黑色星期五是感恩節後第一天的名稱。它是美國最重要的零售和消費活動之一。每個假日季節，預言家都會預測黑色星期五的銷售水平，投資者信心可能會受到這些預期是否達到或超過的影響。
如果消費者通過在黑色星期五花費大量資金來跟進感恩節，並且零售商顯示出強勁的數據，那麼投資者可能會第一個跡象表明它正在成爲一個特別有利可圖的購物季節。這種信心可以反映在銷售強勁的零售商的股價上。相反，如果零售商無法在黑色星期五達到預期，許多人認爲這是麻煩的跡象。如果消費者被認爲正在控制他們的支出，那麼對經濟的擔憂就會被放大。
重點摘要
- 黑色星期五是感恩節後的第二天，傳統上零售商將在這一年“盈利”。現在它標誌着重要的假日購物週末最重要的一天。
- 網絡星期一是假期週末後的星期一；從感恩節到網絡星期一的五天期間的銷售被視爲反映了消費者情緒。
- 在此期間的強勁銷售可以使零售行業的股票受益，尤其是那些銷售強勁的公司的股票。
- 然而，整體股市和更廣泛的投資者情緒並不總是受到黑色星期五結果的影響，市場參與者專注於各種經濟和政治發展。
感恩節週末百萬商店
根據美國零售聯合會 (NRF)的數據，在 2020 年，從感恩節到網絡星期一期間，估計有 186.4 人在商店或網上購物，在五天內平均花費 311.75 美元，比 2019 年的 361.90 美元下降 13.9%超過 1 億人首次在網上購物，純網購人數增長 44% 至 9570 萬人。
網絡星期一是感恩節週末後的星期一，消費者重返工作崗位並在網上購物，這也是零售業值得關注的一天；它標誌着爲期五天的感恩節週末購物期的結束。
黑色星期五週末和股票
感恩節對許多企業來說是一個重要的日子，尤其是食品行業的企業。然而，美國股市在感恩節休市，黑色星期五隻開半天。全球市場開放，但由於後天的重要性，股市交易不太可能僅受感恩節的影響。
黑色星期五很重要，因爲這是許多零售商傳統上銷售額足以使他們全年盈利的購物日。由於許多零售商認爲黑色星期五對其業務的年度業績至關重要，因此投資者將黑色星期五的銷售數據視爲衡量整個零售行業整體狀況的一種方式。經濟學家基於凱恩斯主義的假設，即支出推動經濟活動，將黑色星期五數字下降視爲增長放緩的跡象。
感恩節或聖誕節有額外的假期可能會影響股市。市場往往會在假期或長週末前一天看到交易活動增加和更高的回報，這種現象被稱爲假期效應或週末效應。許多交易者希望利用這些季節性影響。
從黑色星期五到網絡星期一的購物期特別強或特別弱，往往會對零售股產生重大影響，但可能不足以影響更廣泛的股市情緒。
黑色星期五和股票
許多分析師和投資者對黑色星期五對第四季度或整個市場有任何真正可預測性的觀點嗤之以鼻。相反，他們認爲它只會導致非常短期的收益或損失。
值得注意的是，從黑色星期五前一週到後一週，美國最好的行業是零售業。從 2007 年到 2017 年，一組標準普爾 500 零售股票的回報率爲 5%，而同期標準普爾 500 指數的平均回報率爲 3%。 10 年來，這一籃子零售股票在 10 天期間一直呈正交易。這一趨勢在 2018 年和 2019 年期間，標準普爾 500 零售業集團的表現分別超過標準普爾 500 指數 1.5% 和 0.1%。這種模式在 2020 年並沒有繼續下去，當時標準普爾 500 指數的回報率爲 4.1%，而零售業集團的回報率僅爲 2.2%。
2020 年假日銷售
NRF 於 2021 年 1 月 15 日宣佈，2020 年假日季節的零售額同比增長 8.3% 至 7894 億美元，超出 NRF 的預期。 “在線和其他非實體店銷售額”增長 23.9% 至 2090 億美元。這是五年平均同比增長 3.5% 的兩倍多。