什么是通用品牌？
通用品牌一词是指市场上缺乏广泛认可的名称或徽标的一类消费品，因为它通常不做广告。由于缺乏促销，通用品牌通常比其品牌同行便宜，这可能会抬高商品或服务的成本。这些品牌旨在替代更昂贵的品牌商品，在食品和制药行业尤为常见，并且在经济衰退期间往往更受欢迎。
摘要
- 通用品牌是一种没有广泛认可的名称或徽标的消费品，因为它通常不做广告。
- 通用品牌以其非常基本的包装和标签以及较低的价格而闻名。
- 当名牌药的专利到期时，可以创建仿制药或药品品牌。
了解通用品牌
这些品牌以其精简的包装和简单的标签而闻名。通用产品不是以品牌名称而闻名，而是仅通过其特征来区分。所有这些都有助于显着降低产品的价格。
在比较通用产品和品牌产品时，消费者往往会密切关注并比较他们的个别成分列表。大多数消费者认为，与品牌相比，仿制药的质量较差。但是，通用品牌的质量通常可以与名牌产品相媲美。尽管名称和通用品牌之间的成本差异，但它们之间几乎没有味道或营养差异。一些消费者可能更喜欢仿制药——正如他们通常所说的那样——胜过名牌，即使它的价格不是一个考虑因素。
如上所述，通用品牌可以在食品和饮料行业以及制药行业中找到。例如，超市可能会在名牌产品旁边提供自己的通用产品（例如酸奶油等乳制品），以吸引注重成本的顾客。或者药房可能会为消费者提供 Advil 布洛芬的通用替代品。
通用品牌可以在与名牌产品相同的生产设施中生产。
特别注意事项
当名牌药物的专利到期时，可能会创建仿制药或药品。在负责大多数药物专利的美国，专利期限为 20 年。还有一个排他期——其长度取决于药物类型及其用途。一旦专利结束并且排他性得到满足，单个制造商就可以生产仿制药、化学相同的品牌药。在仿制药的排他期结束时，任何其他能够证明其可以达到相同药物功效的制造商都可以生产该药物的仿制药。
一些制造商甚至可能通过自己制造或将其外包给另一家制造商来创建其品牌药物的通用版本。这种策略是有道理的，因为保险公司的政策通常规定必须开具通用药物（如果可用）。仿制药以品牌药的折扣出售，通常便宜约 80% 至 85%。由于竞争，仿制药的利润可能非常微薄。据估计，在 2020 年，仿制药在过去十年中为医疗保健系统节省了约 2.2 万亿美元。
自有品牌
通用品牌的变体是自有品牌标签（也称为商店品牌、自有品牌或自有品牌），其中商品带有商店的品牌。一些商店提供同一种自有品牌产品的超值版和高级版。
通用品牌的类型
杂货店和一元店以其通用品牌而闻名。这些零售商货架上常见的商品包括：
- 乳制品
- 饼干和薯片等零食
- 罐头产品，如汤、水果和蔬菜
- 干货，包括面食和米饭
药店的通用品牌包括但不限于：
- 止痛药
- 咳嗽药
- 婴儿用品
- 个人卫生用品，例如洗发水、护发素、肥皂和牙膏
- 清洁剂、绷带等医疗产品，
仿制药与品牌名称仿制药
一些知名品牌已经通用化。当公司失去商标保护或名称成为日常行话的一部分时，就会发生这种情况。以下是一些常见的例子：
- 阿司匹林是 80 多个国家/地区的商标，但它是美国任何公司用于任何乙酰水杨酸产品的名称
- Dumpster 是一种已注册商标的移动式垃圾桶，但现在它已成为任何用于此目的的产品的通用名称
- Zipper 是橡胶制品制造商 BF Goodrich 的商标，用于橡胶靴
- 自动扶梯是奥的斯电梯的商标，但现在它指的是任何此类设备