借助 Apple Pay Cash、Cash App 和 Google Pay，科技行业领导者通过将汇款服务与个人设备和社交媒体相结合，使在线兑换货币变得比以往更加容易。有一段时间，智能手机似乎会成为新的钱包，但后来出现了Venmo 。

什么是文莫？

Venmo 是一款将个人理财转变为社交平台的移动应用程序。 Venmo 在 2012 年被电子商务公司Braintree 以 2620 万美元的价格收购，然后在 2013 年 PayPal 以 8 亿美元的价格收购了 Braintree。 Venmo 已成为美国千禧一代中最受欢迎的“人对人”（P2P）支付移动应用程序之一

随着 Venmo 在移动用户中的日益普及，该公司于 2018 年 6 月宣布将与万事达卡合作推出自己的借记卡。虽然借记卡几乎可以肯定是 PayPal 最近从 Venmo 创收的尝试，但这一消息对于用户来说是一个巨大的胜利，他们现在可以使用他们的 Venmo 余额在美国接受万事达卡的任何地方进行亲自购物

在线汇款，但十年后又回到塑料行业，这似乎令人惊讶，直到您考虑到 Venmo 的竞争自 2009 年推出以来发生了巨大变化。当代的 Venmo 与全国领先的银行、社交媒体巨头、以及正在疯狂争夺下一代客户的初创企业。

为什么文莫回到塑料

Venmo 借记卡的发布正值过去几年数字支付领域竞争日益激烈之际。 2017 年 6 月，苹果将点对点支付以 Apple Pay 的形式集成到 iMessage 中。不到一年后的 2018 年 2 月，谷歌回应了Google Pay ，允许通过 Gmail 进行在线购物和转账。然后是泽尔。

2017 年 6 月，一个美国银行财团联手推出了 Zelle，这是一款允许客户在银行账户之间即时兑换资金的汇款应用程序。 Zelle 得到了美国一些最大银行的支持，包括富国银行、摩根大通和美国银行。

Zelle 的平均交易价值高于 Venmo。这可能表明 Zelle 更常用于支付租金或水电费的转账，而 Venmo 更适合用于低价值的社交购买。

也可能是 Venmo 和 Zelle 服务于不同的客户群体。 X 一代和婴儿潮一代可能不太倾向于使用将财务与社交媒体和公共交易记录配对的汇款服务。但是，使用他们的银行推广的服务可能会增加数字货币和高价值转账的舒适度。

然而，PayPal 推出了可能被证明是其对银行业最激进的回应：色彩缤纷的万事达卡借记卡。许多交易仍然在实体销售点进行。通过向这个市场扩张，PayPal 可以开始弥合实体交易和在线交易之间的差距。

Javelin Strategy and Research 分析师 Rachel Huber 说：“一张卡让 [Venmo 的] 品牌熟悉商家作为一种支付机制——商家将成为 Venmo 实现盈利的最大因素。”想想营销和忠诚度的搭配、整合“

Venmo 让千禧一代的分账账单“不那么尴尬”

千禧一代尤其获得了数字金融的回报，据报道，他们每月通过移动设备访问财务信息的次数比其他几代人多八次半。事实上，根据 Scratch 的一项研究，四大银行中的每一个都位列千禧一代最不喜欢的 10 个品牌之列，其中 71% 的人表示他们宁愿去看牙医也不愿去银行。

Venmo 在千禧一代中的影响力可以部分归功于该应用程序对社交媒体和个人理财的整合。当用户支付租金、拆分他们的酒吧标签或外出就餐时，付款会记录在公共新闻源中，这与 Facebook 的不同。

Venmo 的透明性让这个国家最贫穷的一代人要钱变得不那么尴尬了。 Venmo 允许用户从任何银行或信用卡账户免费取款和收款，但这是以牺牲公司收入为代价的。

据晨星分析师 Jim Sinegal 的一份报告称，随着 Venmo 借记卡的发布，它还记录了 Venmo 新闻提要上的购买地点，对小企业和在线零售商的吸引力可能会更高。

“Venmo 独特的社交方面可以为广告收入提供途径，”Sinegal 说。 “很少有其他支付平台能让用户与朋友分享他们的支付活动变得有趣。”

Venmo 的借记卡加入其他公司

PayPal 和 Venmo似乎借鉴了 Square (SQ) 的剧本，后者于 2017 年推出了广受欢迎的现金卡。到 2018 年 6 月，支付量增加了两倍，用户每月通过该公司的 Cash App 花费超过 2.5 亿美元点对点汇款服务。

投资策略公司 Acorns 也推出了借记卡。 Spend 卡与 Acorns 客户的银行账户链接，有效地允许他们进行数字直接存款、移动支票存款、免费银行间转账以及无限制的免费或费用报销的 ATM 取款。与 Venmo 借记卡或现金卡不同，Acorn 的卡由钨钢制成。

相关文章