什么是第二屏广告？
第二屏幕广告利用了一种称为“第二屏幕”的新现象，即观众在观看电视的同时使用另一台带有屏幕的设备。
观众经常使用多种设备，因此这种广告策略试图将娱乐和购物结合起来。广告商制作与首屏内容相关的移动广告和体验，以吸引更多消费者的注意力。
要点
- 第二屏幕广告使用客户的第二屏幕（智能手机、平板电脑）来获得更多目标市场的曝光度。
- 该技术还可用于引导消费者在第一屏幕上观看内容时使用他们的设备。
- 第二屏广告建立在第二屏日益增长的趋势之上，这种趋势通常融合了娱乐和购物。
- 如果您观看流行歌唱比赛节目，您可能会通过短信为您最喜欢的歌手投票，并在此过程中接触到第二屏幕广告。
- 该策略还针对热门节目播出时的浏览习惯，以便观众在第一和第二屏幕上接触到营销内容。
第二屏广告如何运作
许多人在观看电视及其广告的同时也使用他们的第二屏幕设备。这些第二屏幕设备可以包括：
- 平板电脑
- 智能手机
- 笔记本电脑和电脑
- 支持网络的图书阅读器
第二屏幕广告建立在人们使用另一个设备（第二屏幕）同时在第一屏幕上观看节目或电影的多任务趋势的基础上。例如，某人可能会在观看电视上棒球运动员现场直播的比赛时检查该运动员的统计数据。其他人可能会在 Twitter 或 Facebook 群组上实时评论正在播出的热门节目的情节。
在观看电影时，有人可能想知道他们以前在哪里见过某个演员，这导致他们在移动设备上进行互联网搜索以研究该演员的电影作品。所有这些多任务处理活动都促进了第二屏幕参与的增长趋势。
媒体公司已经认识到有机会在移动设备上提供额外的内容和体验，以补充当前电视上的内容。这种数字营销策略甚至可以涉及为那些在电视广告、节目或电影播放时使用移动设备的人提供独家优惠。
随着流媒体节目的流行，第一个屏幕并不总是电视——笔记本电脑或平板电脑可能是第一个屏幕，手机成为第二个屏幕。
广告商利用这种号召性用语来营造紧迫感并促进潜在消费者与公司之间的互动。公司还可以使用第二屏广告鼓励观众探索他们的网站来建立品牌知名度。
消费者也可能被引导至登陆页面。这是一个专门设计的网页，旨在通过您感兴趣的产品或服务来吸引您，并致电进行购买。
第二屏广告市场
皮尤研究中心 (Pew Research) 的数据显示，智能手机现已成为常态，85% 的美国人拥有智能手机。 16 至 24 岁的年轻人在看电视时主要使用移动设备进行社交媒体，而 55 岁及以上的人则倾向于发送电子邮件。然而，总体而言，各个年龄段的用户都在第二屏幕上购物、玩游戏、阅读新闻、与朋友聊天以及查找相关信息。
在美国，在看电视时使用第二个屏幕的媒体消费者的比例正在增长。约 86% 的互联网用户在看电视时会在其设备上查看内容。
然而，越来越多的观众将他们的内容整合在一起，这意味着他们移动设备上的内容与电视上的内容相补充。第二屏幕上的网格内容是广告商和数字营销人员希望利用的机会。
广告商越来越不再简单地中断第一屏幕内容，而是努力将消费者引导到第二屏幕。相反，广告商正在制定策略，将两种媒体与第一屏和第二屏广告相结合，相互补充，从而增强公司及其产品的整体体验。
因此，可以增加消费者和广告商之间的互动时间，从而增加吸引消费者购买产品或尝试服务的机会。
第二屏广告示例
尽管广告的类型有很多种，但其目标通常是增加与观众的互动或引导他们采取行动。以下是公司使用第二屏幕设备进行广告和参与的几种方法。
竞赛、促销和折扣
比赛可以在屏幕上发布广告，但参赛必须通过 SMS 或SNS （短信）完成。此类广告可能会向在社交媒体上做出回应的观众提供优惠券或折扣，将他们发送到网站或下载与电视节目同步的应用程序。
特定主题的广告
公司可以将他们的广告与流行文化参考或现场表演结合起来。例如，当 HBO 上映《权力的游戏》剧集时，您可能在社交媒体上看到过高乐氏 (Clorox) 广告，广告中有一罐清洁湿巾，上面写着“一罐总是偿还债务”，指的是兰尼斯特家族的表达方式。
活跃的推文
第二屏促销不仅仅包括产品的销售。它还可以用于宣传节目并增加其粉丝群。 Twitter 可用于在电视屏幕底部显示有关该节目的推文。
此外，第二屏幕干预措施的范围可以从配套应用广告到赞助推文，或者在特定时间和特定区域显示的 Facebook 帖子，以吸引观看广播的观众。
第二屏幕的另一个术语是什么？
在广告和营销术语中，第二个屏幕也称为配套设备，观众用它来在看电视时访问类似或不同的内容。
人们为什么要进行第二次筛选？
观众在看电视时使用其他设备来增强观看体验、与朋友聊天、购物或多任务。
第二次筛查有什么影响？
对于企业来说，二次筛选提供了额外的营销机会。它为消费者提供了一种与他人交流或在观看某些内容时执行多项任务的方式。
结论
第二次筛选是在一台设备上查看内容并同时使用另一台设备。第二屏广告是公司利用这种做法的一种方法，通过在消费者进行第二次筛选时定位消费者。
广告商使用第二屏幕广告在目标受众专注于多个屏幕时获得最大程度的曝光。