日，亚马逊 (AMZN) 紧随其后。
摘要
- 史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克于 1977 年共同创立了苹果公司，先是推出了 Apple I，然后又推出了 Apple II。
- 苹果公司于 1980 年上市，乔布斯是一位雄心勃勃的梦想家，而沃兹尼亚克是一位内敛的天才，能够将自己的愿景付诸实践。
- 1983 年，苹果任命了高管约翰·斯卡利 (John Scully)；1985 年，苹果董事会罢免了好斗的乔布斯，转而任命斯卡利为苹果董事会成员。
- 离开苹果后，乔布斯投资并发展了动画制作公司皮克斯，随后又创立了 NeXT 公司，制造高端电脑；NeXT 最终让他回到了苹果。
- 乔布斯于 20 世纪 90 年代末重返苹果，并花了数年时间重组公司，直到 2011 年去世，推出了 iPod、iPhone 和 iPad，在此过程中彻底改变了技术和通信方式。
2011 年 10 月 5 日，史蒂夫·乔布斯去世，享年 56 岁。他刚刚第二次辞去自己共同创立的苹果公司 CEO 一职。乔布斯是一位彻头彻尾的企业家，他的崛起故事就是苹果公司的故事，其中还包含一些非常有趣的曲折。在本文中，我们将回顾史蒂夫·乔布斯的职业生涯和他创立的公司，以及苹果为潜在企业家提供的一些经验教训。
正如预期的那样，这些公司的市值会随着价格波动而上下波动，维持 1 万亿美元的估值可能难以实现。然而，苹果是第一家市值突破 1 万亿美元的公司，这在很大程度上与史蒂夫·乔布斯的遗产和经验教训有关。
从蓝盒子到苹果
史蒂夫·乔布斯与另一位史蒂夫·沃兹尼亚克一起开始了他的商业生涯，他们制造了电话盗用者用来在全国范围内免费拨打电话的蓝色盒子。两人都是 HomeBrew 计算机俱乐部的成员，在那里他们很快就迷上了套件计算机，并抛弃了蓝色盒子。两人出售的下一款产品是 Apple I，这是一款用于组装 PC 的套件。为了用它做任何事情，客户需要添加自己的显示器和键盘。
沃兹尼亚克负责大部分的制造工作，乔布斯负责销售，两人从爱好者市场赚到足够的钱来投资 Apple II。正是 Apple II 成就了这家公司。乔布斯和沃兹尼亚克的新产品引起了足够多的兴趣，吸引了风险投资。这意味着他们进入了大联盟，他们的公司 Apple 于 1976 年正式成立。史蒂夫·乔布斯当时还差一个月就满 22 岁了，在他下一个生日之前就会成为百万富翁。
过山车之旅开始了
到 1978 年，苹果仅凭 Apple II 就赚取了 200 万美元的利润。Apple II 并不是最先进的，但它确实允许计算机爱好者创建和销售自己的程序。这些用户生成的程序中有 VisiCalc，这是一种原型 Excel，代表了第一款具有商业应用的软件。
尽管苹果并没有直接从这些程序中获利，但随着 Apple II 用途的扩大，他们确实看到了更多的兴趣。这种允许用户创建自己的程序并出售的模式将在未来的应用程序市场中重新出现，但其商业策略将更加严格。
到 1980 年苹果上市时，公司的动态基本已定型。史蒂夫·乔布斯是一位充满激情的梦想家，他的管理风格激烈而好斗，而史蒂夫·沃兹尼亚克是一位沉默寡言的天才，他让这一愿景得以实现。然而，苹果董事会并不太喜欢公司中这种权力不平衡。1983 年，乔布斯和董事会同意将约翰·斯卡利加入高管团队。1985 年，董事会罢免了乔布斯，改任斯卡利。
间隔年
史蒂夫·乔布斯有钱，但失业了。虽然他不在苹果公司工作，但他也并非无所事事。在 1985 年至 1996 年的这段时间里，乔布斯参与了两笔大交易；第一笔是投资。1986 年，乔布斯从乔治·卢卡斯手中收购了皮克斯公司的控股权。这家公司当时举步维艰，但他们最终在数字动画领域取得成功，并进行了首次公开募股 (IPO) ，为乔布斯赚取了约 10 亿美元。
第二个是他重拾对计算机的痴迷，创立 NeXT 来制造高端计算机。这些机器价格昂贵，操作系统代表了迄今为止将 UNIX 的强大功能融入图形用户界面的最佳尝试。当Tim Berners-Lee创建万维网时，他使用的是 NeXT 机器。
在这两笔交易中，NeXT 被证明是最重要的，因为苹果当时正寻求更换其操作系统。苹果于 1996 年收购了 NeXT，用于其操作系统，让史蒂夫·乔布斯重返他创办的第一家公司。
1996
这一年至关重要，史蒂夫·乔布斯将自己创立的电脑制造商 NeXT 卖给了苹果公司，让他在被赶下台十一年后重返苹果公司。
让苹果重回正轨
乔布斯回归时，苹果公司的情况并不乐观。随着运行 Windows 操作系统的廉价 PC 大量涌入市场，苹果公司开始陷入困境。乔布斯再次掌控了局面，并采取了一些激进措施来扭转苹果公司的颓势。该公司向比尔·盖茨寻求并获得了 1.5 亿美元的投资。乔布斯利用这笔钱加大广告宣传力度，突出苹果公司已经提供的产品，同时抑制非生产领域的研发资金。
NeXT 操作系统用于打造 iMac，这是苹果很长一段时间以来第一款畅销 PC。随后，乔布斯推出了一系列成功产品，从 2001 年的 iPod 到 2010 年的 iPad。在这几年间，苹果凭借 iPhone 占领了智能手机市场，通过 iTunes 开设了电子商务商店，并推出了名为 Apple Store 的品牌零售店。当乔布斯卸任首席执行官时，苹果正在与埃克森美孚争夺全球最大市值。
从 2001 年的 iPod 开始，到接下来十年的 iPhone 和 iPad，乔布斯让陷入困境的苹果焕发了活力，并使其走在了技术和通信领域的最前沿。
结论
一篇文章无法概括乔布斯的职业生涯，但有几点教训值得借鉴。首先，创新非常重要，但如果没有适当的营销，创新产品就会失败。其次，成功没有捷径可走。乔布斯确实很早就发了财，但如果他没有在 90 年代重返苹果，他今天就只是一个注脚。有一次，乔布斯因为难以共事而被他一手创办的公司踢出。他没有改变，而是等待时机，然后再次接手，这一次，他的态度被视为他天才的一部分。
就像每位成功企业家的人生一样，史蒂夫·乔布斯的人生也有很多值得我们学习的地方。企业家精神的纯粹狂妄自大，以及你可以做比以前更大更好的事情的想法，总是值得观察和学习的，无论是模仿它还是仅仅惊叹于这种狂妄自大所能创造的东西。